這篇文章註定是一篇篇幅非常長，寫起來、讀起來十分花時間，但十分好用的文章。整篇我會分四個部分去講，主要為以下內容：
1、傳統廣告和social廣告公司，該選誰？
2、廣告行業的趨勢和紮根在中國的4A公司有哪些？
3、北上廣深以及新一線城市有哪些可以選擇的廣告公司？
4、如何增加面試的成功率？
一、
傳統廣告公司和social公司
該選誰？
有一些剛入廣告行業的朋友問我，應該如何選擇廣告公司，特別是同時面對幾個offer時，就懵逼了，第一不知道該怎麼選，哪家公司更好；第二，是糾結自己是去傳統4A廣告公司，還是去social公司。
說白了，這是對廣告行業不瞭解的緣故，既不知道市場上有哪些廣告公司，他們有過什麼樣的優勢，又不知道廣告行業的趨勢。
有哪些廣告公司放到下面講，這裡先簡單的說下關於傳統和social該如何選擇的問題。
我的建議是如果剛入行，可以先花一到兩年的時間去傳統廣告公司打基礎，然後再轉social，這樣可能對以後的發展更好。
原因是social已經過了最鼎盛的時期，大家對social的玩法已經開始同質化了，完全靠想法或抖機靈已經無法滿足創意需求了，有傳統廣告基礎的人，在social環境下，能走得更遠。如今很多的創意熱店就是例子。
但如果你在傳統4A廣告公司待了三五年，想要轉型social，是要冒一定風險的，因為很容易有挫敗感，三五年的時間足以讓你的思維開始固化了，面對新的工作模式會有很強烈的不適應感。
要轉型就要做好重塑的準備，很多人堅持不了3個月，就會選擇離開，但如果你熬過了，又會是另一番天地。
但如果你是social公司想轉型傳統4A廣告公司，除非你準備帶著4A公司的光環從一線城市回到二三線城市，否則不太建議在social公司待了三五年的再去傳統4A公司。
倒不是說不能提升，而是很現實的問題，傳統4A公司的薪資相對較低，而且基本上要降級開始，一線城市的生活壓力問題，加上傳統4A的固化問題，跳槽不是個明智的選擇。
二、
廣告公司的時代趨勢
紮根於中國的廣告帝國
說到廣告公司，早期4A公司絕對是所有廣告人嚮往的殿堂，但時至今日，4A公司光環猶在，但並不像那般讓人趨之若鶩了。
原因是2010年左右，隨著新媒體的興起，社會化營銷也就是social因其低投放高回報而成為了營銷推廣的新寵，而廣告人又因其互聯網的開放，看到了創意的有趣，一時間4A已死的言論層出不窮，social成了廣告人嚮往之地。
但隨著social廣告的發展演化，已經達到一種平衡，社會化傳播沒有那麼神秘了，這種情況有點像廣告行業剛開始時，到後來的成熟廣告業，越來越趨向於方法論和專業。
social在向傳統靠攏，傳統在向social演變，最後一定是不分你我，這個我曾在《社交廣告的盡頭是消亡》裡有寫過。
專業的廣告知識在創意裡起到的作用越來越大，傳播的思維上給予了傳統廣告極大的啟發，所以在2014年左右北上廣興起了一大波從4A公司出來創立的創意熱店，吞噬掉了相當的廣告業務。
或多或少受行業變化的影響，全球第一家4A公司JWT（智威湯遜），也是全球第一家廣告公司（有人說全球第一家廣告公司是1841年沃尼爾·帕默在美國費城辦的）在2018年和偉門合併。
在同一年Y&R（揚·羅必凱）和數字代理商VML合併成VMLY&R，而在2017年全球最大的廣告公司之一奧美也全面轉型，正式發佈“BE ONE” 計劃，將旗下的子公司合併成一個公司，並於2018年換掉了用了70多年的由奧格威手寫的經典logo。
但這並不是說4A公司已經窮途末路了，事實上4A公司還是廣告行業的堅實力量，不僅創意能力穩定，而且手裡緊握著絕大多數的廣告資源和大客戶，在新環境下積極的思考轉型，提升行業容錯率。
就在前兩天網上流傳著BBDO的一張圖，讓我們看到了面對如今的現狀，BBDO的決心和勇氣，內容寫的是“讓我們迴歸到作品”。
所以4A公司，目前依然是廣告新人的首選之地。
（廣告行業還在變化中，至於未來如何我們這裡不聊）下面簡單的介紹下紮根在中國的4A廣告公司。
1.奧美
不得不說，奧美在中國廣告人的心中絕對排名NO.1，奧格威創下的方法論影響了幾代廣告人。
我最喜歡他的兩句話，第一句他定義了什麼叫好廣告——“好廣告的一些特性：直言坦率、言之有物、風趣幽默。”；第二句是“任何一個廣告都是對品牌的長程投資，廣告應該盡力去維護一個好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點”，換句話說，品牌要有大理想。
近年來奧美在國際上依然風頭正盛，“可樂芬達罐”獲得了7尊小獅子，特朗普和金正恩歷史性會面的熱點，追得讓人拍案叫絕。
在中國我最喜歡去年奧美的兩個廣告，一個是臺灣宜家“低價創造無價”的趣味短片，很好的詮釋了什麼叫“創意不相關的相關性”和“一起約會吧”、“全聯經濟美學”等 系列廣告，第二個是為奔馳打造的“加入She's Mercedes，發出你的聲音”TVC，文案和配樂都相當優秀。
2.李奧貝納
李奧貝納也是無數廣告人的夢想殿堂，一句“伸手摘星，即使徒勞無功，也不至於滿手汙泥”激勵著眾多廣告人前進。
李奧貝納的另外一句話，我在這裡送給那些打著銷售的旗號，做一些令人嘔吐的廣告的人：“有趣卻毫無銷售力的廣告，只是在原地踏步；但是有銷售力卻無趣的廣告，卻令人憎惡。”
那麼李奧貝納在創意上有什麼樣的表現呢？舉個例子，近年來印象最深的是為麥當勞打造的“晴雨表”戶外。
另外，為中華航空打造的一支廣告也讓人印象深刻，簡單直接但又充滿笑料。
3.BBDO天聯廣告
BBDO環球網絡公司是世界排名第一的廣告公司（百科是這樣介紹的，暫且相信吧），而BBDO天聯則成立於1991年，總部在北京。
常常會看到BBDO的廣告，舉一個大家最熟悉的例子，即2018年天貓雙十一時，BBDO和易烊千璽一起，為天貓雙十一十週年拍了一個“精彩剛剛開始”的品牌TVC。
另外我還看到一個BBDO在曼谷為AirAsia（亞洲航空）拍的一個平面廣告，覺得還挺傳巧妙，主題是“週中旅行更愜意”。（每一個傘代表一個月，一到週末人就很多）
4.盛世長城
盛世長城國際廣告隸屬於全球第三大傳播集團——陽獅集團，1992年進入中國，在上海，北京，廣州，香港和臺北設有分公司。
盛世長城最著名的理論是LOVEMARKS（至愛品牌），核心包括髮現、探索、靈感、吸引和評估。
相信很多人都看過戛納廣告節BGH空調的經典廣告片——風言風語，一到夏天全家人的噩夢就開始了，這正是出自於盛世長城。
5.TBWA
TBWA是全球增長最快的跨國廣告公司，在業內以創意成名，以“顛覆理論”幫助品牌或企業達成目標。
大放異彩的Apple《Welcome Home》就出自於TBWA之手，在中國它的創意同樣很強，陳可辛導演為蘋果打造的《三分鐘》同樣也是和TBWA合作的。
6.麥肯·光明
麥肯作為國際4A公司之一，也是第一批來到中國的廣告公司，其創意能力也是毋庸置疑，其中大家較為熟悉的是在某一年三八節在華爾街打造的“無畏女孩”，和去年刷屏的“每個人都是一本奇書”H5，以及我個人比較喜歡的臺灣全家 Let's Cafe的“美好的100種線索”。
當然了，除了以上4A公司，還有很多的厲害的4A公司，比如說DDB恆美、電通、剛剛合併成的偉門·湯普森、VMLY&R、陽獅、博報堂、漢威士、PHD、達彼思、博達大橋、靈獅廣告、靈智廣告、旭通、睿獅廣告、百比赫BBH……基本上這些公司在一線城市都有分公司。
三、
跳槽如何才能滿意？
每年三四月份都會迎來跳槽旺季，很多廣告人經過一年的打拼，得不到內心的平衡，或薪資或成就或人事關係等，就會選擇跳槽。
雖然如今到處都差人，但看招聘廣告好像各個都很厲害，前途一片光明，一時間迷花了眼。那麼到底應該如何選擇呢？
我個人的建議是這樣的：
不看公司，看作品。不要光看公司的規模，以及服務的客戶，要看該公司的出品在不在你認可的基準線之上；在一切都是道聽途說之前，一定要優先挑選讓你滿意的薪資，除非你已經瞭解並認定了某一家公司。接下來我會以城市為維度，作品為基準，並參考各大廣告垂直平臺，為大家推薦到底有哪些廣告公司大概率上值得跳槽去。
北京
1.環時互動
因杜蕾斯而走紅的環時互動，在業界創造了很多個第一，為社會化傳播貢獻了很多的案例和人才。7年之後雖說環時主動選擇放棄杜蕾斯，但它依然有著相當的創意實力和良好的創意氛圍，幾乎每年都有讓人津津樂道的案例作品出現。
去年便有杜蕾斯的詩集，五芳齋的中二廣告《白白胖胖才有明天》和清奇的復古廣告，以及京東電器的“帶電新人類”，在行業內傳播甚廣。
2.LXU
LxU 是一家內容營銷與設計創新公司，曾經以“萬能的淘寶”H5，進入大眾的視線，並開啟了以視覺技術創意為主的內容公司。
公司的作品也是數不勝數，京東“宇宙奇妙市集”H5的製作，麥當勞的清涼迷幻動畫、與天貓各種節點合作，是一個有創造力能執行的公司。
3.芝麻西瓜
是由前靈獅GCD、威漢ECD、加信奧美ECD李東創辦，服務過唯品會、騰訊遊戲、滴滴和人人貸、微保、盒馬生鮮等品牌，其中最為著名的作品是聯合泰國導演為滴滴打造的《中國式安全》。
4.好賣廣告
好賣廣告從誕生起就拿了一手好牌，榜上了阿里、滴滴等一線品牌客戶，往年很多刷屏的廣告都是出自他們之手，比如說釘釘那波“創業很苦，堅持很苦”道出了無數創意公司的艱辛。
比如萌賤搞笑的“花唄脫口秀”也是好賣打造的。
5.WMY
WMY成立於2011年，是80後及90後佔絕對主體的年輕團隊。團隊成員80%以上均來自４Ａ廣告公司，尤擅長創意視覺把控。
作品有連續兩年三八女王節為天貓打造的#活出你的漂亮#和#活出你的女子力#TVC，以及雙十一的開幕動畫。
6.映紛創意
INFINI （映紛創意）是一家以動畫和設計為驅動的獨立創意機構。抖音的第一個刷屏H5——世界名畫抖抖抖起來了，就是出自他們。
7.對立方
CubeRights 對立方 是一家提供“立方式”創意的廣告商店。在這裡你可以買到各種創意“商品”和“服務”，也可以和他們一起生產創意。
他們的作品有人人貸的#理財，我是保守派#，以及為脈脈打造的一系列戰役，比如說“張先生，你還記得我嗎？”、“了不起職人展”等。
8.UID
獨立創意熱店，他們的客戶多為adidas、騰訊、Monster Energy、華納音樂、摩登天空等運動時尚、泛娛樂和互聯網領域，去年大火的王者榮和MAC的聯名口紅便是出自IUD。
9.LPI
被業界成為“互動界的小公舉”，2015年一支名叫《夢幻H5》的創意作品在朋友圈傳播開來，第一次讓LPI聲名鵲起，一次非常成功的自我營銷。
隨後“騰訊V視界大會邀請函”再次讓我們看到了LPI的創作實力，2018年LPI創意依舊不減，為天貓618打造了三屏互動H5，讓移動端互動得到了極大的延伸體驗。
10.贊意
以Play for Young為品牌理念,通過品牌年輕化、娛樂營銷、跨界合作等方式幫助品牌連接中國年輕消費者。
成功打造過優酷《這就是街舞》、《拜託了冰箱》、《歡樂喜劇人》綜藝娛樂營銷，美團外賣打造《五環之歌》、楊洋數羊哄你睡覺等明星跨界案例。
11.天一國際
是一家來自德國，擁有國際化團隊的創意代理公司。寶馬是他們的大客戶，“李小龍與 BMW 跨越時空的對話”就出自於天一國際之手。
12.壹捌零
180 是全球獨立傳播網絡Thenetworkone的成員，致力於為中國藍籌股客戶提供品牌建構與管理、市場營銷策略、形象創意設計及數字化網絡與移動營銷解決方案。
京東是他們的大客戶，京東的logo形象由其制定，佔據了絕大多數的京東廣告業務，基本上看到的所有的京東品牌廣告都是出自180之手。
我個人最喜歡180為京東打造的《JOY和鷺》的狗年賀歲大片和為京東打造的“紅的故事”系列。
13.鯨夢
鯨夢早期是以動畫視頻為主的製作公司，近幾年來轉型成為了整合內容營銷公司，打造了眾多水平線上的作品。
比如百度外賣《人生不過76000多頓飯》，騰訊視頻《致心中的VIP》、滴滴出行X青蛙旅行《在你的世界等著你》、每日優鮮“神邏輯廣告”等。
14.藍標
藍標數字全面整合了傳統公關和數字營銷的專業能力和資源，形成從消費者洞察、到內容創意、全渠道應用和企業銷售促進解決方案提供的全價值鏈服務體系的整合服務公司。
藍標更多的是在公關層面上服務各大品牌，廣告創意並不是它的強項，唯一一個有印象的是曾經根據百度大數據曲線打造的一支交響曲。
15.局部氣候
就是那個時不時刷屏的“局部氣候”，他們其實是基於內容創作的一家文化傳播公司，主營原創內容製作、商業廣告製作和社會化營銷。
他們和很多品牌都有過合作，百雀羚，京東，麥當勞，天貓，統一，哈根達斯，海飛絲，騰訊，甚至和人民網也合作過。
16.華揚聯眾
華揚聯眾 是一家提供互聯網及數字媒體領域全服務的廣告公司。目前已發展成為國內互聯網營銷領域內最具競爭力的數字傳媒公司之一，曾多次獲得國內及國際創意大賽的諸項殊榮。
優勢在於整合營銷，曾成功打造過OPPO R7 “充電5分鐘 通話2小時”互聯網娛樂營銷傳播戰役，於《盜墓筆記》、《偶滴歌神啊》、《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》等進行合作。
17.摩森文斯
一家集創意和資源於一身的獨立廣告公司，尤其擅長做互動整合營銷和跨界合作。在《小豬佩奇》動畫片在英國首度播出時，曾聯合1000個粉絲成功打造小豬佩奇“出道日”，邀請粉絲寫情書，作為“出道禮”。
18.TIMA
這是一家低調的創意公司，但卻帶來了讓人眼前一亮的創意，最讓我喜歡的當屬這兩個創意。
為天貓超級品類日打造的《大米進化論》以及為Tmall Discover打造的《咖啡懸疑劇》都採用了擬人的手法，不過表達方式卻不同，一個是戲精趣味演繹，一個是粘土懸疑動畫呈現。
19.氫互動
氫互動是北京相對而言比較有創意的公司，如果有人不知道，這兩個案例你們一定知道。
第一個是為瑞幸咖啡打造的《我自由道理》品牌TVC。
一個是為神州專車打造了“Michael王今早趕飛機遲到了”H5，成為了當月的刷屏案例。
20.[ a _ a ] Amused Art
這是一個聚集了藝術家，設計師，導演，製作人，工程師的創意團隊，他們服務的客戶主要聚焦於騰訊遊戲和網易遊戲。
其中最有名的是為幫《天龍八部》手遊推廣，與張若昀合作製作的《武當秘案》，懸疑武俠，堪比武俠片。
意外的是，我發現淘寶《一千零一夜》第二季，竟然是由[ a _ a ] Amused Art創意製作的。
21.前線網絡
說前線網絡可能有人不知道，但我說曾經刷爆朋友圈的寶馬H5，你們一定知道。
22.優力互動
一家以新媒體為核心的策略型整合營銷服務提供商，成立有12年了，老闆喜歡酒文化，其中我個人認為最出彩一個創意是為今日頭條打造的——
“XXXX，今天看今日頭條”，任何場景和行為，最終都以“今天看今日頭條”結尾，成功魔性洗腦全國人民。
23.topic
TOPic成立於2017年，雖然成立時間短，但是客戶卻都是重量級，京東、快手、滴滴、優步等。
其中最近的快手跨年廣告“在快手 看見每一首生活”出自於topic，京東電腦數碼“一百萬元找王元”也是topic團隊打造的。
24.生米組成
一家用創意做公益、用心做產品，遠遠超越了“廣告公司”的範疇，也是當今中國廣告行業唯一一家把大半生意賭在社會公益上的廣告公司。
下面是他們打造的“承諾膠帶”。
25.大門互動
一個年輕的數字環境下的品牌營銷機構，2019年初曾為京東超市打造了“詩意生活實驗室”年終戰役，一組小學生的詩歌在互聯網上廣泛流傳。
除了以上北京還有以下公司（目前我只瞭解到這麼多，歡迎補充）：
琥珀傳播北京、腔調廣告、不是美術館、抹茶互動、簡創意空間、wedge2、博思靈動、大合至悅、青芥互動、泰美時光、錦鯉互動、瑞意恆動、放著我來、茶山有鹿、極青年、眾引傳播、睿路傳播、微觀宇宙、72X、時趣互動、本邦科技、宇輝智傳、紅色觀點、藝趣影視、英賽品牌、浮氧、你說的都對、口碑互聯、微星人、異開、傳意互動、黑羊時代、紅岸、芬格時代、臣基、Juice Network、INTERESTING、IMS、傑爾鵬泰、致趣聯媒、微瑞互動、恩都瑞格、奇摩品牌、尼可互動、威漢營銷、複合創意、美傳廣告、未來應用、北廣互動、其實創意、秀米互動、異彩靈動、簡豆、Seen Vision、昂思互動、友拓傳播、容品牌、April Six、艾麗特營銷、獵豹互動、獨角鯨群、陽光快線、聞達傳播、天下傳媒、TICO、九易廣告、藍色廣告、睿晟廣告、6e Group、環球傑獅、悅維聯動、牙仙廣告、TAMNAAAA 天納、Vxi、勝加北京、比如idea、鹹蛋動畫、星馳、新藝聯、心喜文化、艾藍、壹山傳播、乾脆互動、戲格、跳跳糖、創意社、世邦和、MDC、PAPA、公路商店、奇思+、五時視覺、馬克笑逸、新鮮空氣、錄客、CP+B、伯樂營銷、省廣、廣告門、COMOON、智合營銷、分子互動、戎馬廣告、際恆銳智、1cmstudio、大廣告、天率廣告、梅森麥喆、NPLUS、好耶集團、BITONE、繽唐廣告……
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