这篇文章注定是一篇篇幅非常长，写起来、读起来十分花时间，但十分好用的文章。整篇我会分四个部分去讲，主要为以下内容：
1、传统广告和social广告公司，该选谁？
2、广告行业的趋势和扎根在中国的4A公司有哪些？
3、北上广深以及新一线城市有哪些可以选择的广告公司？
4、如何增加面试的成功率？
一、
传统广告公司和social公司
该选谁？
有一些刚入广告行业的朋友问我，应该如何选择广告公司，特别是同时面对几个offer时，就懵逼了，第一不知道该怎么选，哪家公司更好；第二，是纠结自己是去传统4A广告公司，还是去social公司。
说白了，这是对广告行业不了解的缘故，既不知道市场上有哪些广告公司，他们有过什么样的优势，又不知道广告行业的趋势。
有哪些广告公司放到下面讲，这里先简单的说下关于传统和social该如何选择的问题。
我的建议是如果刚入行，可以先花一到两年的时间去传统广告公司打基础，然后再转social，这样可能对以后的发展更好。
原因是social已经过了最鼎盛的时期，大家对social的玩法已经开始同质化了，完全靠想法或抖机灵已经无法满足创意需求了，有传统广告基础的人，在social环境下，能走得更远。如今很多的创意热店就是例子。
但如果你在传统4A广告公司待了三五年，想要转型social，是要冒一定风险的，因为很容易有挫败感，三五年的时间足以让你的思维开始固化了，面对新的工作模式会有很强烈的不适应感。
要转型就要做好重塑的准备，很多人坚持不了3个月，就会选择离开，但如果你熬过了，又会是另一番天地。
但如果你是social公司想转型传统4A广告公司，除非你准备带着4A公司的光环从一线城市回到二三线城市，否则不太建议在social公司待了三五年的再去传统4A公司。
倒不是说不能提升，而是很现实的问题，传统4A公司的薪资相对较低，而且基本上要降级开始，一线城市的生活压力问题，加上传统4A的固化问题，跳槽不是个明智的选择。
二、
广告公司的时代趋势
扎根于中国的广告帝国
说到广告公司，早期4A公司绝对是所有广告人向往的殿堂，但时至今日，4A公司光环犹在，但并不像那般让人趋之若鹜了。
原因是2010年左右，随着新媒体的兴起，社会化营销也就是social因其低投放高回报而成为了营销推广的新宠，而广告人又因其互联网的开放，看到了创意的有趣，一时间4A已死的言论层出不穷，social成了广告人向往之地。
但随着social广告的发展演化，已经达到一种平衡，社会化传播没有那么神秘了，这种情况有点像广告行业刚开始时，到后来的成熟广告业，越来越趋向于方法论和专业。
social在向传统靠拢，传统在向social演变，最后一定是不分你我，这个我曾在《社交广告的尽头是消亡》里有写过。
专业的广告知识在创意里起到的作用越来越大，传播的思维上给予了传统广告极大的启发，所以在2014年左右北上广兴起了一大波从4A公司出来创立的创意热店，吞噬掉了相当的广告业务。
或多或少受行业变化的影响，全球第一家4A公司JWT（智威汤逊），也是全球第一家广告公司（有人说全球第一家广告公司是1841年沃尼尔·帕默在美国费城办的）在2018年和伟门合并。
在同一年Y&R（扬·罗必凯）和数字代理商VML合并成VMLY&R，而在2017年全球最大的广告公司之一奥美也全面转型，正式发布“BE ONE” 计划，将旗下的子公司合并成一个公司，并于2018年换掉了用了70多年的由奥格威手写的经典logo。
但这并不是说4A公司已经穷途末路了，事实上4A公司还是广告行业的坚实力量，不仅创意能力稳定，而且手里紧握着绝大多数的广告资源和大客户，在新环境下积极的思考转型，提升行业容错率。
就在前两天网上流传着BBDO的一张图，让我们看到了面对如今的现状，BBDO的决心和勇气，内容写的是“让我们回归到作品”。
所以4A公司，目前依然是广告新人的首选之地。
（广告行业还在变化中，至于未来如何我们这里不聊）下面简单的介绍下扎根在中国的4A广告公司。
1.奥美
不得不说，奥美在中国广告人的心中绝对排名NO.1，奥格威创下的方法论影响了几代广告人。
我最喜欢他的两句话，第一句他定义了什么叫好广告——“好广告的一些特性：直言坦率、言之有物、风趣幽默。”；第二句是“任何一个广告都是对品牌的长程投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点”，换句话说，品牌要有大理想。
近年来奥美在国际上依然风头正盛，“可乐芬达罐”获得了7尊小狮子，特朗普和金正恩历史性会面的热点，追得让人拍案叫绝。
在中国我最喜欢去年奥美的两个广告，一个是台湾宜家“低价创造无价”的趣味短片，很好的诠释了什么叫“创意不相关的相关性”和“一起约会吧”、“全联经济美学”等 系列广告，第二个是为奔驰打造的“加入She's Mercedes，发出你的声音”TVC，文案和配乐都相当优秀。
2.李奥贝纳
李奥贝纳也是无数广告人的梦想殿堂，一句“伸手摘星，即使徒劳无功，也不至于满手污泥”激励着众多广告人前进。
李奥贝纳的另外一句话，我在这里送给那些打着销售的旗号，做一些令人呕吐的广告的人：“有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。”
那么李奥贝纳在创意上有什么样的表现呢？举个例子，近年来印象最深的是为麦当劳打造的“晴雨表”户外。
另外，为中华航空打造的一支广告也让人印象深刻，简单直接但又充满笑料。
3.BBDO天联广告
BBDO环球网络公司是世界排名第一的广告公司（百科是这样介绍的，暂且相信吧），而BBDO天联则成立于1991年，总部在北京。
常常会看到BBDO的广告，举一个大家最熟悉的例子，即2018年天猫双十一时，BBDO和易烊千玺一起，为天猫双十一十周年拍了一个“精彩刚刚开始”的品牌TVC。
另外我还看到一个BBDO在曼谷为AirAsia（亚洲航空）拍的一个平面广告，觉得还挺传巧妙，主题是“周中旅行更惬意”。（每一个伞代表一个月，一到周末人就很多）
4.盛世长城
盛世长城国际广告隶属于全球第三大传播集团——阳狮集团，1992年进入中国，在上海，北京，广州，香港和台北设有分公司。
盛世长城最著名的理论是LOVEMARKS（至爱品牌），核心包括发现、探索、灵感、吸引和评估。
相信很多人都看过戛纳广告节BGH空调的经典广告片——风言风语，一到夏天全家人的噩梦就开始了，这正是出自于盛世长城。
5.TBWA
TBWA是全球增长最快的跨国广告公司，在业内以创意成名，以“颠覆理论”帮助品牌或企业达成目标。
大放异彩的Apple《Welcome Home》就出自于TBWA之手，在中国它的创意同样很强，陈可辛导演为苹果打造的《三分钟》同样也是和TBWA合作的。
6.麦肯·光明
麦肯作为国际4A公司之一，也是第一批来到中国的广告公司，其创意能力也是毋庸置疑，其中大家较为熟悉的是在某一年三八节在华尔街打造的“无畏女孩”，和去年刷屏的“每个人都是一本奇书”H5，以及我个人比较喜欢的台湾全家 Let's Cafe的“美好的100种线索”。
当然了，除了以上4A公司，还有很多的厉害的4A公司，比如说DDB恒美、电通、刚刚合并成的伟门·汤普森、VMLY&R、阳狮、博报堂、汉威士、PHD、达彼思、博达大桥、灵狮广告、灵智广告、旭通、睿狮广告、百比赫BBH……基本上这些公司在一线城市都有分公司。
三、
跳槽如何才能满意？
每年三四月份都会迎来跳槽旺季，很多广告人经过一年的打拼，得不到内心的平衡，或薪资或成就或人事关系等，就会选择跳槽。
虽然如今到处都差人，但看招聘广告好像各个都很厉害，前途一片光明，一时间迷花了眼。那么到底应该如何选择呢？
我个人的建议是这样的：
不看公司，看作品。不要光看公司的规模，以及服务的客户，要看该公司的出品在不在你认可的基准线之上；在一切都是道听途说之前，一定要优先挑选让你满意的薪资，除非你已经了解并认定了某一家公司。接下来我会以城市为维度，作品为基准，并参考各大广告垂直平台，为大家推荐到底有哪些广告公司大概率上值得跳槽去。
北京
1.环时互动
因杜蕾斯而走红的环时互动，在业界创造了很多个第一，为社会化传播贡献了很多的案例和人才。7年之后虽说环时主动选择放弃杜蕾斯，但它依然有着相当的创意实力和良好的创意氛围，几乎每年都有让人津津乐道的案例作品出现。
去年便有杜蕾斯的诗集，五芳斋的中二广告《白白胖胖才有明天》和清奇的复古广告，以及京东电器的“带电新人类”，在行业内传播甚广。
2.LXU
LxU 是一家内容营销与设计创新公司，曾经以“万能的淘宝”H5，进入大众的视线，并开启了以视觉技术创意为主的内容公司。
公司的作品也是数不胜数，京东“宇宙奇妙市集”H5的制作，麦当劳的清凉迷幻动画、与天猫各种节点合作，是一个有创造力能执行的公司。
3.芝麻西瓜
是由前灵狮GCD、威汉ECD、加信奥美ECD李东创办，服务过唯品会、腾讯游戏、滴滴和人人贷、微保、盒马生鲜等品牌，其中最为著名的作品是联合泰国导演为滴滴打造的《中国式安全》。
4.好卖广告
好卖广告从诞生起就拿了一手好牌，榜上了阿里、滴滴等一线品牌客户，往年很多刷屏的广告都是出自他们之手，比如说钉钉那波“创业很苦，坚持很苦”道出了无数创意公司的艰辛。
比如萌贱搞笑的“花呗脱口秀”也是好卖打造的。
5.WMY
WMY成立于2011年，是80后及90后占绝对主体的年轻团队。团队成员80%以上均来自４Ａ广告公司，尤擅长创意视觉把控。
作品有连续两年三八女王节为天猫打造的#活出你的漂亮#和#活出你的女子力#TVC，以及双十一的开幕动画。
6.映纷创意
INFINI （映纷创意）是一家以动画和设计为驱动的独立创意机构。抖音的第一个刷屏H5——世界名画抖抖抖起来了，就是出自他们。
7.对立方
CubeRights 对立方 是一家提供“立方式”创意的广告商店。在这里你可以买到各种创意“商品”和“服务”，也可以和他们一起生产创意。
他们的作品有人人贷的#理财，我是保守派#，以及为脉脉打造的一系列战役，比如说“张先生，你还记得我吗？”、“了不起职人展”等。
8.UID
独立创意热店，他们的客户多为adidas、腾讯、Monster Energy、华纳音乐、摩登天空等运动时尚、泛娱乐和互联网领域，去年大火的王者荣和MAC的联名口红便是出自IUD。
9.LPI
被业界成为“互动界的小公举”，2015年一支名叫《梦幻H5》的创意作品在朋友圈传播开来，第一次让LPI声名鹊起，一次非常成功的自我营销。
随后“腾讯V视界大会邀请函”再次让我们看到了LPI的创作实力，2018年LPI创意依旧不减，为天猫618打造了三屏互动H5，让移动端互动得到了极大的延伸体验。
10.赞意
以Play for Young为品牌理念,通过品牌年轻化、娱乐营销、跨界合作等方式帮助品牌连接中国年轻消费者。
成功打造过优酷《这就是街舞》、《拜托了冰箱》、《欢乐喜剧人》综艺娱乐营销，美团外卖打造《五环之歌》、杨洋数羊哄你睡觉等明星跨界案例。
11.天一国际
是一家来自德国，拥有国际化团队的创意代理公司。宝马是他们的大客户，“李小龙与 BMW 跨越时空的对话”就出自于天一国际之手。
12.壹捌零
180 是全球独立传播网络Thenetworkone的成员，致力于为中国蓝筹股客户提供品牌建构与管理、市场营销策略、形象创意设计及数字化网络与移动营销解决方案。
京东是他们的大客户，京东的logo形象由其制定，占据了绝大多数的京东广告业务，基本上看到的所有的京东品牌广告都是出自180之手。
我个人最喜欢180为京东打造的《JOY和鹭》的狗年贺岁大片和为京东打造的“红的故事”系列。
13.鲸梦
鲸梦早期是以动画视频为主的制作公司，近几年来转型成为了整合内容营销公司，打造了众多水平线上的作品。
比如百度外卖《人生不过76000多顿饭》，腾讯视频《致心中的VIP》、滴滴出行X青蛙旅行《在你的世界等着你》、每日优鲜“神逻辑广告”等。
14.蓝标
蓝标数字全面整合了传统公关和数字营销的专业能力和资源，形成从消费者洞察、到内容创意、全渠道应用和企业销售促进解决方案提供的全价值链服务体系的整合服务公司。
蓝标更多的是在公关层面上服务各大品牌，广告创意并不是它的强项，唯一一个有印象的是曾经根据百度大数据曲线打造的一支交响曲。
15.局部气候
就是那个时不时刷屏的“局部气候”，他们其实是基于内容创作的一家文化传播公司，主营原创内容制作、商业广告制作和社会化营销。
他们和很多品牌都有过合作，百雀羚，京东，麦当劳，天猫，统一，哈根达斯，海飞丝，腾讯，甚至和人民网也合作过。
16.华扬联众
华扬联众 是一家提供互联网及数字媒体领域全服务的广告公司。目前已发展成为国内互联网营销领域内最具竞争力的数字传媒公司之一，曾多次获得国内及国际创意大赛的诸项殊荣。
优势在于整合营销，曾成功打造过OPPO R7 “充电5分钟 通话2小时”互联网娱乐营销传播战役，于《盗墓笔记》、《偶滴歌神啊》、《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》等进行合作。
17.摩森文斯
一家集创意和资源于一身的独立广告公司，尤其擅长做互动整合营销和跨界合作。在《小猪佩奇》动画片在英国首度播出时，曾联合1000个粉丝成功打造小猪佩奇“出道日”，邀请粉丝写情书，作为“出道礼”。
18.TIMA
这是一家低调的创意公司，但却带来了让人眼前一亮的创意，最让我喜欢的当属这两个创意。
为天猫超级品类日打造的《大米进化论》以及为Tmall Discover打造的《咖啡悬疑剧》都采用了拟人的手法，不过表达方式却不同，一个是戏精趣味演绎，一个是粘土悬疑动画呈现。
19.氢互动
氢互动是北京相对而言比较有创意的公司，如果有人不知道，这两个案例你们一定知道。
第一个是为瑞幸咖啡打造的《我自由道理》品牌TVC。
一个是为神州专车打造了“Michael王今早赶飞机迟到了”H5，成为了当月的刷屏案例。
20.[ a _ a ] Amused Art
这是一个聚集了艺术家，设计师，导演，制作人，工程师的创意团队，他们服务的客户主要聚焦于腾讯游戏和网易游戏。
其中最有名的是为帮《天龙八部》手游推广，与张若昀合作制作的《武当秘案》，悬疑武侠，堪比武侠片。
意外的是，我发现淘宝《一千零一夜》第二季，竟然是由[ a _ a ] Amused Art创意制作的。
21.前线网络
说前线网络可能有人不知道，但我说曾经刷爆朋友圈的宝马H5，你们一定知道。
22.优力互动
一家以新媒体为核心的策略型整合营销服务提供商，成立有12年了，老板喜欢酒文化，其中我个人认为最出彩一个创意是为今日头条打造的——
“XXXX，今天看今日头条”，任何场景和行为，最终都以“今天看今日头条”结尾，成功魔性洗脑全国人民。
23.topic
TOPic成立于2017年，虽然成立时间短，但是客户却都是重量级，京东、快手、滴滴、优步等。
其中最近的快手跨年广告“在快手 看见每一首生活”出自于topic，京东电脑数码“一百万元找王元”也是topic团队打造的。
24.生米组成
一家用创意做公益、用心做产品，远远超越了“广告公司”的范畴，也是当今中国广告行业唯一一家把大半生意赌在社会公益上的广告公司。
下面是他们打造的“承诺胶带”。
25.大门互动
一个年轻的数字环境下的品牌营销机构，2019年初曾为京东超市打造了“诗意生活实验室”年终战役，一组小学生的诗歌在互联网上广泛流传。
除了以上北京还有以下公司（目前我只了解到这么多，欢迎补充）：
琥珀传播北京、腔调广告、不是美术馆、抹茶互动、简创意空间、wedge2、博思灵动、大合至悦、青芥互动、泰美时光、锦鲤互动、瑞意恒动、放着我来、茶山有鹿、极青年、众引传播、睿路传播、微观宇宙、72X、时趣互动、本邦科技、宇辉智传、红色观点、艺趣影视、英赛品牌、浮氧、你说的都对、口碑互联、微星人、异开、传意互动、黑羊时代、红岸、芬格时代、臣基、Juice Network、INTERESTING、IMS、杰尔鹏泰、致趣联媒、微瑞互动、恩都瑞格、奇摩品牌、尼可互动、威汉营销、复合创意、美传广告、未来应用、北广互动、其实创意、秀米互动、异彩灵动、简豆、Seen Vision、昂思互动、友拓传播、容品牌、April Six、艾丽特营销、猎豹互动、独角鲸群、阳光快线、闻达传播、天下传媒、TICO、九易广告、蓝色广告、睿晟广告、6e Group、环球杰狮、悦维联动、牙仙广告、TAMNAAAA 天纳、Vxi、胜加北京、比如idea、咸蛋动画、星驰、新艺联、心喜文化、艾蓝、壹山传播、干脆互动、戏格、跳跳糖、创意社、世邦和、MDC、PAPA、公路商店、奇思+、五时视觉、马克笑逸、新鲜空气、录客、CP+B、伯乐营销、省广、广告门、COMOON、智合营销、分子互动、戎马广告、际恒锐智、1cmstudio、大广告、天率广告、梅森麦喆、NPLUS、好耶集团、BITONE、缤唐广告……
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