今天中午，《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称《复联4》）终于开始预售，粉丝喜大普奔的同时，发现票价比之前300元的“皇帝座”还要高，看到南京的404.5元一张的票价已觉得是有史以来电影票单价之最，上海百丽宫影城竟又出现463.8元一张的“天价票”，事实证明，只有想不到的，没有《复联4》做不到的。
前两天，上海万达影城官方提前公布的一张《复联4》首映礼预售海报，推出了所谓的“皇帝座”，每张票价300元人民币，50个席位，每人只限购2张，该条预售消息瞬间让万达成为了“众矢之的”。
虽然据说300元中包括200元的电影票和价值 100元的周边及食物，可是这一做法还是激起了众多网友的愤怒，有网友调侃“按坐区卖票，万达以为自己开演唱会吗？”“这个座位是带厕所吗？”也有漫威粉丝表示：“为漫威花钱是情愿，300更多都能花，可是万达这样未免吃相太过难看。”
而事实上，并非万达一家影院打起《复联4》的主意，网上还爆出有地方影院联盟给出的《复联4》上线期间的详细的票价指导，建议影片上映首周：普通厅不低于45元，还不含服务费；IMAX厅非高峰期间不低于70元，高峰不低于100元；在零点的首映场次中，普通厅不低于60元，IMAX厅不低于120元。按照该指导建议定价，《复联4》首周的的平均票价每张在70以上。
此外，与往常由淘票票、猫眼或者影城APP等线上票务平台预售票不同，此次预售，《复联4》并未开启正式线上售票，大多数是通过影城线下、影城微信群或者影城公众号等方式进行报名售票，除了万达，星轶、新影联、上海联合等多家影管院线，都开始了旗下影院的预售工作。
略过票务平台，直接“高价”预售，影院此次分明是看上了《复联4》的热度，又舍不得“肥”了黄牛，干脆自己拿起镰刀“割韭菜”，只是没想到会引起网友这么大反应。
网友的热议下，上海万达影城删除这条公布预售海报的微博，麻辣娱投（ID：malayutou001）记者在关注该影城微信公众号后，询问预售票，也显示：提供的服务出现障碍，其他院线也再没有正式的预售信息出现，至此，院线的“皇帝座”活动算是偃旗息鼓，可是也有网友提出：“这个趋势，谁有又保证正式上线的票价不会被炒的更高呢？”如今看来，这个网友的猜想成真了。
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是什么给了影院卖463.8元预售票的勇气？
刚上映不久的DC超级英雄电影《雷霆沙赞》，北京万达的IMAX或杜比影厅的票价基本都是100元以下，普遍在50-70的范围之间，而同样是进口的英雄电影，院线将《复联4》的预售票卖到463.8一张的勇气究竟从何而来？
翻看漫威系列电影在中国的成绩单，也许就能找到一些答案。
- 近150亿的内地总票房摆在那儿
2008年，电影《钢铁侠》横空出世，正式开启了漫威电影宇宙Earth-199999（简称MCU）的大荧幕征程，同时也拉开了中国电影市场上“漫威狂热”的序幕。这部影片在内地共取得0.92亿的总票房，位列当年内地年度票房第13名，悄悄插一句，当年的票房冠军是由葛优、舒淇合作的经典之作《非诚勿扰》，票房3.25亿。
同年的8月份，漫威第二部影片《无敌浩克》在中国上线，该部影片是漫威系列中票房最低的一部，但当年也拿到了0.6亿的票房。话说这部影片应该是漫威宇宙作品中，唯一一部没有片尾彩蛋的电影，不知道这会不会是造成他票房低的原因之一？
此后经过近两年的时间，漫威的第三部影片《钢铁侠2》才于2010年5月10号在中国上线，这一年也是中国电影市场的大跃进时期，不仅总票房在岁末突破了百亿，当年的《阿凡达》更是突破了中国影片10亿票房大关，全年影片过亿共有27部之多。在这样的环境下，《钢铁侠2》虽然相对第一部口碑有所下滑，豆瓣评分7.5，但还是带走了1.75亿的票房。
从2010年起，漫威电影以每年1-2部的节奏陆续与观众见面，基本从2011年以后，除《雷神2》之外，上映的影片在内地的票房均在5亿以上，尤其英雄集结的《复仇者联盟》系列，第二部在遭遇口碑争议中拿到了14.64亿，第三部票房更是高达23.91亿，位列2018年内地票房第5名。
至今漫威电影已经上映22部，中国市场总票房共达147.41亿元。数据显示的观众画像上，自2017年以来，漫威电影观众年龄稳定在20岁至34岁之间，其中，29岁以下群体占比开始下滑，30岁以上群体占比稳步上升。
这表明一部接一部的英雄故事不仅没让观众产生审美疲劳，反而在年轻观众中的好感度稳中有升，而这些数据可能就是影院对《复联4》如此自信的依据。
- 200元买一条代拍朋友圈，粉丝的购买能力你想象不到
影迷对于《复联4》狂热追捧也让院线心中的“火苗”滋生。
作为漫威最重要的超级英雄电影续集，《复联4》从去年《蚁人2：黄蜂女现身》上映过后就开始被粉丝催促着进程，漫威影业官博的评论区持续被“《复联4》什么时候发预告片”、“什么时候定档”、“什么时候预售”的评论刷屏了近几个月。不仅漫威影业官博，淘票票等线上售票平台，不少影城微博、公众号下都未能幸免。
除了这些平台，闲鱼上也挂满了《复联4》的商品信息，为了提前看到《复联4》，一张本来对粉丝免费开放的《复联4》首映礼门票，在粉丝的疯抢中，竟然被炒到2000元以上，麻辣娱投（ID: malayutou001）记者点开一家：首映礼内场红毯票1500、看台票800，下面还有不少人留言排队，而一些演唱会的门票价格也不过如此。
不仅仅是首映礼，《复联4》还没有正式开启预售的情况下，闲鱼上就已经出现代买电影票的服务，有帮抢票，提供10到30元的服务费的，有直接是买主先付100元的费用，到时候多退少补（具体退补规则卖主没有回复），且还都有买主询问。
而为解那些还没有拿到门票或者还没有找到渠道的影迷的相思之苦，闲鱼上出现代拍、代要签名以及海报等周边。更甚者，提供代《复联4》场内发朋友圈的服务，价格在100-200不等，看《复联4》俨然成为了一项炫耀的资本。
另一方面，海外地区《复联4》预售盛况更是给影城吃了定心丸，4月2日就开启预售的北美，预售1小时后，Atom Tickets网站上取得了《复仇者联盟3：无限战争》同期3倍以上的预售额；预售8小时后，《复仇者联盟4》在Fandango上的预售额已经达到了《复仇者联盟3：无限战争》在该网站第一周预售额的两倍以上。
粉丝如此强大的购买欲怎能不让影城心动？
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漫威凭什么在中国这么火？
翻看中国的电影市场，很多影片在拍第二部、第三部就会“死”的很难看，除了《熊出没》、《喜羊羊》等动画影片，很少有影片形成系列IP成功的，况且英雄题材的进口片也不止他一家，前文提到的DC也是，凭什么漫威电影能在中国市场扎根11年之久，且越来越火爆？
从漫威本身来看，让粉丝津津乐道的是其构建的庞大的平行世界，而中国也有此类构建出一个庞大世界观的影视作品，如电视剧《海上牧云记》，可很多观众对于前期一集十多个人流水登场的剧情实在搞不清楚状况，四十集的电视剧快放完了，观众才稍稍弄懂人物关系。
先从各个角色的故事入手，然后拍英雄战队复仇者联盟，将平行世界观拆分然后带着观众去拼接，布局庞大但人物细节刻画具体。
内容外，漫威也将IP联动发挥的淋漓尽致，电影之间，电影和漫画、游戏之间既能相互衍生，又形成有效互补。
几乎片尾都留有“彩蛋”是漫威电影的一大特色，彩蛋部分出现的其它影片剧情以及人物之间的串联，强化影片世界观整体的同时，也给以观众更多期待。而像漫威游戏中出现下部漫威电影中的部分情节或人物，则很好的实现了消费者的相互转化。
跨界营销上漫威也是一把好手，从潮牌服饰到吃、喝、玩乐、奢侈品、生活用品等，漫威一直围绕年轻、潮流进行着，充分对焦影迷群体。如锐步、彪马、VANS 、Adidas、优衣库、美特斯邦威等。
近年来，国人的祖国荣誉感不断提升，外来明星或企业对中国的尊重态度越来越影响国人对他的口碑，而在此方面，漫威很会“拉拢”中国观众，除了《钢铁侠3》邀请中国明星参演，十周年庆典还邀请了多位中国明星进行本土宣传。而这次《复联4》又在中国超前首映，可以说很照顾中国影迷的心了。
就在今天中午，《复联4》开始预售，虽然“皇帝座”引起了网上对电影院的舆论，但是丝毫没有影响粉丝对影片的热情，预售的消息已经被刷上热搜，票价高达463.8元，还出现一票难求的盛况，影迷如此高涨的激情之下，《复联4》的又会创造什么样的票房纪录呢？
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