作者 / 嘉棲
《反貪風暴4》PK《雷霆沙贊！》，一路領先。時間倒回到清明節前，這個結果恐怕多少會有些意外。
用數字說話。截至目前，《反貪風暴4》票房近5億，連續霸佔單日票房冠軍八天，作為已經發展到第四部的IP續作，能實現票房從1億到2億到4億，再到如今可能近8億的四連跳之路，這在國產影片中實屬難得。
而在票房節節攀升之外，情報君發現，《反貪風暴》系列背後的聯合出品公司，出現了內地營銷公司的身影。比如《反貪風暴1》《反貪風暴3》和《反貪風暴4》，無限自在不僅負責了宣發，同時還參與了《反貪風暴3》《反貪風暴4》的聯合出品，後兩部的高票房使反貪風暴系列成為香港當之無愧的犯罪動作IP。
而即將於本週五上映，由畢國智執導，俞飛鴻、大澤隆夫領銜主演的中日合拍片《在乎你》，伯樂營銷也是出品方之一。
事實上，處於電影產業鏈下游的營銷公司通過投資電影向上遊擴展，並不是什麼新鮮事兒。只是近年來，這一趨勢似乎愈加明顯。那麼，營銷公司們的戰績到底如何呢？
多為頭部營銷公司入局，聯合出品向頭部影片靠近
國內營銷公司的歷史，最早可以追溯到2005年虞紀創立的第一家專業電影營銷公司神話東方；不過，直到2010年前後，隨著麥特、影行天下，無限自在，伯樂營銷等公司先後成立，才形成了如今的格局。
總體來說，電影營銷產業的系統化、規模化發展要晚於電影市場化發展，並且隨著電影票房從百億到六百億+產值的跨越式增長，其影響力和滲透力也進一步擴大。
而國內最早嘗試向產業鏈上游發展的營銷公司當屬麥特。早在2011年，其就已經參與出品了由郭帆執導的電影《李獻計歷險記》，並主導了該片的後期宣發。
不過，大概到2015年前後，隨著電影票房最高超過40%的飛躍式發展，各類資本湧入，營銷公司們的投資發力也更為集中。尤其是近一兩年，此趨勢更加明顯。
從上表可以看到，參與到電影上游製作的主要是以老牌或實力相對雄厚的營銷公司為主，包括無限自在、麥特、伯樂營銷、影行天下、集拾、黑馬、光合映畫、卓然等。
其中，創建於2008年的麥特文化，以及作為國內營銷第一股的無限自在，同樣參與投資了多部電影項目。而卓然影業，則由於其業務後期本身就涉及影視項目開發製作，尤其是在引進批片方面，因而也可以看到其出現在不少影片的聯合出品名單中。
一般來說，參與聯合出品的主體多為營銷公司母體，也有以旗下子公司名義投資的，還有的則稍顯低調，以老闆個人旗下公司的名義，比如參與投資《我不是藥神》的北京乾坤星宇文化發展有限公司，就是麥特老闆陳礪志參股的公司。
從影片類型來看，營銷公司們的投資名單幾乎涵蓋了愛情、喜劇、動作等常見類型片，也不乏一些小眾紀錄片和高口碑偏文藝氣質影片，如《四個春天》《江湖兒女》《狗十三》等，以及動畫片如《白蛇：緣起》《十萬個冷笑話2》等。
值得一提的是，營銷公司們大多也都奉行“與時俱進”原則，且參與頭部作品的越來越多。比如在青春片大為火熱的那幾年，麥特就接連參與投資了《致青春》《小時代》系列等片；而如今現實主義題材紅火，大家也都轉變了投資風向。而在《唐人街探案2》《西遊伏妖篇》等年度高票房影片中，也可見營銷公司身影。
此外，近來越來越受資本追捧的網絡電影以及電視劇領域，也逐漸出現了營銷公司參投的身影。比如，伯樂營銷曾參與出品《暴走刑警》《末世人間道》等網絡電影以及電視劇《戲癮江湖》《將軍在上》等；而即將在優酷獨家上線的《小鎮車神之五菱飄移》背後就有影行天下參與投資出品。
自身具備條件，拓展業務需要
而今年，營銷公司們的參投之勢似乎更猛。尤其是無限自在，《灰猴》《偉大的願望》《一級指控》等多部待映影片在列，而伯樂營銷也有《在乎你》《一生有你》等影片即將登場。
總而言之，隨著電影產業整體市場環境的進一步成熟和發展，可見處於影視產業鏈下游的營銷公司對上游內容製作端的滲透力更強。當然，目前還多以業內頭部的幾家營銷公司為主。
一方面，是這些公司相對具備了向上遊拓展業務的條件。由於在行業中浸淫多年，它們往往積累了相當豐富的人脈資源，同時也有一定的項目經驗加持。因而，在由乙方到甲方的身份轉變之中，會相對便利。
尤其是那些年度熱門的種子選手，少不了公司排著隊想要拿到參投的號碼牌，在這個時候，圈子裡的“人情”“熟臉”優勢就會凸顯出來。尤其是曾經為頭部影片做過宣發服務的公司，就更有機會拿到參投名額。
另一方面，對於營銷公司自身來說，這也是公司“做大做強”的必然需求。
一般來說，純營銷公司的收入主要來源於項目的服務費。雖然說，如今的服務費從十來年前可能只有幾十萬，到現在可能有五倍、十倍的利潤增長空間，但在電影投資的回報面前，也是小巫見大巫。尤其是若碰到了爆款項目，其回報往往數以千萬計，甚至能達到1億級別。
同時，隨著行業的發展，各類公司的競爭也愈加激烈。殊不知，只是一年光景，就有不少新興營銷公司冒頭，且後生可畏。在此之下，一些頭部公司自然也會拓展業務，打通上下游甚至發行端，以求更全面的發展。
除此之外，營銷公司們加入聯合出品陣營，也有利於他們提高自身的行業話語權。畢竟，“營銷”服務本身是乙方身份，難免會在過程中受甲方牽制，而一旦其擁有了甲方投資人的身份，也會在決策方面比原先純乙方身份有更多的話語權。
而營銷公司參投，對於製片方來說，也是一件利益共享、風險共擔的事兒。尤其是大多數情況下，這些公司往往也能順此拿下這部影片的營銷代理。站在甲方的角度，此前或許會擔心營銷公司只交“行活”，但有了“投資”這層利益關係，相信營銷公司們肯定也不會懈怠。
因而，從上游製作到終端銷售全程介入，也更能以市場的標準來幫助影片更好地與觀眾見面。
票務、發行、藝人經紀也參投，頭部公司入上游是趨勢
事實上，在電影行業，不只是營銷公司們，但凡在一個領域內做到了極致，不管是處於產業鏈的哪一個環節，都有機會和能力去影響上游內容端的製作。
比如，在票務領域，經過激烈廝殺如今雄踞兩大霸主之位的貓眼和淘票票，也都早已將業務的觸角伸入電影產業鏈的上游。正在上映的《反貪風暴4》中就有貓眼的身影，除此之外，今年春節檔的《熊出沒·原始時代》《飛馳人生》《新喜劇之王》等影片，其也是出品方之一。
而即將上映的《在乎你》中，除了伯樂之外，就有淘票票參與出品。此外，《捉妖記2》《前任3：再見前任》《西遊伏妖篇》等高票房影片背後，也有淘票票參投。
同樣，處於產業鏈下游的發行公司，也有深入上游的。比如發行業的老大影聯，就參投了爆款影片《流浪地球》《我不是藥神》等，也有《刺殺小說家》《蘭心大劇院》等尚未面世的影片在列。
除此之外，藝人經紀公司也開始有了上游發展的趨勢。如擁有周冬雨、楊穎的泰洋川禾，就參與投資了《陽臺上》《流浪地球》等片。
不難發現，這些將業務拓展至上游的公司，都是各自領域裡的翹楚。由此也證明了，在電影行業，只要做到足夠好，且有上進的“野心”，即使看似所做的事和內容並無太大相關，依然能用自己的力量影響內容端的製作，所謂“曲線救國”。
而在現階段，營銷公司們參投電影、甚至網絡電影、電視劇已是明顯趨勢。一方面，這也體現瞭如今電影行業多樣化的生態，彰顯了營銷公司們今時不同往日的實力；但另一方面，也可以看到，雖然營銷公司們正在大步邁向頭部作品，但在這些大製作影片中，其往往並不是佔據主導地位，甚至有些只是邊角份額。
所以說，要想獲得更多話語權，營銷們公司們還得奮力向上遊！
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