今天的內容是羊心愛滴美商吐槽大會欄目！
先問一個小問題，大家對洗腦式重複品牌名的廣告是怎麼看的呢？
不瞞你們，現在羊只要看到這張圖，腦內就能循環n條廣告的大致內容。
比如這條華裔女藝人汪可盈的著名的招聘廣告：“找工作”“十三薪”“有年假”“不加班”“找工作！直接跟！老闆談！”
注意後面的中老年歌唱團，他們要用男中音不停地集體重複“跟老闆談、跟老闆談......”
這個“跟老闆談”15秒廣告裡要重複8次，非常辛苦，建議加錢。
後來這個公司出了個升級版的掰手腕篇，不搞合唱了，因為他們找到了更粗暴的輸出方式：直接古裝角色扮演喊麥。
內容還是一樣的，羊就不贅述了，每天拖著疲憊的身軀下班在電梯門口聽上3遍“不加班、沒獎金”，操起菜刀的心都有了。
可是喊麥的風潮是不會停止的，還有誰沒聽過這則嗎：“婚紗照，去哪兒拍？鉑爵旅拍，想去哪拍就去哪拍，想去哪拍就去哪拍，想去哪拍就去哪拍···”
聽羊一句勸，結婚前能吵成這樣就別結了吧，日後吵架羊怕鄰居告擾民。
羊本來以為喊麥式廣告已經是沙雕廣告中的集大成者，短時間內應該只會複製不會超越，做羊要能容難容之事，忍一忍就過去遼。
沒想到今天早上小區電梯裡更新了順風車廣告，居然讓羊又有了舉起屠刀的衝動。
這個廣告幾乎沒有別的內容，全程都在“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈囉順風車”，一趟電梯下來就只能記住這個魔性笑聲在耳邊嘲諷“哈哈哈哈哈哈”“哈哈哈哈哈哈”“哈哈哈哈哈哈哈”。
要問一大早睡眼朦朧準備上班的羊在電梯裡啥心情，羊的心情如下。
在網上隨便扒拉扒拉，天惹，羊果然不是一個人！到處都能看到大家對這類洗腦廣告的憤慨，砸廣告機的隊伍正在壯大！
既然作為潛在消費者群體的大家都反感這類無腦輸出的暴力廣告，為啥商家們就是樂此不疲嘞？這可能得先從單純曝光效應講起了。
單純曝光效應
20世紀60年代，心理學家扎榮茨進行了一系列實驗發現：圖片、符號、數字、聲音等外部刺激信息只要經常暴露在人面前，就能增加人們對其喜歡程度的現象。
這在社會心理學上叫做熟悉原則：人們傾向於對某些特定事物產生偏好，在某種程度上僅僅是因為這些事物不斷地出現在人們的眼前 ，並因此導致人們對它們逐漸熟悉。
著名的廣告人葉茂中就曾經表示過非常相似的觀點：“要讓廣告獲得成功，必須使用科學的方法，首要就是不斷的重複品牌名，以至於喊到觀眾都厭煩”。
emmm，果然他的簡歷和個人形象也非常簡單、粗暴、有標誌性。
也就是說，對於洗腦廣告來說，審美從來不是他們的目的。比如葉茂中的策劃知乎、馬蜂窩連續發問式廣告，“有問題，上知乎”、“旅遊之前，為什麼要先上馬蜂窩。”，從背景到廣告語都非常粗暴。
這些廣告剛開始聽肯定覺得煩，但進行長時間的投放及重複播出，這種在15秒內重複n次品牌名的廣告，
可以很快地向大眾建立起品牌認知，讓人們看到、認識、記住這些品牌。在廣而告之的層面上達到了成功。品牌營銷有三個階段，第一階段就是劈開腦海，要讓消費者們認識到這個品牌，才能進行接來下的補充記憶和品牌昇華。知名度就成了品牌生死存亡的關鍵點。
（圖源網絡）
比較有代表性的案例是“送禮就送腦白金。”，它靠高頻投放做到了家喻戶曉。羊小時候一開電視，就是這倆老頭老太開心滴跳舞，他倆的10秒廣告創收2.1億元的營銷神話。
在保健品美譽度日益降低的今天，腦白金依然佔據著部分市場份額。
過度曝光背後的陰影
在信息碎片化的時代，人們的注意力都非常容易分散。如果想要吸引人們的視線，就必須想方設法在短時間內給人們感官帶來刺激。於是廣告語越來越短，越來越簡單，重複率也越來越高。
簡而言之就是，雖然打出了品牌名號，但是看起來更煩惹···
被營銷界廣泛利用的單純曝光效應並不是百利無害的：當曝光次數過多時，喜歡程度則會下降。
尤其是一開始就讓人感到厭惡的刺激，無法產生單純曝光效應。
比如最近瘋狂投放的鉑爵旅拍，知名度直線上升的背後是口碑的斷崖式下跌。作為一個需要美商的旅拍品牌，這個沒有美感的廣告重複播放，會讓消費者質疑他們的審美。
對美的追求是人類的天性，因而消費者也天然具有審美與情懷。粗製濫造的廣告通過重複而不是藝術來推銷產品，非常容易引起反感，建立負面的品牌形象。
顯而易見的是，更有美感的產品才更能吸引眼球。2018年發佈的全球最佳品牌榜單上，幾乎都有代表著品牌審美的廣告。
品牌審美在美妝廣告中的競爭更加激烈，倪妮新發布的BobbiBrown廣告中，從畫面的構圖角度到光影的色彩，都是美感的享受。引出“美無需他人定義”的廣告口號，非常恰當自然。
廣告裡倪妮被拍的又美又風情，英文的發音也很蘇，羊也就循環了七八九十次叭，產品怎樣羊不知道，但是廣告的審美真的很好！
廣告語和具有美商的廣告其實真滴不矛盾，除了高階層品牌，平價品牌也可以將自己的廣告語結合地很美好貼切。還記得郭碧婷的成名作益達廣告咩？
它將劇情和廣告語層層貼進，推出口香糖的同時也捧紅了當時還是新人的郭碧婷，也是因為這個廣告太過成功，讓女神郭碧婷多次被調侃多年來，代表作是益達。
最後舉一個蘋果品牌的例子叭，直接將科技感、叛逆精神、簡潔美作為標籤的蘋果，比起它的廣告巔峰之作《1984》，羊最喜歡的是它在1997年投放的《非同凡響》（Think different），當時的蘋果品牌處於破產的邊緣。
長度為一分鐘的廣告包含了以往歷史人物的黑白錄像，包括了愛因斯坦、馬丁·路德·金、約翰·藍儂、畢加索等等。以一個正在睜開眼睛，彷彿看到她未來各種可能性的小女孩作為結尾。
同樣是結合了廣告口號，蘋果將自己的廣告口號“Think different”塑造成蘋果的品牌價值觀，契合和突出了蘋果公司的特立獨行的氣質，吸引眼球的同時也挽救了蘋果當時的艱難處境。
由此可見，品牌廣告想要吸引、打動消費者，不能僅僅靠爭議，靠高頻投放的短效刺激，而是應當通過品牌價值觀、品牌故事與消費者建立長遠的溝通與交流。
靠產品的質量、美感來吸引消費者，達到對美的追求這一共性，才能建立起良好的品牌形象。
最後，羊真誠滴建議：把這些洗腦廣告的策劃人關在電梯裡不間斷地聽一天他們自己寫的廣告，好好看看他們自己都幹了什麼來汙染大眾的視聽···
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