今天的内容是羊心爱滴美商吐槽大会栏目！
先问一个小问题，大家对洗脑式重复品牌名的广告是怎么看的呢？
不瞒你们，现在羊只要看到这张图，脑内就能循环n条广告的大致内容。
比如这条华裔女艺人汪可盈的著名的招聘广告：“找工作”“十三薪”“有年假”“不加班”“找工作！直接跟！老板谈！”
注意后面的中老年歌唱团，他们要用男中音不停地集体重复“跟老板谈、跟老板谈......”
这个“跟老板谈”15秒广告里要重复8次，非常辛苦，建议加钱。
后来这个公司出了个升级版的掰手腕篇，不搞合唱了，因为他们找到了更粗暴的输出方式：直接古装角色扮演喊麦。
内容还是一样的，羊就不赘述了，每天拖着疲惫的身躯下班在电梯门口听上3遍“不加班、没奖金”，操起菜刀的心都有了。
可是喊麦的风潮是不会停止的，还有谁没听过这则吗：“婚纱照，去哪儿拍？铂爵旅拍，想去哪拍就去哪拍，想去哪拍就去哪拍，想去哪拍就去哪拍···”
听羊一句劝，结婚前能吵成这样就别结了吧，日后吵架羊怕邻居告扰民。
羊本来以为喊麦式广告已经是沙雕广告中的集大成者，短时间内应该只会复制不会超越，做羊要能容难容之事，忍一忍就过去辽。
没想到今天早上小区电梯里更新了顺风车广告，居然让羊又有了举起屠刀的冲动。
这个广告几乎没有别的内容，全程都在“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈啰顺风车”，一趟电梯下来就只能记住这个魔性笑声在耳边嘲讽“哈哈哈哈哈哈”“哈哈哈哈哈哈”“哈哈哈哈哈哈哈”。
要问一大早睡眼朦胧准备上班的羊在电梯里啥心情，羊的心情如下。
在网上随便扒拉扒拉，天惹，羊果然不是一个人！到处都能看到大家对这类洗脑广告的愤慨，砸广告机的队伍正在壮大！
既然作为潜在消费者群体的大家都反感这类无脑输出的暴力广告，为啥商家们就是乐此不疲嘞？这可能得先从单纯曝光效应讲起了。
单纯曝光效应
20世纪60年代，心理学家扎荣茨进行了一系列实验发现：图片、符号、数字、声音等外部刺激信息只要经常暴露在人面前，就能增加人们对其喜欢程度的现象。
这在社会心理学上叫做熟悉原则：人们倾向于对某些特定事物产生偏好，在某种程度上仅仅是因为这些事物不断地出现在人们的眼前 ，并因此导致人们对它们逐渐熟悉。
著名的广告人叶茂中就曾经表示过非常相似的观点：“要让广告获得成功，必须使用科学的方法，首要就是不断的重复品牌名，以至于喊到观众都厌烦”。
emmm，果然他的简历和个人形象也非常简单、粗暴、有标志性。
也就是说，对于洗脑广告来说，审美从来不是他们的目的。比如叶茂中的策划知乎、马蜂窝连续发问式广告，“有问题，上知乎”、“旅游之前，为什么要先上马蜂窝。”，从背景到广告语都非常粗暴。
这些广告刚开始听肯定觉得烦，但进行长时间的投放及重复播出，这种在15秒内重复n次品牌名的广告，
可以很快地向大众建立起品牌认知，让人们看到、认识、记住这些品牌。在广而告之的层面上达到了成功。品牌营销有三个阶段，第一阶段就是劈开脑海，要让消费者们认识到这个品牌，才能进行接来下的补充记忆和品牌升华。知名度就成了品牌生死存亡的关键点。
（图源网络）
比较有代表性的案例是“送礼就送脑白金。”，它靠高频投放做到了家喻户晓。羊小时候一开电视，就是这俩老头老太开心滴跳舞，他俩的10秒广告创收2.1亿元的营销神话。
在保健品美誉度日益降低的今天，脑白金依然占据着部分市场份额。
过度曝光背后的阴影
在信息碎片化的时代，人们的注意力都非常容易分散。如果想要吸引人们的视线，就必须想方设法在短时间内给人们感官带来刺激。于是广告语越来越短，越来越简单，重复率也越来越高。
简而言之就是，虽然打出了品牌名号，但是看起来更烦惹···
被营销界广泛利用的单纯曝光效应并不是百利无害的：当曝光次数过多时，喜欢程度则会下降。
尤其是一开始就让人感到厌恶的刺激，无法产生单纯曝光效应。
比如最近疯狂投放的铂爵旅拍，知名度直线上升的背后是口碑的断崖式下跌。作为一个需要美商的旅拍品牌，这个没有美感的广告重复播放，会让消费者质疑他们的审美。
对美的追求是人类的天性，因而消费者也天然具有审美与情怀。粗制滥造的广告通过重复而不是艺术来推销产品，非常容易引起反感，建立负面的品牌形象。
显而易见的是，更有美感的产品才更能吸引眼球。2018年发布的全球最佳品牌榜单上，几乎都有代表着品牌审美的广告。
品牌审美在美妆广告中的竞争更加激烈，倪妮新发布的BobbiBrown广告中，从画面的构图角度到光影的色彩，都是美感的享受。引出“美无需他人定义”的广告口号，非常恰当自然。
广告里倪妮被拍的又美又风情，英文的发音也很苏，羊也就循环了七八九十次叭，产品怎样羊不知道，但是广告的审美真的很好！
广告语和具有美商的广告其实真滴不矛盾，除了高阶层品牌，平价品牌也可以将自己的广告语结合地很美好贴切。还记得郭碧婷的成名作益达广告咩？
它将剧情和广告语层层贴进，推出口香糖的同时也捧红了当时还是新人的郭碧婷，也是因为这个广告太过成功，让女神郭碧婷多次被调侃多年来，代表作是益达。
最后举一个苹果品牌的例子叭，直接将科技感、叛逆精神、简洁美作为标签的苹果，比起它的广告巅峰之作《1984》，羊最喜欢的是它在1997年投放的《非同凡响》（Think different），当时的苹果品牌处于破产的边缘。
长度为一分钟的广告包含了以往历史人物的黑白录像，包括了爱因斯坦、马丁·路德·金、约翰·蓝侬、毕加索等等。以一个正在睁开眼睛，仿佛看到她未来各种可能性的小女孩作为结尾。
同样是结合了广告口号，苹果将自己的广告口号“Think different”塑造成苹果的品牌价值观，契合和突出了苹果公司的特立独行的气质，吸引眼球的同时也挽救了苹果当时的艰难处境。
由此可见，品牌广告想要吸引、打动消费者，不能仅仅靠争议，靠高频投放的短效刺激，而是应当通过品牌价值观、品牌故事与消费者建立长远的沟通与交流。
靠产品的质量、美感来吸引消费者，达到对美的追求这一共性，才能建立起良好的品牌形象。
最后，羊真诚滴建议：把这些洗脑广告的策划人关在电梯里不间断地听一天他们自己写的广告，好好看看他们自己都干了什么来污染大众的视听···
閱讀更多 新氧 的文章
