如今提到运动品牌的时候，大多数人的第一反应还是会想到阿迪、耐克，不过伴随着国产运动潮牌的崛起，安踏、李宁、鸿星尔克等本土品牌也逐渐深入人心。世界权威机构对服装类品牌的价值进行研究，耐克没有悬念的荣登榜首，不过让很多国人惊讶和自豪的是安踏也入围了，而且是榜单当中唯一的一个来自于中国的运动品牌。不禁令人感慨，曾经背负着山寨的评价，是如何在低调中完成逆袭的呢？
安踏这个品牌的创立是在1991年时，丁和木带着自己的两个儿子成立了一个制鞋作坊，并推出品牌标志。不过后来把品牌做大做强的是儿子丁世忠，他深深的意识到，像其他作坊那样发展是不长久的，必须要提高名气。99年时他终于等到了一个好机会，那时孔令辉拿到了奥运冠军，于是他大手笔立即签下对方当代言人。因为全民关注度特别高，效果超出预期，企业的营业额迅速突破2亿。
从那之后，安踏的广告基本上都是邀请体育明星代言，并在央视播出。那段时期国际运动品牌已进入我国市场，深得一线城市消费者喜爱，于是安踏退而求其次，朝着二三线的城市发展，稳固了知名度和消费人群。后来看到CBA的热度很高，于是安踏成为赛事赞助商，并陆陆续续签约到2012年，品牌的名称和形象始终没有退出观众视线，又因产品性价比高，赢取了一大批年轻消费群体。
在此期间，企业也寻求新的发展方向，先是在香港上市，获得了中国体育用品行业中最高金额的融资，上市的第二年便开始涉足童装领域。又过了一年在安踏的积极争取下，成功与奥委会签约，得到了与12年奥运会合作的机会，并特地为此设计冠军龙服。在各个比赛的运动场上，安踏的名字和logo也逐渐被世界范围内关注体育的人们铭记，当之无愧成为本土运动品牌的大佬。
当然体育用品行业也曾经集体遭遇艰难时期，很多企业曾面临连续亏损的局面。不过安踏并没有受到重创，早年就铺了一条平稳的路，之后又坚持自己的特色，专注提升设计感，被人吐槽的logo逐渐变小被放在不起眼的位置，产品越来越有国际范儿。在与NBA签约后，品牌的国际影响力扩大，借此机会推出了全明星的配色球鞋，在网络上架后就遭遇了疯抢。
从CBA到NBA，安踏的扩张脚步并没有停止，总不能一直走平价路线，所以便开启了收购模式，买下了源自于芬兰的知名体育品牌，显示了想要打开海外高端市场的决心。这项举措十分聪明，因为以安踏自身的名气还不能在进入西方市场后就打高端牌，所以直接收购享誉海外的amer才是捷径，而这番举措也将给耐克等高端品牌造成冲击。最新的财报显示，安踏18年的营业收入达到240亿，市值超千亿，成为运动品牌的全球第三。
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