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剛剛，蘋果生下了一個“乾兒子”：PowerBeats Pro，又名“AirPods的小弟”。
說到Beats，普通吃瓜群眾可能第一反應是它和蘋果的淵源，耳機發燒友會想到沒完沒了的動次打次。
大部分人都調侃它叫b側、逼次，但你知道它真正的官方中文名叫什麼嗎？
Beats的官方網站給了我們答案，它的中文名叫“必諮”。
很明顯，“必諮”就是Beats直接音譯成漢字的，讀音和英文區別不大。
只不過，因為翻譯的太過直接，必諮這個名字怎麼看都很難聯想到Beats，更像是一款心理諮詢APP的名稱。
另外一家音頻設備品牌Bang & Olufsen，簡稱B&O，來自丹麥，主打極簡北歐風設計。不過因為這個名字太繞口，熟悉的人一般都直接念BO。
從B&O和B&O Play的官網可以看到，其在國內的公司叫做“班安歐”，也就是將B、and、O這三個字詞以讀音相近的漢字所代替。
好在這家公司另外起了一個名字“鉑傲”，如果沿用“班安歐”這個名字，不知道的還以為是什麼箱包品牌。
同類產品還有一個“經典案例”，就是美國音響品牌SONOS。它的中文名直接被稱作“搜諾思”，也就是將名稱拆分為SO-NO-S三個部分音譯。
話說，只有小雷一個人發現SONOS和榮耀的新logo蜜汁相似嗎？
當然，如果你以為只有國外公司在中國市場這樣起名，那就大錯特錯了。很多國產廠商也經常採用這樣的起名方式。
例如OPPO在之前就是叫做“歐珀”（pò），其實就是將拼音和英文讀音進行了綜合。
脫胎於OPPO的全新出口手機品牌realme，在國內的註冊名稱為“銳爾覓”，它是將名稱拆分為re-al-me三節來進行漢字的音譯。
一直以來，vivo註冊的企業名稱是“維沃”，中文和英文名稱的讀法非常相似。
vivo今年成立的子品牌“IQOO”，在剛發佈的時候因為讀音問題引起了很多誤解。
網友有讀“I-Q-歐-歐”的，有讀“I-Q-零-零”、“I-Q-蛋-蛋”的，還有什麼“智商00”、“智商為0”、“阿丘”之類的。
但其實從註冊的公司名稱就可以看出，vivo一開始就起好了它的中文名：艾酷。也就是將IQOO拆分為I-QOO兩節進行直譯。
至於一加也是同樣的起名方式，它的中文企業名稱是“萬普拉斯”，即一加英文OnePlus的漢字直譯。
這種“直來直去”的中文名在科技公司中並不少見。
它一般沒有具體的含義，大部分是通過品牌的英文名稱的讀音或發音直接音譯過來的，主要用於企業名稱或商標註冊。
科技公司的名稱如何翻譯，一直是一個爭議性比較大的問題。
一些國外的公司，在進入中國市場後，會比較刻意的站在“信、達、雅”的角度來起名。在保留原名稱的精髓的同時，也可以賦予一定的內涵，但難度會比較大。
因為現在註冊的公司越來越多，廠商在不和其他公司“撞車”的前提下，很難從常用中文字裡面選出適合的名稱。
另一類公司，就是採用這種直譯法，翻譯出的效果就褒貶不一了。
有些名稱還算比較通順，而有些名稱更多隻是將原本的名稱以一種相似發音的形式表現出來，因而容易鬧笑話。
谷歌最初被誤認為是“藝術類網站”名稱
再者作為中國公司，應該先起中文名還是先起英文名，也沒有一個標準的答案。
比如華為、小米，就是典型的先起中文名，後面再翻譯成英文。這類名稱優點在於，國內用戶能夠非常容易理解它的含義。
但是在進軍海外市場的時候，就可能遇到國外消費者不知道如何發音的問題，更不要說了解含義，畢竟中西文化差異還是挺大的。
早些年老外不知道“Huawei”怎麼拼讀
而像IQOO這樣沒有具體含義的純英文名，在國內如果沒有特別的介紹或者解釋，就很容易“鬧笑話”。
而且，純英文音譯成中文的企業名稱，在對外傳播的時候，也可能會造成一定的混亂，不知道具體指的是哪一家公司。
現在越來越多的廠商都意識到了這個問題，所以像OPPO就直接把公司名字從中文改成了英文寫法，最終形成了現在的中英文混合的企業名稱。
OPPO之所以這樣做，原因也不難猜測。一方面，OPPO在國內外的知名度已經足夠高，反而原本的中文名稱“歐珀”知道的人比較少。
另一方面，現在國內消費者對英文名的認知程度已經很高，反而中文名稱不一定能夠表達出原名所具備的內涵。
在你看來，科技公司需要堅持用中文名，還是直接用英文名更好呢？
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