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刚刚，苹果生下了一个“干儿子”：PowerBeats Pro，又名“AirPods的小弟”。
说到Beats，普通吃瓜群众可能第一反应是它和苹果的渊源，耳机发烧友会想到没完没了的动次打次。
大部分人都调侃它叫b侧、逼次，但你知道它真正的官方中文名叫什么吗？
Beats的官方网站给了我们答案，它的中文名叫“必咨”。
很明显，“必咨”就是Beats直接音译成汉字的，读音和英文区别不大。
只不过，因为翻译的太过直接，必咨这个名字怎么看都很难联想到Beats，更像是一款心理咨询APP的名称。
另外一家音频设备品牌Bang & Olufsen，简称B&O，来自丹麦，主打极简北欧风设计。不过因为这个名字太绕口，熟悉的人一般都直接念BO。
从B&O和B&O Play的官网可以看到，其在国内的公司叫做“班安欧”，也就是将B、and、O这三个字词以读音相近的汉字所代替。
好在这家公司另外起了一个名字“铂傲”，如果沿用“班安欧”这个名字，不知道的还以为是什么箱包品牌。
同类产品还有一个“经典案例”，就是美国音响品牌SONOS。它的中文名直接被称作“搜诺思”，也就是将名称拆分为SO-NO-S三个部分音译。
话说，只有小雷一个人发现SONOS和荣耀的新logo蜜汁相似吗？
当然，如果你以为只有国外公司在中国市场这样起名，那就大错特错了。很多国产厂商也经常采用这样的起名方式。
例如OPPO在之前就是叫做“欧珀”（pò），其实就是将拼音和英文读音进行了综合。
脱胎于OPPO的全新出口手机品牌realme，在国内的注册名称为“锐尔觅”，它是将名称拆分为re-al-me三节来进行汉字的音译。
一直以来，vivo注册的企业名称是“维沃”，中文和英文名称的读法非常相似。
vivo今年成立的子品牌“IQOO”，在刚发布的时候因为读音问题引起了很多误解。
网友有读“I-Q-欧-欧”的，有读“I-Q-零-零”、“I-Q-蛋-蛋”的，还有什么“智商00”、“智商为0”、“阿丘”之类的。
但其实从注册的公司名称就可以看出，vivo一开始就起好了它的中文名：艾酷。也就是将IQOO拆分为I-QOO两节进行直译。
至于一加也是同样的起名方式，它的中文企业名称是“万普拉斯”，即一加英文OnePlus的汉字直译。
这种“直来直去”的中文名在科技公司中并不少见。
它一般没有具体的含义，大部分是通过品牌的英文名称的读音或发音直接音译过来的，主要用于企业名称或商标注册。
科技公司的名称如何翻译，一直是一个争议性比较大的问题。
一些国外的公司，在进入中国市场后，会比较刻意的站在“信、达、雅”的角度来起名。在保留原名称的精髓的同时，也可以赋予一定的内涵，但难度会比较大。
因为现在注册的公司越来越多，厂商在不和其他公司“撞车”的前提下，很难从常用中文字里面选出适合的名称。
另一类公司，就是采用这种直译法，翻译出的效果就褒贬不一了。
有些名称还算比较通顺，而有些名称更多只是将原本的名称以一种相似发音的形式表现出来，因而容易闹笑话。
谷歌最初被误认为是“艺术类网站”名称
再者作为中国公司，应该先起中文名还是先起英文名，也没有一个标准的答案。
比如华为、小米，就是典型的先起中文名，后面再翻译成英文。这类名称优点在于，国内用户能够非常容易理解它的含义。
但是在进军海外市场的时候，就可能遇到国外消费者不知道如何发音的问题，更不要说了解含义，毕竟中西文化差异还是挺大的。
早些年老外不知道“Huawei”怎么拼读
而像IQOO这样没有具体含义的纯英文名，在国内如果没有特别的介绍或者解释，就很容易“闹笑话”。
而且，纯英文音译成中文的企业名称，在对外传播的时候，也可能会造成一定的混乱，不知道具体指的是哪一家公司。
现在越来越多的厂商都意识到了这个问题，所以像OPPO就直接把公司名字从中文改成了英文写法，最终形成了现在的中英文混合的企业名称。
OPPO之所以这样做，原因也不难猜测。一方面，OPPO在国内外的知名度已经足够高，反而原本的中文名称“欧珀”知道的人比较少。
另一方面，现在国内消费者对英文名的认知程度已经很高，反而中文名称不一定能够表达出原名所具备的内涵。
在你看来，科技公司需要坚持用中文名，还是直接用英文名更好呢？
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