今天一大早，“蘋果降價”的消息又上了熱搜，之所以說“又”是因為之前已經降過一次了。難以置信，iPhone在短短兩個月時間內已經進行了三次價格調整。蘋果去年發佈iPhone XR和iPhone XS的時候，主動退出了5000元—6000元這一檔價格區間的競爭，iPhone通過連續的價格調整又重新殺回來。
那麼這次的“降價”能不能讓蘋果在國內市場再次稱霸呢？
答案是，有點難了。
一直以來，蘋果最大的敵人只有自己，這場高價風波引起的局勢變化，實質上是蘋果自己失誤，庫克試圖用奢侈品戰略打破銷量停滯的營收困境，結果卻給競爭者帶來機會。
大家都在觀望的時候，蘋果內部的人事變動引起了大眾的注意：安吉拉·阿倫茨離職了。
作為蘋果核心人物，安吉拉·阿倫茨在這個節點就顯得耐人尋味，因為她正是蘋果奢侈品戰略的大力推動者。
安吉拉上任以來，她對蘋果零售店進行了大規模改動，她在線下零售創造的商業價值，也刺激蘋果對奢侈品戰略產生了錯誤估計。現在，安吉拉黯然離職和蘋果銷量回暖形成莫大的諷刺。
在iPhone調價的另外一面，國產品牌以華為為代表，完成了原本屬於iPhone“勢力範圍”的中高端市場的滲透。除了企業發展追求更高的品牌溢價外，更大的一個原因在於中高端市場是一個增量市場。
蘋果降價以後，根據騰訊科技的報道，從1月11日蘋果第一輪價格調整開始到1月30日，蘇寧電器的iPhone銷量增長83%。天貓在1月13日對iPhone進行價格調整後，截至1月29日，天貓上的iPhone銷量飆升了76%。這表明，之前一直被唱衰的iPhone，只要給予一定的價格優惠，它就會爆發出巨大的銷售潛能。
蘋果還是具有很大的市場潛力的。雖然期間，華為因為國內定價低於國外定價的決定，討巧地迎合和滿足了iPhone提價後流失的用戶，一時間成為高端市場上的可替代品。但後續的發展還是不能鬆懈。
國產手機雖然衝破了高端市場的缺口，但還沒等到步步蠶食，蘋果便已幡然悔悟，重新殺了回來。短時間內，蘋果雖然承受著高價策略帶來的市場衝擊，而長遠看，蘋果的下一站在哪，誰也不知道。
但是， 蘋果回暖不會太遠了。
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