淘寶直播2019：主播擴軍 + 繁榮生態 + 打造變現高地
淘寶直播是阿里巴巴旗下的直播平臺，定位於“生活消費類直播”，直播在淘寶直播上實時分享，用戶可以邊看邊買。
淘寶直播是電商直播的定義者，在電商直播領域一直起著示範引領作用。2019年淘寶直播希望圍繞簡單、高效、豐富、溫暖四個關健詞讓直播變得更觸手可及。
在淘寶內容生態事業部總經理聞仲看來，淘寶直播歷經三年的茁壯成長，取得了兩大成就：一是直播已成為電商的標配，二是創造出了千億級的新產業。
成績單：電商標配 + 千億級新產業
數據顯示，2018年淘寶直播平臺的日直播場次超過6萬場，涵蓋服飾，美妝，珠寶，母嬰，箱包等多個類目，平臺上湧現出81位年成交破億的主播，淘寶直播整體帶貨規模達千億。
在優質直播內容生產者的推動下，越來越多的消費者走進直播間，品牌和商家也將直播作為店鋪運營的主要方式。在“ 2018 看中國”論壇上，淘寶總裁蔣凡自信滿滿地講到，“直播已經可以帶來年度千億級別的成交額，已經不是點綴，而是未來商業模式的主流。”
新徵程：主播擴軍 + 繁榮生態 + 打造變現高地
國家職業教育研究院電子商務學院主任孫國華認為，淘寶直播在2019年有主播擴軍、繁榮生態、打造變現高地三大任務，淘寶直播會從國家政策和市場需求出發培育更多類型的主播，建設更為豐富飽滿的直播生態體系，打造一批穩定高產的變現高地。1. 聚焦開放和扶貧，主播增型擴軍
過去的兩三年，淘寶直播平臺上湧現出了一大批帶貨能力超強的實力直播，薇婭就是其中的佼佼者。薇婭被稱為“淘寶直播一姐”，多次刷新淘寶主播直播交易額的歷史記錄。從2017年10月10日直播5小時帶貨7000萬，到2018年9月26日直播5小時帶貨1億200萬，再到2018年10月10日直播5小時帶貨1.5億，2018年全年創造了引導27億交易額的“奇蹟”。
在鞏固和擴大實力主播規模的基礎上，淘寶直播2019年基於自身生態開放的需求和國家鄉村振興戰略的要求，推出了培育“三跨”主播和農民直播各1000名的計劃。其一，“啟明星”計劃。打造1000個跨平臺、跨領域和跨身份的主播，為他們提供顧問團的指導、商業合作的撮合等服務。淘寶內容生態事業部總經理聞仲表示：“如果你是一個其他平臺裡面特別適合淘寶直播的角色，或者你是某個領域中的專家、達人，你的身份可能是一個老師、醫生等，只要你有志於更好地服務於淘寶的消費者，我們會邀請你來參與我們的啟明星計劃”；其二，
“村播計劃”。在100個縣培育1000名月入過萬的農民主播，用主播帶貨的形式助力農產品上行。
2. 賦能合作伙伴，繁榮直播生態
淘寶直播一貫高度重視直播生態建設，持續賦能直播生態的參與者。2019年的主要舉措有：（1）在PGC（專業內容生產領域）領域，培育10家年收入過億的PGC機構、10檔觀看過億的超級IP節目，推動超過100家地方電視臺觸網聯動；（2）在主播專業化、職業化培育領域，打造10個主播學院和100個金牌基地，更高頻次地服務主播，讓主播實現“都會播、拎包播、有地方播”；（3）在品類多元化方面， 2018年淘寶直播的頭部品類是服飾、珠寶、美食、美妝等，2019年淘寶直播將在深耕頭部品類的基礎上在男裝、百貨、母嬰、樂器、戶外、家裝等品類上發力，覆蓋更多的適合直播的行業。
3.提振產業帶和線下市場，打造變現高地
電商直播的基石在供應鏈。淘寶直播2019年將整合更多的產業帶和線下成熟的市場，打造10個銷售過億的線下市場、200個銷售額過億的直播間和5000個成交過千萬的直播間，建立穩定高產的成交池。
淘寶預計，未來三年間，淘寶直播將帶動 5000 億規模成交，伴隨著內容價值的不斷放大，還將間接撬動更廣闊的產業市場。
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