PewDiePie和侃爷并非特例，人格化商业早已深入到很多细分领域。
罗永浩的“锤子手机”就是人格品牌代表，锤子手机能不能成功不重尊，但是有流量能力的罗永浩肯定能成功。鉴于罗永浩的人格魅力，当罗粉喊出“你负责认真，我们帮你赢”时，如果罗永浩能将自己的lP跳转到产品，那么我们就说他一定有赢的可能，也许这个产品不是“锤子手机”，而是“锤子”。
鹿晗也是如此。是曾经SM公司旗下天团EXO的成员，还是微博转发评论吉尼斯纪录持有者？是鹿哈演唱会，还是百度贴吧动辄百万的回复？是《我是证人》包场组织纪律的一致性，还是《 Reloaded》在QQ音乐预售的一小时35万张？也许这就是魅力人格的宣言：别人伤害他一分，我就多爱他十分。同样，硅谷著名投资人蒂姆。德雷珀f Tim Draper，创办的英雄学院( Draper University)，就极貝“蒂姆，德雷珀”的风格。热爱冒险的德雷珀曾成功投资了Yahoo f雅虎，、Skype’、百度、Hotmail等知名企业。身为重度漫画爱好者，他內心一直有着Super Hero（超级英雄）的梦想，于是在最神奇的创业大学英雄学院中，我们会看到一辆被切开一半的“特斯拉”前台，一面画满漫威超级英雄的墙，以及一座颇有霍格沃茨范儿的“魔法学校”。此外，英雄学院也设置了很多足够刺激、奇葩的课程，如赛车、如何让鸡蛋从楼顶掉下仍完好无损、野外生存等。从中我们不难看出，德雷珀本人的人格lP特质已经跳转至英雄学院，并成为一所创业大学的品牌内核。
人格化崛起的时代，因“热爱某种事物”而创业蔚然成风。在一个极容易产生魅力人格的领域，张向东的700Bike（柒佰）也是很有代表性的例证。曾任《新周刊》记者、久邦数码（原3G门户网站）的创始人，热爱骑行，喜欢拍照、登山、阅读、写作，这些都为张向东打上了鲜明的烙印，而对于自己的定位，也许他更喜欢“孤身骑行的旅人”——曾用7年时间骑行五大洲。这也促使他离开门户网站后，参与创办了具有独特调性的700Bike。在他的眼中700Bike是为骑行者提供更多生活灵感、发现单车生活的聚集社区，是一种美学理解、一种生活方式。所以700Bike的系列产品会呈现出“后街”、 “美术馆”、 “百花”和“银河”等极不“单车”的名字。此时，700Bike已经不再是简单的城市自行车，而是集合了“城市骑行”文化、对世界保持好奇、热爱生活、享受与自己独处的新品类，成为骑行生活方式的独特表达，人格与品牌高度融合。
对于人格化lP的定义范畴已不再局限于公众号、社群、自媒体，更多表现为许知远的单向空间、张天一的伏牛堂、李善友的混沌大学、牛文文的创业黑马、保罗。格雷厄姆的YC创业营、李静的Jplus（静佳）、陈冠希的CLOT（凝结集团旗下的品牌）、李晨和潘玮柏的NPC（New ProjectCenter，潮店品牌）…。人格化IP正以更加多元的方式在各 个垂直和细分领域全面突围。
（本文来源于书籍《超级IP互联网新物种方法论》——吴声）
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