PewDiePie和侃爺並非特例，人格化商業早已深入到很多細分領域。
羅永浩的“錘子手機”就是人格品牌代表，錘子手機能不能成功不重尊，但是有流量能力的羅永浩肯定能成功。鑑於羅永浩的人格魅力，當羅粉喊出“你負責認真，我們幫你贏”時，如果羅永浩能將自己的lP跳轉到產品，那麼我們就說他一定有贏的可能，也許這個產品不是“錘子手機”，而是“錘子”。
鹿晗也是如此。是曾經SM公司旗下天團EXO的成員，還是微博轉發評論吉尼斯紀錄持有者？是鹿哈演唱會，還是百度貼吧動輒百萬的回覆？是《我是證人》包場組織紀律的一致性，還是《 Reloaded》在QQ音樂預售的一小時35萬張？也許這就是魅力人格的宣言：別人傷害他一分，我就多愛他十分。同樣，硅谷著名投資人蒂姆。德雷珀f Tim Draper，創辦的英雄學院( Draper University)，就極貝“蒂姆，德雷珀”的風格。熱愛冒險的德雷珀曾成功投資了Yahoo f雅虎，、Skype’、百度、Hotmail等知名企業。身為重度漫畫愛好者，他內心一直有著Super Hero（超級英雄）的夢想，於是在最神奇的創業大學英雄學院中，我們會看到一輛被切開一半的“特斯拉”前臺，一面畫滿漫威超級英雄的牆，以及一座頗有霍格沃茨範兒的“魔法學校”。此外，英雄學院也設置了很多足夠刺激、奇葩的課程，如賽車、如何讓雞蛋從樓頂掉下仍完好無損、野外生存等。從中我們不難看出，德雷珀本人的人格lP特質已經跳轉至英雄學院，併成為一所創業大學的品牌內核。
人格化崛起的時代，因“熱愛某種事物”而創業蔚然成風。在一個極容易產生魅力人格的領域，張向東的700Bike（柒佰）也是很有代表性的例證。曾任《新週刊》記者、久邦數碼（原3G門戶網站）的創始人，熱愛騎行，喜歡拍照、登山、閱讀、寫作，這些都為張向東打上了鮮明的烙印，而對於自己的定位，也許他更喜歡“孤身騎行的旅人”——曾用7年時間騎行五大洲。這也促使他離開門戶網站後，參與創辦了具有獨特調性的700Bike。在他的眼中700Bike是為騎行者提供更多生活靈感、發現單車生活的聚集社區，是一種美學理解、一種生活方式。所以700Bike的系列產品會呈現出“后街”、 “美術館”、 “百花”和“銀河”等極不“單車”的名字。此時，700Bike已經不再是簡單的城市自行車，而是集合了“城市騎行”文化、對世界保持好奇、熱愛生活、享受與自己獨處的新品類，成為騎行生活方式的獨特表達，人格與品牌高度融合。
對於人格化lP的定義範疇已不再侷限於公眾號、社群、自媒體，更多表現為許知遠的單向空間、張天一的伏牛堂、李善友的混沌大學、牛文文的創業黑馬、保羅。格雷厄姆的YC創業營、李靜的Jplus（靜佳）、陳冠希的CLOT（凝結集團旗下的品牌）、李晨和潘瑋柏的NPC（New ProjectCenter，潮店品牌）…。人格化IP正以更加多元的方式在各 個垂直和細分領域全面突圍。
（本文來源於書籍《超級IP互聯網新物種方法論》——吳聲）
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