古永鏘估計沒有想到，優酷土豆的更名，不僅引起科技圈的熱議，還得到了資本市場的青睞。就在更名當天，公司股價上漲3.38%，市值增加了一個億，達到33.99億美元。
從優酷土豆到“合一” 古永鏘開講新故事
2012年8月，視頻行業的老對手優酷、土豆正式完成合並，新公司名為優酷土豆集團。三年後的今天，古永鏘再次宣佈，公司將更名為“合一集團”。對於古永鏘來說，對“合一”這個名字有著特殊的情感，因為在十年前優酷創建之初，就是用“合一信息技術（北京）有限公司”來註冊的。
古永鏘說，優酷土豆已經從之前的視頻媒體發展成為了一個生態型公司。言外之意是，不希望外界還認為“優酷土豆只是個視頻網站”，更名不失為一個好的辦法。借更名向外界講述一個全新的故事，這才是古永鏘的本意。
“視頻純媒體時代終結，文化娛樂產業進入以自頻道為中心的合樂時代”。從傳統視頻媒體平臺轉型為文化娛樂產業集團，這就是古永鏘要講的一個更大、更新的故事。他認為，合樂時代將帶來三個方面的變化：
1. 用戶的忠誠度、訪問時長和標誌用戶含金量的ARPU值（每用戶平均收入），並與UV（獨立訪問用戶數）和VV（視頻播放次數）共同構成了衡量生態價值的指標；
2.技術門檻的降低和用戶擁抱視頻的熱情將點燃自頻道爆發的引擎；
3.用戶收入+內容營銷將超過傳統硬廣，成為可以持續盈利的新變現模式。
此前，過高的版權購買和帶寬成本是優酷土豆難以實現盈利的最大障礙，而在新模式下，通過大力發展自頻道、網生內容，可以有效降低傳統版權購買的支出；而新的廣告模式也將提高盈利變現水平。資本市場顯然願意為這個新故事而投資，所以說，這一個億美元買的不是名字，而是未來前景。
三年投入100億做大自頻道
隨著移動視頻和自媒體的興起，網生內容成為各大視頻網站的發展重點，優酷、土豆走在了最前面。
數據顯示，優酷、土豆去年網生內容的流量貢獻度已超過版權內容，每月自頻道播放數已超過100億次，每分鐘可產生30小時的網生內容，過去一年間發佈內容的自頻道數超過1000萬，並且這些數據以成倍的速度刷新和提升。同時，優酷、土豆平臺上已經產生了暴走漫畫、羅輯思維等10家估值過億元和超過50家估值過千萬元的自頻道。
古永鏘認為，自頻道的發展將進入全面爆發階段，並宣佈將在3年投入100億元打造三大計劃。其中“新人計劃”旨在產生10萬個擁有千人粉絲團的自頻道，“萬萬計劃”旨在產生1萬個月收入過萬的自頻道，“颶風計劃”旨在產生100個估值過億的自頻道。
在我看來，這三大計劃也是在跟其他視頻網站搶人、搶內容。自頻道的核心競爭力是內容，優質的內容目前主要是來自於專業工作室以及草根達人，而這些人和內容在一定時期內是有限資源。另外自頻道做的就是“粉絲經濟”，這些粉絲用戶是跟著內容走的，要想留住他們的唯一辦法就是把內容生產者牢牢的放在自己平臺。
為此，合一集團稱對於網生內容帶來的廣告收入，將會和內容生產者分成，同時內容中自帶的軟廣收入合一也不會要求共享。這相當於進一步提升了內容生產者的地位。同時，把直達區、創作中心、訂閱廣播等30多種平臺能力開放出來，提供給這些內容生產者，讓他們自主經營。
給錢、給資源、給開放能力，同時還不干預你，這樣的政策估計是所有內容生產者都難以拒絕的。
投資AcFun等5家公司 打通文娛產業鏈
為加快轉型佈局，合一集團還宣佈投資5個泛文娛產業鏈上的公司：AcFun、加意新品、羅輯思維、容藝教育學校和著迷，覆蓋動漫、遊戲、知識教育、人才培養等，意圖打通文娛產業鏈。
據瞭解，AcFun的B輪5000萬美元，合一集團領投，雙方將圍繞自制動漫影視劇、IP全產業鏈開發等多個領域展開深入合作；著迷將在遊戲內容層面與優酷、土豆形成互補，共同深耕遊戲視頻生態；羅輯思維作為已經擁有百萬級粉絲的知識型PGC，將與合一在知識、教育領域展開深度合作；加意新品將圍繞優酷、土豆雙平臺上熱門的視頻內容進行衍生品開發，同時支持合一集團視頻電商的戰略；容藝教育學校重點圍繞音樂、遊戲、動漫等方面進行網生內容人才培養。
其實在合一內部，也已經成立合一影業、合一文化以及20多個工作室，致力於電影、電視劇、綜藝、自制劇等文娛內容生產、發行。以視頻為中心，優酷曾還發布了通過一系列智能終端，比如路由寶、盒子，希望連接多屏娛樂和遊戲。難怪古永鏘說，“我們不但是一家平臺公司，也是製作公司，更是一個生態系統。”
這場發佈會，給我最大的觸動是古永鏘的“再創業”。從PC到移動，用戶對於視頻內容的消費需求發生了巨大變化，自頻道的興起也催生新的機會，優酷土豆選擇擁抱這些變化，和視頻行業一起迎來新生。10年前創業公司想的可能都是，“什麼是我能做，別人做不到的”，而現在，古永鏘希望做一件大家都能參與的事情。用他的話說，是聯合文化行業的愛好者、從業者和創業者，建造一個“以人為本的生態”。
這就是“合一”，一人一口。
作者是《中國企業家》、《彭博商業週刊》前科技主筆
我的文章還將發佈到百度百家、新浪科技、騰訊科技、網易科技、搜狐客戶端、今日頭條、一點資訊、虎嗅、鈦媒體等數十家網站
我的一個微信公眾號是“王長勝”ID：wangchangsheng110
我的另一個微信公眾號是“科技觀察”ID：kejiguancha
閱讀更多 王長勝 的文章
