電影圈打假案
今天究竟是什麼大日子，讓買家歡呼，讓商家落淚？
沒錯，今天就是一年一度的315：打假日。
其實，不光是商業圈，電影圈也同樣存在著不少“假貨”。
趁著現在，就讓我們作為一名買過電影票的消費者來看看電影圈的那些騙局。
這場“營銷騙局”我們就從他說起——最上方的海報電影《把哥哥退貨可以嗎》。
不得不說，這部電影在今天上映之前，噱頭就非常足。
比如，泰國2018年度喜劇票房冠軍，再比如，那無比大的標紅加粗的《天才槍手》製作團隊全新打造。
《天才槍手》是什麼水平？
青春+犯罪，文戲武拍到極致，是一部少見的對準了“考試作弊”這一人盡皆知但從沒被攤開講的題材，可以說是兩年前最具話題性的泰影，43萬人評分還至今穩定在8.2分。
難道這是《天才槍手》團隊的下一部大爆款？
可是當我一翻團隊名單，傻眼了，這叫原班人馬？
導演，不是，編劇，不是，演員，不是。
原來一部電影只有製片人是一樣的...
再看評價，已經驗過貨的朋友們幾乎是清一色的差評。
而這些差評中提到最多的便是
“蹭熱度的宣傳騙術”。再說的直白清楚些，也就是欺騙式電影營銷。
恍恍惚惚買了票，可看完才知道，完全不是那麼回事。
這種堪稱自殺的宣傳手法，可遠遠不止《把哥哥退貨可以嗎》這一部電影。
今天，條姐就來好好說道說道這不同類型的騙局。（以國產片為例）
霧裡看花，水中望月，你能分辨這變幻莫測的世界？
錯位搭配營銷——代表作《地球最後的夜晚》
2018年的最後一個夜晚，你們都是怎麼度過的呢？
和家人團聚，在外面旅遊，還是...在電影院睡覺。
12月31日，小眾文藝片
《地球最後的夜晚》無疑是最大的贏家，首日票房2.62億，光是預售就到達了1.59億元，超過《速度與激情》等商業大片。可第二天，一切都變了，不僅票房縮水95%，口碑也是急轉直下，人們對影片的期待從興奮到昏暗到迷茫到沉悶再到睡覺或中途離場，最後變成不滿。
豆瓣評分呈現斷崖式下跌，貓眼評分更是跌至2.6分。
最後累積票房2.82億，也就是說，首日即是巔峰。
緊接著，便是鋪天蓋地的質疑聲出現在豆瓣、微博、微信、知乎等社交媒體上。
很多觀眾都表示，看不懂，那長達一個小時的長鏡頭沒有創造出世紀般的藝術意義，反而讓類似習慣了抖音的觀眾度過了一個“地球最困的夜晚”。
的確，從一開始，畢贛就沒有想著讓所有觀眾都理解他，早在接受《解放日報》採訪時他就說，“真正喜歡我電影的人是看我怎樣去創作最純粹的東西，而不是看我去妥協去改變。我覺得對觀眾最大的尊重就是不去在乎他們。”
他還說過：“一部電影想懂是不可能不懂的。”
那麼是畢贛的問題嗎？或者是觀眾的問題？其實都不是，這部電影最大的罪就在於前期“史詩級”的宣傳策略。
那想讓電影觸達藝術電影受眾之外的瘋狂的宣傳攻勢。
獲獎：在電影入圍了第71屆戛納電影節“一種關注”單元后，就開始被瘋狂期待，還屢次被外媒點名推薦。
戛納獲完獎，國內獲，在第 55 屆金馬獎上，《地球最後的夜晚》獲得最佳音效獎、最佳攝影獎、最佳原創電影音樂獎，熱度立馬從國外轉向了國內。
這便收穫了第一批觀眾：喜歡高口碑的觀眾。
一吻跨年：在電影上映前夕，官方開始狂轟亂炸般瘋狂主打愛情元素。
“湯唯黃覺撒高甜狗糧”一下子成了宣傳的焦點，在“一吻跨年”中，還適時出了“地球跨年指南”海報。
然後推出跨年時間表，如果你選擇看21:50的那場，結束後正好是00:00哦，然後就可以相擁而吻度過最具有紀念意義的跨年時刻。
不得不說，厲害又巧妙，瞬間抓攏了第二批觀眾：情侶。
顯然這已經不是一部單純的文藝片了，而是一種紀念，一個充滿著高端儀式的夜晚。
抖音出圈：最後，便是收穫了最不匹配的一批用戶的方式，通過高流量的抖音讓更多的用戶知道這部電影。
圍繞著“一吻吻兩年”、“最想見的人”，大量用戶自發跟進，上傳擺成2019、心形的票房截圖，抖音熱度進而轉化為貓眼和淘票票上的“想看人數”主力軍。
還有在抖音上抽取福袋等等。
這樣，第三批用戶到手：永遠在追求熱點的路上並且被偷換概念的人們。
這些都達到目的後，還有畢贛在各大綜藝中傾力宣傳，除去大量專業媒體的採訪，畢贛還上了《十三邀》和《吐槽大會》。
兩款截然不同風格的綜藝節目自然包攬了兩大塊不同圈層的觀眾。
高知和純娛樂化。
就這樣，一堆抱著看商業愛情片態度的人們去了，一堆想嚐鮮文藝片的人去了，一堆想看科幻懸疑的人去了，一堆差評回來了。
被罵，不奇怪。
一場扭曲市場的畸形營銷，一場營銷團隊的大型自嗨，註定不會有好結果。
IP情懷營銷——代表作《愛情公寓》
這個我想大家應該熟悉的不能再熟悉了。
看完《愛情公寓》大電影后，轉身一座《愛情公墓》送給你。
一句話，掛羊頭賣狗肉。
其實從2009年劇版《愛情公寓》開播之後，就一直被指責抄襲。
甚至，B站UP主@殘狼之卑曾製作了一系列視頻，總結《愛情公寓》涉嫌抄襲的臺詞、故事線。
編劇汪遠卻一直說他只是在學習、借鑑、致敬部分美劇，而這麼一借鑑就借鑑了四季，九年。
不過，就算他自帶黑點，在電影沒上映之前還是有不少粉絲因為這九年情懷而為電影辯解。
類似於“不管怎麼樣，它曾經帶給我快樂”“這部劇就是我的青春”。
也正因如此，154.4萬人想看，預售票房1.6億，首日票房更是高達3.03億 。
最終，一部披著《愛情公寓》的皮，流著《盜墓筆記》的血，就是要光明正大搶你錢的大爛片還是捲走了5.55億票房，簡直就是一套IP組合拳。
那麼他們到底是怎麼宣傳來騙過所有人的呢？
一句話，隻字不提，雲遮霧繞。
首先宣傳物料少的可憐。
預告片，只弄一版，神秘感必須做足。
故事簡介，就像沒說，讓你猜猜搞了什麼大事情。
演員介紹，袁弘就算了，甚至上映前兩天發出的海報中，也只能在邊邊角角看到他的身影。
沒有真正有用的預告，沒有點映，所有的海報、MV以及官微，都在全力保密這是一個盜墓片的事實。
直到上映之後大家已經感覺到自己被欺騙時張偉的扮演者李佳航還不停的解釋說片方在宣傳時之所以會對盜墓這個IP“一藏再藏，一壓再壓”是期待大家看到影片後感到驚喜。
其次大打情懷牌。
雖然明明就只有九年（2009-2018），但片方在海報上明確的打起了十年重聚牌。
什麼“最好的朋友在身邊，最愛的人就在對面”“原版人馬，十年重聚”這種煽情的文案更是沒少寫。
不僅如此還專門出了一版“相伴十年”花絮特輯。
說的最多的話也都是“青春”“回憶”這兩個詞，好好學學他們是怎麼十年如一日的滿足粉絲的吧。
除了這個問題，高，實在是高。
最後更是把首映放到了下午2點才開始，大概是擔心零點的觀眾會一下子產生大量的負面評價導致大量的退票。
改個名，流個淚，輕輕鬆鬆騙慘你。
炒熱市場營銷——代表作《後來的我們》
去年，《三生三世十里桃花》的上映，讓我們看到了在粉絲圈不為人知的“鎖場”玩法。
今年，《後來的我們》又讓人看到了一場新玩法“退票”。
不過，退票是後話，在退票之前這部電影也是做足了熱度。
劉若英，歌手轉導演，先是賣了一波《後來》這首歌的情懷，接著在電影歌曲上也是下足了功夫。
電影邀請田馥甄演唱插曲《愛了很久的朋友》，陳奕迅演唱主題曲《我們》，還有五月天演唱同名曲《後來的我們》。
果不其然，三大情歌王一開嗓，就吸引了一大波歌迷。
除了歌曲，還有金句。
《後來的我們》和文案高手“江小白”一起合作，做了無數傷感文字戳心版海報。
果真，上映第一天就拿下了2.85億票房。
不過令人想不到的是，在票房猛增的同時卻出現了反轉。
就在電影上映當晚，微博ID為@電影票房的博主連發幾條微博，爆料電影在各個渠道出現了大規模的退票情況。
並且不少影院單日的退票率都在10%以上，被退票的影院總數接近4000家，按照票房均價和退票數來說，當日退票總額大概在2000萬左右，雖然這2000萬在首日近3億的票房中佔比不到10%，但事實上這部分票房幾乎都是預售票房，在1億多的預售中，這些票房佔比將高達20%，這是一個非常可怕的情況。
貓眼以及淘票票都臨時關閉了自己的退票渠道，並且貓眼及時的發表了聲明。
雖然最後並不能確定究竟是誰操縱的，但這顯然是一場有計劃的營銷手段。
大致是這個原理，以下為網傳流程圖。
（圖片來自“電影票房”官方微博）
先是通過第三方售票平臺購入大量電影票來刷高預售票房，從而造成一種該片很火爆的現象，以此來迷惑影院和觀眾。
影院也就根據預售數據增加排映場次。而在這種情況下，真正有觀影需求的用戶則會由於擔心買不到票，而早早購買首日的電影票，從而繼續拉高該片的預售成績。
高明。
後來的我們什麼都有了，卻沒有了口碑。
除了上面這三種，其實還有不少別的欺騙觀眾的伎倆。
比如在海報上下功夫。
就連去年實實在在為老百姓發聲的，現實主義力作《我不是藥神》也沒逃過去，被爆出海報抄襲。
就算官方已經及時道歉，還是讓人無比失望。
而海報抄襲的例子簡直多到數不清，國產電影的“拿來主義”也讓人唏噓。
看了這些，讓我不禁發出疑問，這到底是個什麼時代？
一個在處處逗弄著觀眾的時代？
或者是一個為了展現電影虛假的宏大不惜沒有底線的時代？
吃相難看後的短暫成功，徹底傷害了為此買單的影迷。
都什麼年代了，竟然還想著靠IP、情懷、虛假宣傳來圈錢。
而他們抓住的，正是大多數普通觀眾的心理：票房好，上座率高，口碑炸裂，就願意為此買單。
我們每一個人，都應該對這些故意製造“偽爆款”的行為而憤怒，觀眾，也真的沒有時間消耗在這些片上。
這虛假的背後，到底還有多少優秀的電影人在堅持呢？
今日話題：你們認為，該如何槍斃這些明晃晃的虛假營銷，你們被這些電影騙過嗎？
（希望大家點個好看並且轉發出去這篇文章，畢竟我們都不想，在國產電影漸漸變好時，還被他們耍的團團轉）
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