作者 / 秋实
今天中午刚播出最新一期，话题#女儿们的恋爱#便又登上了微博热搜。前有湖南卫视的《我家那闺女》，后有芒果TV的《女儿们的恋爱》，重叠度较高的两档节目都发酵出了不俗的热度，看来芒果台在情感观察类综艺上“玩出了心得”。
比如，正在热播的《妻子的浪漫旅行》第二季依然“不负众望”，无论在市场反响还是观众评价上都取得了不错的成绩，首期单在芒果TV上的播放量就达到了1.5亿，节目也在豆瓣上斩获了6.8分，与第一季的6.9分近乎持平。
在芒果台“玩出了心得”的背后，反映的似乎是情感观察类综艺在市场上的“屡试不爽”。无论是由地方卫视推出的已播的《遇见你真好》和《恋梦空间》，还是由视频平台制作的待播《女儿们的男朋友》与《喜欢你，我也是》，一大波同类型节目要么“霸屏”，要么走在“霸屏”的路上。
然而，不是每一档综艺都能“突出重围”，同类型节目的增多一方面加剧了内部竞争和同质化倾向，另一方面也会过度消耗题材红利和观众好感，像在节目模式上与《心动的信号》较为相似的《遇见你真好》和《恋梦空间》就陷入了收视不佳的困境。
所以从这个意义上来看，情感观察类综艺既可以成为“香饽饽”，也可能沦为“烫山芋”。
观众之“病”
事实上，情感观察类综艺或者俗称的“婚恋交友类节目”，它们的走红和扎推不是现在才发生的事情。
早在2010年年初，《非诚勿扰》的横空出世就为此谱写好了序曲，它的出现并不属于节目类型的开拓或者创新，而是让婚恋交友节目一下走进了千万普通观众的视野中。自《非诚勿扰》始，婚恋交友节目才成为堪称引发全民观看和讨论的对象。
本来“婚恋”和“交友”就是根植于人性深处的两大情感需求，加之存在于转型中国之下的年轻群体普遍身处的人际关系困境，此类节目在受众心理层面具有相当广泛的群众基础。
《非诚勿扰》的成功在某种程度上令市场上的婚恋交友节目“雨后春笋”般的涌现出来，近乎形成“霸屏”态势，其中比较具有代表性的有《我们约会吧》《非常完美》《百里挑一》等。不过好景不长，在各种因素的作用下，2010年6月，彼时的国家广电总局下发了两份正式文件，开始“出拳”整饬“相亲类节目泛滥、造假、低俗”等问题。
随着监管层的介入，“相亲类节目”的数量有了明显下降，在内容尺度上也明显收敛了很多。随着题材更新颖、玩法更多样的综艺的出现，很多同类型节目要么是创新乏力、收视疲软，要么是形式老旧、不敌竞争，它们大多逐渐消弭于更新换代速度不断加快的综艺历史当中。
虽然在表现形式上，情感观察类综艺跟婚恋交友类节目有着天壤之别，但它们在内容核心上却有着惊人的一致性：围绕着两性关系做文章，契合了观众对于婚姻或者恋爱的情感诉求。
这么看，如今情感观察类综艺的骤然增多似乎可看做是“相亲类节目”的卷土重来。换汤不换药，看来人们仍然需要能够或抚慰心灵、或滋润心田、或满足幻想的爱情良药。
节目之“药”
需要“滋润心田”的人显然并不在少数，相关数据显示，我国婚姻登记人数持续下降，离婚率在2000年之后更是不断攀升，正反两方面促使由未婚和离婚群体共同构成的总人口规模达到了2.4亿。
海量的单身汪不仅催生出了“单身经济”这一新概念，更是构成了情感观察类综艺尤其是婚恋交友类节目最佳的受众样本库。在这一基础上，自带良好营销属性的节目内容便更容易成为吃瓜群众们的热议话题。比较明显的一点就是，这种类型的节目大多会制造出若干个CP组合，对于相当多喜欢“磕CP”的观众来说，这自然能成为一种话题营销的手段和增强粘性的方法。
婚恋交友节目在某种程度上填补了人们对于恋爱的假象或者说是YY，即使并不真实。一位看过不少此类节目的单身小伙伴就对娱Sir表示，当看到明星在荧幕上“谈恋爱”的时候，她只会安心品尝那一刻撒下来的糖，而不太计较其中的真实性到底有多少。
当被问及看过这些节目，自己是否更会恋爱的时候，她连连摇头。大部分情感观察类综艺更多的只是在消费着人们的情感需求，而不会指出一条明路，它们的火爆背后其实反映的是一种群体性的焦虑。
屌丝会因为自己没车没房不敢向心仪的对象表白，白富美也可能会因遇不到与自身条件相匹配的男生而苦恼，仍稳固存在于社会中的传统婚姻观念与年轻群体的现实处境和心里想法等还是存在着不小的矛盾。
对于观众来说，节目给不出良药，即便在节目所描绘出的爱情海洋里徜徉的再爽，终究也要回到冷暖自知的现实生活中来。
“撞车之痛”
再好吃的菜，如果吃多了也会觉得乏味。虽然情感观察类综艺容易击中观众的“痛点”，但同质化的形式和内容还是会很快被淘汰和堙没。
《心动的信号》确实在去年掀起过一阵收视热潮，每期节目播出之后，相关话题都能登上当天的微博热搜榜，连参加节目的几位素人嘉宾都在网上收获了不俗的人气。但若是简单模仿它的模式，势必无法取得同样的效果，在此情形下，《遇见你真好》和《恋梦空间》收视不佳几乎成为了一件可以预见的事情。
同时，也能看出素人综艺不易做。《心动的信号》里的8位素人嘉宾是节目组从几千人中层层遴选出来的，各具强烈的独特性和典型性。如果挑选了不甚合适的素人担任嘉宾，节目也会因缺乏话题性等因素而迅速沉寂下去。
节目出现同质化倾向、题材因扎堆而“撞车”，以上成为了如今的情感观察类综艺面临的现实处境，随着更多同类型节目的开播，这一情形将会更加严重。
如《女儿们的男朋友》虽主打“明星父亲+素人女儿”，跟《我家那闺女》和《女儿们的恋爱》里的“明星女儿+素人父亲”正好相反，但节目聚焦的都是“女儿们”的情感问题，如何做出差异化的内容会是一大挑战。
看到快要满屏的情感类综艺，娱Sir有时也会不自觉涌现出一种恋爱了的错觉，但掐掐手指，算算房价，还是去自觉搬砖。
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