2018年3月19日，巴尔的摩苹果应用商店App Store。随着iPhone销量下滑，苹果一直在宣传其不断增长的数字服务业务将是保持利润增长的引擎。但这其中可能有陷阱。苹果目前在iPhone应用程序上的所有订阅和其他购买都能获得丰厚的佣金。但是，苹果公司下调了15%到30%的应用程序商店的利润，这可能会削弱苹果应用程序商店的盈利能力，而苹果公司最依赖的正是这一举措。(美联社)
作者:Michael Liedtke | AP
打开UC浏览器 查看更多精彩图片
3月6日旧金山——去年，每当有人通过iPhone应用程序向Netflix支付11美元时，苹果公司的收入就高达3.30美元。通过iPhone应用程序的每一项收费，你可以看出为什么Netflix和其他公司对他们认为苹果不公平的市场力量感到厌倦。
去年晚些时候，Netflix对苹果收取的15%到30%不等的费用表示不满。分析人士担心其他公司可能会效仿。代表消费者的律师在最高法院的未决案件中指控苹果在iPhone应用程序市场上是一个不公平的垄断者。在该案中做出的不利决定可能会打开一扇法律之门，最终可能迫使苹果削减其丰厚的佣金。
这对苹果来说可能意味着更多的坏消息，该公司已经因iPhone销量下滑而步履蹒跚，其股价已下跌25%。该公司一直将其蓬勃发展的数字服务业务定位为新的利润引擎。如果应用程序商店受到冲击，这个计划可能会遇到障碍，因为它目前为公司带来了约三分之一的服务收入。
麦格理证券(Macquarie Securities)分析师本杰明•沙克特(Benjamin Schachter)在Netflix搬迁后得出的结论是，投资者现在把苹果的服务当作“波涛汹涌的大海里的救生员”，就在它即将漂走之际。
这些应用程序商店的费用主要由应用程序开发人员自己承担，不过有些费用会转嫁给iPhone应用程序的用户。例如，Spotify过去在每月10美元的付费服务上附加3美元，但只针对通过其iPhone或iPad应用程序注册的用户。
苹果(Apple)加大了对数字服务的投入，原因是消费者对老款iPhone的依赖损害了销售。FactSet调查的分析师预计，苹果今年的iPhone营收将较去年的1,410亿美元下降15%。
相比之下，根据同一份调查，预计服务业今年将创造约460亿美元的收入。Schachter估计，app store将占据160亿美元的服务收入。根据这些估计，服务和应用商店的收入将在短短三年内翻一番。
苹果没有回应美联社关于其应用程序收费的询问。该公司此前曾为该系统辩护，称其是对审查所有应用程序的合理补偿，并确保其商店仍然是一个安全的电子商务场所。谷歌在自己的应用程序商店也收取类似的费用，尽管它的整体业务并不那么依赖这些费用。
苹果服务部门的收入包括苹果音乐流媒体服务、iCloud存储服务、Apple Care、Apple Pay以及谷歌支付给iPhone内置搜索引擎的广告佣金。预计苹果也将在今年春季推出自己的流媒体视频服务，不过具体细节还不得而知。
来自苹果(Apple)的潜在流媒体竞争，可能促使Netflix做出决定，禁止用户通过其iPhone应用程序支付新的视频订阅费用。相反，Netflix将用户导向自己的网站，从而避免额外的费用。(Netflix去年对谷歌的应用商店也是如此。)
追踪应用程序市场的公司app Annie称，尽管Netflix去年付给苹果的钱比其他任何非游戏类应用程序都多，但单是Netflix一家公司不会对苹果的财务状况造成重大影响。根据苹果去年在财报电话会议中披露的数据，这一数字约为1.1亿美元，仅占服务部门收入的0.3%。目前，超过3万个第三方应用程序通过苹果商店接受订阅。
Netflix拒绝讨论终止app store新订阅的原因。但苹果此举让外界更加关注一项应用商店税。其他科技公司已经抨击这项税滥用了苹果自多年前开设应用商店以来积累的权力。
大约三年前，Spotify也停止接受苹果应用商店的新订阅。此举是在苹果音乐(Apple Music)推出后推出的，苹果音乐显然无需支付任何佣金。
Spotify发言人乔纳森•普林斯(Jonathan Prince)在2016年对美联社(Associated Press)表示:“他们想要鱼与熊掌兼得。”“我们发现，这对消费者不利，对消费者不公平，最终可能扼杀音乐流媒体订阅。”
Spotify经常在其证券文件中反复强调苹果应用程序收费系统的不公平。该公司没有回复记者的采访请求
app市场洞察总监埃米尔·戈德瑞蒂(Amir Ghodrati)表示，很少有其他应用能像Netflix和Spotify那样吸引这么多客户，这使得针对苹果应用商店佣金的抗议不太可能大幅增加
苹果似乎并不担心。事实上，据《华尔街日报》(Wall Street Journal)最近的一篇报道，据不愿透露姓名的知情人士透露，该公司正试图与多家出版商合作，为类似netflix的新闻服务提供更高的佣金——约为50%。
《纽约时报》(New York Times)、《华盛顿邮报》(Washington Post)和其他出版商认为，苹果试图利用其市场力量收取过高的费用。
然而，大多数应用程序制造商都过于担心失去进入应用程序商店的机会，而不敢公开反对收费。热门电子游戏Fortnite的制造商Epic Games是个明显的例外。
行业刊物GamesIndustry.biz称，Epic执行长Tim Sweeney在18个月前的一次电子游戏会议上抨击应用收费是"寄生损失"。“我们应该对此感到愤怒，我们应该不断寻找其他解决方案，以及接触玩家的新途径，”斯维尼当时表示。这家位于北卡罗来纳州的公司没有回复记者的采访请求。
从那以后，Epic拒绝在谷歌的Android手机游戏商店中发布Fortnite应用程序，不过它继续提供iPhone版本。但Epic已经为所有为个人电脑开发的视频游戏开设了自己的应用程序商店，而且只收取12%的收入——Schachter担心苹果最终可能也会被迫采用这个比例。
今年1月，在Netflix放弃苹果订阅系统的消息传出后不久，斯维尼在他的Twitter账户上为这家应用程序制造商发出了战斗口号。
30%的佣金“完全打破了Netflix、Spotify、Kindle等内容分销企业的经济模式，以及任何旨在竞争的数字商店，”斯维尼在twitter上写道。“这种情况必须在2019年改变!”
THE END
閱讀更多 Tech家 的文章
