利樂包裝保障無菌安全，常溫運輸，冷凍前是牛奶冷凍後就變成雪糕，2018年獨闢蹊徑開發出這款新品的旺旺集團今天（1月16日）宣佈，上市不到一年該單品銷售就突破億元大關。
產品推陳出新的同時，中國旺旺集團多元化營銷策略也在加速推進。今天，在充滿了春節喜慶氣氛的北京王府井百貨大樓旺仔直營店，旺旺宣佈，2019年內將繼續擴大旺仔主題門店的數量至150家。而胡說有理注意到，這裡80%的產品可是一般超市裡根本買不到的。
胡說有理在王府井百貨大樓四層旺仔直營店發現，因為正值農曆春節來臨之際，旺仔主題門店以“旺仔紅”為主色調，十分搶眼，氣氛溫暖歡樂；一進店，鋪天蓋地的旺旺食品琳琅滿目，吃喝玩樂一應俱全，據工作人員介紹多達上千種。
“主題門店80%的旺旺零食在一般超市裡是買不到的”，旺旺相關負責人告訴胡說有理，還有一些旺仔文創類產品，在線下渠道也只有主題門店才能買到。
胡說有理髮現，主題門店還能買到市場少見的酒類商品、旺仔面膜產品。而旺仔的經典產品口味也不斷創新，譬如浪味仙系列已經新增至12款口味；三年六班李子明同學最愛的旺仔牛奶，現在也有了綠罐蘋果味和黃罐果汁味。
胡說有理注意到，主題店裡，就當年廣告中吸引了不少觀眾眼球的李子明的那個大號馬克杯也現身。如今，官方拍賣價2901元的8L大號馬克杯也只有主題門店才有售；另外，牛奶罐的抱枕、網紅款牛奶罐斜挎包，以及1:1的雪餅零錢包等各類周邊商品也是逗趣可愛。
為迎接農曆春節，配合傳統節慶的消費需求，胡說有理注意到，旺旺今年特別推出了“巨旺好禮”，這是繼去年旺旺“搞大了雪餅仙貝”，今年旺旺又“搞大了旺旺大禮包”，將傳統禮包擴大升級為旺旺巨型大禮包。
旺仔俱樂部特別在官方微博提醒粉絲，今年消費者可能要“扛著巨型大大大禮包”去拜年了。同時，今年春節前夕旺旺還將參與“讓愛吉時回家”公益活動，與各地進城務工人員分享除夕回家團圓的歡樂氣氛。
自己開設線下直營店，對於旺旺來說也意味著其多元化營銷策略全面啟動。胡說有理了解到，北京百貨大樓的旺仔直營店是旺旺目前50家直營店中的一個。
據瞭解，就在上個月，旺旺集團全國共有50家旺仔主題門店一齊亮相，這也是旺旺集團唯一線下實體直營門店，覆蓋全國13個省份，2個直轄市，包括北京、上海、江蘇，安徽、山東、浙江、廣東、廣西、河南、江西、湖北、湖南、重慶、遼寧、黑龍江等地。
旺旺集團方面表示，“未來集團將以大數據庫做為依據，繼續擴大旺仔主題門店的數量，計劃將在今年全國新增開設至150家主題門店”，旺旺相關負責人向胡說有理撰稿人精華食報表示，主題門店從內容、形式和體驗上更好地滿足消費者的需求，提供隨手可得又親切又方便的完整體驗，圍繞經營顧客，打造有特色的商品與服務。
除了渠道的多元化，產品不斷尋求創新的旺旺集團也交出了一份不錯的業績單。尤其是2018年推出的“凍痴”可謂是顛覆了人們對冰淇淋行業的認知。胡說有理了解到，這款通過利樂包裝的產品，冷凍前是牛奶冷凍後是雪糕的產品，迅速成為“網紅”，備受年輕人的追捧。“上市不足一年，單品銷售額就突破億元”，旺旺相關負責人今天透露。
而同樣上市不到一年銷售就突破億元的單品還有2017年推出的“旺仔特濃牛奶”。
多元化的營銷加上差異化的產品推陳出新，對旺旺集團業績實現穩定增長可謂是功不可沒。根據中國旺旺發佈的截至2018年9月30日的2018年中報顯示，旺旺半年實現收益92.48億元，與上年同期增長3.2%；其中內地實現了個位數增長，另外稅後淨利潤達到13.64億元，較上年同期增長7.1%。
旺旺相關負責人表示，今年集團將在實現收益穩定增長的基礎上，持續開展差異化產品＋多元化營銷策略，開發新產品，發展新興管道，開拓空白市場，透過新穎、精準品牌營銷，結合在線下，增進品牌與消費者之間的互動與接觸。
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