零售君說
2016年，新零售概念首次提出；
2017年，被業界稱為新零售元年；
2018年，新零售的浪潮席捲了各行各業，湧現出一批極具行動力的標杆企業。
關於他們的終級三問是這樣的：
他們都是誰？
他們做了什麼？
他們取得了怎樣的成績？
前幾年，零售企業仍糾結於線上還是線下，近兩年，零售企業則試圖通過大數據和技術驅動，提高企業效率、提升消費者體驗。
新零售像一陣春風，在短短兩年多的時間裡，吹拂了很多與消費者息息相關的行業。
自2016年，《商業評論》開始跟蹤、觀察在零售領域勇於探索、創新的企業，迄今為止，《商業評論》團隊撰寫了數十個各具特色的企業案例。
為了表達對這些新零售領域先行者的敬意，2018年11月初，《商業評論》啟動了“新零售行動力獎”評選活動。
為此，《商業評論》邀請零售領域專家、商學院教授、阿里巴巴新零售專家等，組成評審團，從“組織變革、渠道變革、數字賦能”等維度對候選企業進行綜合評價，最終評選出12家“新零售行動力獎”獲獎企業：
6家企業獲頒“新零售行動力獎”
5家企業獲頒“新零售行動力 • 創新獎”
1家企業獲頒“新零售行動力•網絡人氣獎”
2018年12月18日，2018“新零售行動力獎”在上海音樂俱樂部隆重舉行。
以下為官宣（排名不分先後，以首字母排序）。
新零售行動力獎
獲獎品牌：Lily
獲獎理由：“商務時裝”新品類的開創者，以敏銳的嗅覺擁抱新零售，持續提升銷售轉化率和贏利能力。
獲獎姿勢：作為年輕OL商務時裝的開創者，通過會員碼強曝光，智能導購招募，實現線上線下共振，帶動品牌新客增長。2018年8~9月會員招募數環比增長近600%，成功晉級百萬會員俱樂部。2018年雙11期間，店鋪業績增長近50%。
獲獎品牌：TATA木門
獲獎理由：用新零售成就千億夢想，2018雙11，平均每0.7秒產生一個新用戶。
獲獎姿勢：致力於居室門研發、生產、銷售、服務的專業企業。截至2018年，已擁有2000餘家銷售網點，全面擁抱新零售以後，已有智慧導購近萬人，實現會員拉新35萬+，2018年雙11銷售達7.65億元。
獲獎品牌：樂友孕嬰童
獲獎理由：公司全力推進新零售，搭建了一個母嬰零售的新版圖。
獲獎姿勢：大陸母嬰電商的先行者。最早與阿里進行數據合作的品牌商之一，通過支付寶會員、數據及服務的“三通”，實現線上線下一體化融合，藉助品牌號及會員碼，進一步深化會員全域運營。
獲獎品牌：良品鋪子
獲獎理由：全面佈局新零售，激活老顧客的新需求，培養新顧客的忠誠度，充分挖掘顧客的終身價值。
獲獎姿勢：是一家通過數字化技術融合供應鏈管理及全渠道銷售體系開展高品質休閒食品業務的品牌運營企業。目前已有2160家門店升級成為智慧門店，擁有導購數7300名。2018年雙11期間，智慧門店銷售額同比增長166.9%，環比增長182.64%，全渠道銷售超4億元。
獲獎品牌：索菲亞家居
獲獎理由：家居定製行業的新零售先驅，用新零售實現渠道多元化，流量最大化，轉化最大化。
獲獎姿勢：一家主要經營定製衣櫃及全屋配套定製傢俱的研發、生產和銷售的公司。目前，共有2143家門店。在北京打造新零售標杆門店，開業當日銷售額破千萬。2018年雙11，成為天貓美家類目銷售額冠軍，新零售貢獻超過80%。
獲獎品牌：伊芙麗
獲獎理由：店員變身智能導購，熱門影視劇無痕植入，雙11預售破億，18歲的伊芙麗營銷玩出了新天際。
獲獎姿勢：以優雅、自信、自然作為品牌DNA。2018年8月建立新零售團隊，並開通專屬智能導購，共招募了品牌號粉絲47萬；2018年雙11當天，智慧門店同比成長37.2%，非智慧門店成長16.7%。
新零售行動力 • 創新獎
獲獎品牌：GXG
獲獎理由：以消費者為中心，在會員、商品、數據以及門店等全鏈路佈局新零售，持續領跑雙11。
獲獎姿勢：國內領先的新零售驅動的時尚男裝公司。線上滲透率達到33.4%，具備雄厚的數據化實力。重構了中後臺，並在93家門店全面試水新零售，既對門店客流、熱區動線等方面進行了數據優化，也增強了商品和客流的洞察能力。
獲獎品牌：巴黎歐萊雅
獲獎理由：從猜消費者想要什麼，到了解消費者需要什麼，新零售，讓歐萊雅真正做到——你值得擁有。
獲獎姿勢：集團擁有34個國際品牌。2017年啟動全面數字化戰略轉型，藉助互聯網、大數據、人工智能等技術手段，整合線上線下渠道，重新定義人、貨、場。除將導購打造為新零售KOL，還與天貓合作，開啟“釘釘BA“項目，通過天貓U先，對消費者精準投放超過20萬份的產品派樣。
獲獎品牌：百麗國際
獲獎理由：在線上線下“一盤貨”以及“三通”的基礎上，升級重構零售價值鏈，穩坐線上線下鞋靴行業第一。
獲獎姿勢：中國最大的鞋服時尚品牌和零售集團。目前在300座城市20000家店實現線上線下“一盤貨”和“三通”。2018年雙11，集團鞋、體、服三大業務線上銷售9.68億元，同比增長71%。同期線下銷售增長也超過18%。
獲獎品牌：林清軒
獲獎理由：國產護膚品牌，站在更高格局解讀新零售，用新零售彎道趕超國際大牌。
獲獎姿勢：山茶花煥膚修復專家，創立多年一直堅持直營店模式，至今已在購物中心和高端百貨開設了400多家直營店，直接和國際高端品牌展開全方位競爭。開展新零售後，粉絲數暴增，2018年雙11單日業績增長3.5倍。
獲獎品牌：新中源陶瓷
獲獎理由：引領建陶行業發展趨勢，搭建平臺，為10萬年輕設計師與高端消費者建立強鏈接。
獲獎姿勢：是一家集科研、生產、銷售為一體的建陶知名企業。通過為80後設計師打造“中國設計星”學習和成長平臺，匯聚了10萬名年輕設計師，與高端消費者建立了強鏈接。同時聯手設計師，對終端門店進行了升級改造。
新零售行動力 • 網絡人氣獎
獲獎品牌：李寧體育
獲獎理由：將體育界的探索、突破的精神帶入商業世界，全面擁抱新零售，老品牌玩出了新花樣。
獲獎姿勢：“體操王子”李寧先生創辦的體育用品公司。通過線上線下全渠道的商品打通，共享一盤庫存。阿里品牌號日均吸粉3~5萬，雙11當天粉絲增幅67%，粉絲達到300萬。上海新零售世博源標杆店，同比銷售增長80%。
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