网络传播与传统的印刷传播、电讯传播的最大不同之处在于双向交互性,或者说是互动性(这是新传媒的本质特点),由此有人把这个新的传播纪元称为互动传播纪元。
网络传播的其他属性,比如传播的广泛性、时效性,传播方式的书面化、图像化等,传统媒体也同样拥有,它们之间只是具有量的较大差别罢了,而互联网的交互性,或曰彻底的交互性,对于传统媒体而言是质的飞跃,因而具有革命性。而网络新媒体对旧媒体的影响,在本质上讲,就是以网络的互动性对长期习惯于单向灌输的传统媒体的深刻改造。
电脑网络这样的新媒体有向使用者“回话”的能力,就像一个人参与交谈。这一点是旧有媒介所无法做到的；它也比面对面的传播更具潜力,可接触更多的个人,虽然它的互动性使之更像人际互动。所以,这种新的媒体综合了大众媒体与人际通道的某些特质。
事实上,互动性应该是传播过程与生俱来的特性,它不只属于传播科技本身,而是一个很独特的传播概念。
就人类传播活动的本意而言,传播行为使人与人之间建立起一种分享信息的关系,这种关系是人类社会得以存在和维系的最基本形式,正如发展到大众传播之后,欧美社会心理学先驱们仍然坚信的理论:社会的形成有赖于甚至根本就等同于个体间的互动。
分享到:
閱讀更多 極限科技館 的文章
