从一杯难求的喜茶到日收入千万的带货大V，无论是网红本人、网红店还是网红产品，其变现之路都越走越宽，展现了极大的商业潜力。
近两年来网红经济产业链条愈发清晰、传播媒介逐渐迁移、变现渠道更加多样、垂直细分快速兴起，但也面临着生命周期短、可持续性不强、流量成本升高等发展痛点。
近期《BOSS来了专访》（ID：BOSS_is_coming）将发布网红经济系列报告，从行业趋势、消费者行为、商业模式等方面分析2018年的网红经济新变化。
本文是系列报告中的第一篇，重点对网红经济整体情况、传播媒介与变现渠道进行概述，分析行业发展的瓶颈与趋势。
第二篇报告将呈现网红经济消费者调研成果。
第三篇报告将深度挖掘淘宝直播网红与其经济公司的商业模式与盈利情况，敬请关注。
#网红与网红经济概述#
网红，是指在现实或者网络中因某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人、品牌、企业等，或因长期持续输出专业知识而红的人。
网红经济，是以网红为形象代表，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的过程。
从论坛、博客到微博、直播，网红发展史也随着技术发展与主流媒介的更替而演变。▼
2018年，据微博数据显示，网红及网红粉丝群体依旧保持着高速增长。▼
在地域、年龄与学历方面，网红主要由80、90后组成，本科学历及以上学历占八成，集中在一、二、三线城市，而网红粉丝相对均匀的分布在各线城市中。▼
#网红传播媒介#
2018年，随着直播、短视频渠道的发展成熟，网红传播媒介越来越多样化。▼
#网红经济变现方式#
网红经济产业的主要变现方式有：电商、IP出售、签约打赏和广告文娱（包括商业活动、广告、影视综艺）。各方式的主要内容如下▼
#发展痛点与未来趋势#
网红经济在越来越红火的同时，也面临着内容、秩序与流量方面的发展痛点，解决这些痛点将成为网红经济可持续发展的关键。
网红经济行业正在积极探索解决方式：在网红个体的未来发展趋势上，IP化、职业化、多平台化将成为新的关键词；在网红经济产业链方面，秩序整顿与内容控制将合力引导规范化运营，商业流程模式化也成为行业新趋势。▼
本报告中行业数据主要为节目组研究员采用面对面访谈、行业调查及其他研究方法，并且结合软件监测产品数据，通过统计预测模型估算获得。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料。
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