传媒内参导读：面对2019年电视剧市场的变化，主管单位、平台、制作方该如何打破泡沫惯性、拒绝观望等待、改良评价体系、拓宽创作格局，越过挡住行业发展的一道道关坎。
3月5日，由上海广播电视台主办、SMG影视剧中心承办、上海电视艺术家协会协办的2019上海电视剧制播年会如期而至。活动分嘉宾主旨演讲和年度论坛两大环节。
主旨演讲环节
国家广播电视总局电视剧司副司长杨铮
国家广播电视总局电视剧司副司长杨铮率先围绕《坚持守正创新 推进行业加大合作携手共赢》发表主题致辞，对过去一年的工作，他总结了两个亮点，提出了两点期望。
“两个亮点”
一、在行业管理部门、播出平台和制作机构的共同努力下，一大批庆祝改革开放40周年的优秀电视剧持续热播，全面真实展现了中国四十年来波澜壮阔的发展历程，唤醒了全社会对伟大历史的集体记忆，引起社会广泛关注。
二、电视台、视频网站、制作机构在融合发展方面进行了有益探索和尝试，各方从播出环节入手，紧密合作，积极推动优秀剧目多平台同步播出，同频共振，实现了优质剧目传播效果的最大化，在提升电视剧整体品质工作中发挥了积极的引领作用。
“两点期望”
一、2019年是进一步推进媒体深度融合的一年。电视台、视频网站和制作机构这三驾马车要把当前播出环节的合作进一步扩展到电视剧创作生产的全环节，尤其要延伸到前端创作领域，紧紧围绕创作这一核心，加大合作，融合共赢。
二、全力做好庆祝新中国成立70周年重点电视剧创作播出工作，希望各电视台、视听网站积极做好重点剧的推荐、选购和排播工作，提早入手，细致筹划，保持主动，确保重点推荐剧目在全国主要卫视频道和网络视频平台的播出。
上海市文化和旅游局巡视员王玮
2018年，上海的电视剧行业创作发展亮点纷呈，从“高原”向“高峰”迈进，并取得了重大成果，上海市文化和旅游局巡视员王玮分析了三大亮点：
一是产量稳中有增。2018年上海共核发电视剧发行许可51部2190集，位列全国第二，与2017年相比，部数增长27.5%。2018年通过广电总局备案公示的剧目共160部6101集，分别占全国的13.8%和13.3%。
二是播出凸显品牌。2018年共有32部沪产电视剧首轮播出，纪念改革开放四十周年宣传期期间，《大江大河》《大浦东》《外滩钟声》《幸福一家人》四部上海出品的优秀现实主义题材电视剧以优良的品质赢得了好口碑和高收视。
三是质量精品迭出。《大浦东》《大江大河》《外滩的钟声》《老中医》等8部沪产剧入选国家广播电视总局“2018-2022百部重点电视剧选题剧目”名单。《大江大河》等多部还入选总局《好剧选介》和《中国电视剧年度选集》。
上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐
作为主办方，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐为SMG在过去一年的电视剧制播工作做了总结，呈现出两大突出特点：
其一是现实主义佳作领衔全年。2018年东方卫视黄金剧场播出的14部635集电视剧中，现实题材13部，占比高达93%。
其二是主旋律精品力作闪耀荧屏。2018年，东方卫视黄金剧场精心排播了《大江大河》《归去来》《创业时代》《你和我的倾城时光》等4部“庆祝改革开放40周年推荐剧目”，其中，《大江大河》是2017年SMG重大办重新成立之后的启航之作，播出后引发社会强烈共鸣。
此前，为进一步促进电视剧品质提升，根据国家广播电视总局有关要求，SMG在全国卫视频道中率先开展了黄金时段电视剧综合评价体系评审工作。主旨演讲的最后环节，高韵斐正式宣布了第一年度的评价结果：
2018年度东方卫视黄金时段电视剧综合评价体系评定的“良好”等次剧目共6部，分别是：《猎毒人》《真爱的谎言之破冰者》《好久不见》《你和我的倾城时光》《创业时代》《脱身》。
2018年度东方卫视黄金时段电视剧综合评价体系评定的“优秀”等次剧目共3部，分别是：《大江大河》《美好生活》《归去来》。
年度论坛环节
索福瑞中国区资深数据科学家郑维东
在论坛发言环节，索福瑞中国区资深数据科学家郑维东为与会嘉宾解读了2018我国电视剧市场数据报告。提出了由浅入深三个层次的思考：
电视剧整体市场趋于理性，且出现了“剧向网行”的现象，电视剧市场缩量的同时，网剧市场仍继续放量增长；
整体市场结构更趋头部竞争，卫视加深资源垄断性，头部卫视数量减少，收视降低，趋于扁平化；
当前阶段，互联网主导下的视频生产、交换和分发，对于电视而言，是最大的变量，也有机会成为增量，网台互动、同频共振，才能携手共赢。
SMG东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿
随后，SMG东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿以《拥抱春天•2019请回答》为题进行发言，介绍了SMG影视剧中心在2018年交出的成绩单，以及面对未来行业如何再出发提出的新颖见解。
2018年，东方剧场收视稳定，排名保持全国前二，6部剧入选广电总局《2018中国电视剧选集》。2019年，东方卫视将坚持“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的定位，打造中国现实题材精品剧的第一播出平台。
面对2019年的变化，业内要能打破泡沫惯性、拒绝观望等待、改良评价体系、拓宽创作格局，越过挡住行业发展的一道道关坎。同时，正视且守住中国电视剧的求真基因、文学基因、工匠基因、实力基因。2019年，行业必须主动出击探索未来中国影视剧发展的新类型、新方向，敢于制作对标国际水准的剧集。
论坛最后邀请到来自电视台、网络视频门户、影视公司的掌舵级大咖人物和知名学者，共话电视剧行业的发展与未来。
陈雨人|上海文化广播影视集团有限公司副总裁
侯鸿亮|正午阳光影视有限公司董事长
冷凇|中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长
马珂|天马映像影业有限公司董事长
马中骏|慈文传媒董事长、总裁
孙忠怀|腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO
王鹏举|中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长
对“钱荒”怎么看？
陈雨人：资本热钱的减少，可能也可以使我们的影视制作公司更加深入地沉浸下来，来思考内容，我觉得内容还是非常重要的。
侯鸿亮：我觉得真的是一个调整，2015、2016、2017，所有人感觉钱太好挣了，我觉得大家需要冷静一下，真正拍出来一个戏，（看看）是不是我们想要的样子，对不对得起资方、观众和自己。
冷凇：很多非专业人士入场，而且是盲目入场造成了这场寒冬，很多人靠着把持一个关系，靠着一笔资金，或者说把持一批演员，就能入场了，不重视剧本的研发，不重视受众的分析，这种结局一定是失败的结局。
如何过冬？
马中骏：行业的起起伏伏一直都有，从泡沫到回归理性的过程中，我们承受着煎熬，资本给你带来助力，给你带来更大的力量，但是如果你使用不好，很可能被他咬一口。牛市也好熊市也罢，都有其规律，我相信每一个好的企业，每一个好的专业人才，都会迎来春天。
马珂：我个人认为公司规模一定要小，品质要高，这是顺利让公司度过各种各样的困境的前提，中国不光有市场的风险，政策的风险是最大的，这一点上考验我们对政策、市场情况的一些判断。
孙忠怀：从腾讯内容费投入角度来看，2019年的内容费投入还是稳步上升的状况，所以可以推断采购端的金额并没有减少，意味着市场上制片公司供应方能拿到市场的总盘子还是有上升的。
王鹏举：如何走出寒冬，需要四个层次的回暖，经济回暖、股市回暖、政策回暖、人心回暖。旧的秩序已经打破，新的秩序亟待建立，我们要痛定思痛、回归初心，推动行业回到正确的发展轨道。
网台融合剧趋势和未来方向是怎么样的？
冷凇：电视台实际上是网剧在电视台播出重要的价值背书，因为电视台党媒属性决定了其一定是核心价值观先行。
孙怀忠：我觉得台网剧没有新的打法，但是热潮会层出不穷的，这些热点和热潮，应该在某一个领域，或者某一个侧面做局部创新，并且放大以后，一旦基本面好，就会有不错的成功。其实创意归根到底就是实实在在的一部剧，我们比较看中基本面的可控，品质好，可预期。
主旋律作品如何吸引年轻观众？现实题材剧如何更有亲和力？
马中骏：不管主旋律还是现实主义剧，在题材探索和创新上、在国际工业化标准的建立上，我们得好好地去学习、去改进。
孙忠怀：我觉得首先制作人或者制片人自己发自内心很喜欢这个故事，不仅仅为了一单生意。
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