知名奢侈品品牌Chanel昨天证实，该品牌艺术总监、殿堂级设计大师，被内行誉为“时装界的凯撒大帝”、被外行昵称“老佛爷”的卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）逝世，享年85岁。
可以预见的是，一大波标题只需要换个写法的悼文即将来袭：
上帝：
不过这不影响卡尔·拉格斐一生的传奇，他从担任时装设计师助理开始，一步步成为时尚圈领军人物，不仅挽救了香奈儿在上世纪80年代濒死的状态，更是将其推向自创始人可可香奈儿女士之后的第二次巅峰。
同时操持Chanel，Fendi和Karl Lagerfeld三个品牌，从设计、拍摄到秀场布置都坚持亲力亲为，并且保证每一季都如期发布。对于一个80多岁的老人来说，这种勤奋也的确是很多后辈也望尘莫及的。
而其实这也体现了品牌经营的一大关键点所在——即，消费者对品牌的信赖最终还是建立在对产品的信赖基础上，因此，保持品牌持续的魅力，对于产品的创新、改进和投入是永远不可懈怠的。
另一方面，这种创新又是建立在个别关键性人物的手中。
对于设计师品牌来说，设计师或艺术总监对设计的风格拿捏，是其产品面貌的决定性因素。
而这个定义换作其它行业也是一个道理，比如高新科技型企业，其核心岗位一定包括技术类岗位，总工程师或研发部核心人物，往往是企业技术创新的关键所在，他们的创新力、领导力、前瞻性眼光很大程度上决定了品牌发展的核心竞争力增长。
因此，不管是因为何种缘故损失掉这类核心员工，对于企业和品牌来说，都是相当大的损失，要将这类损失最小化，企业应当做好哪些准备工作呢？
首先当然是技术保密工作
技术保密可以适用于商业秘密保护。
按照中国《反不正当竞争法》的规定，商业秘密是指不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益，具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。
一般来说，商业秘密主要针对权利人所主张的商业秘密未进入公有领域，非公知信息或公知技术。
商业秘密与专利是两种重要的知识产权，其中技术秘密与专利存在重合和交叉，也就是同一个知识产权内容，即可以用商业秘密进行保护，也可以用专利保护。
一般来说，商业秘密保护需要签订保密协议，保密协议则一般包括保密内容和范围、双方权利与义务、协议期、保密费数额与支付方式、违约责任等内容。
其次是非商业秘密技术保护工作
因为专利申请程序中存在对社会公开的流程，所以有些机密当权利人认为不适合向社会公开时，自然而然会想到进行商业秘密保护。
但值得注意的是，商业秘密权利人如果对其所拥有的商业秘密未采取严格的保密措施，自己泄露了商业秘密，则商业秘密将失去法律的保护，他人获得后加以利用，不构成对商业秘密的侵犯。所以也是有其隐患所在。
另一方面，因为专利权的独占性特征，反而使技术能在一定时间和地域范围内获得垄断性保护。
因此，一家企业不太可能对全部技术选用商业秘密进行保护。那么，在申请专利时，就需要与进行技术创新、发明创造的员工洽谈好与“职务发明”有关的事宜。
我国《专利法》第六条规定：
“执行本单位的任务或者主要是利用本单位的物质技术条件所完成的发明创造为职务发明创造。职务发明创造申请专利的权利属于该单位；申请被批准后，该单位为专利权人。
非职务发明创造，申请专利的权利属于发明人或者设计人；申请被批准后，该发明人或者设计人为专利权人。
利用本单位的物质技术条件所完成的发明创造，单位与发明人或者设计人订有合同，对申请专利的权利和专利权的归属作出约定的，从其约定。”
由此可见，在与这类员工签订合同时，企业如果要自己保留专利权属，一定要对双方约定多加留意。
最后是品牌基建工作
所谓品牌基建，最重要的措施之一就是商标保护。因为，商标是品牌形象建立的基础之一。
即使像香奈儿这样的所谓奢侈品大牌，其商业帝国和品牌声誉也是建立在多年来的商标经营基础上——品牌须先有了名字，再谈如何经验产品和服务来提高和维护这个名字。
而这，也是商标不同于其它知识产权的地方所在——为了刺激创新、保证文明发展，所有的知识产权都有时间期限，但商标是可以进行延续的。
以我国的专利法为例，明文规定了专利是有一定对专利期限的，一旦过了专利权期限那么专利就直接过期。著作权保护虽然分为人身权和财产权，情况更为复杂，但也不会永生永世保护作者的所有权利不过期。
唯独商标法规定商标到期前是可以进行续展的，这不只是我国，世界各国也有类似规定。在我国，注册商标所有人在商标注册有效期满10年前的一段时间内，依法办理一定的手续，延长其注册商标有效期。
这就保证了企业只要经营状态良好，其品牌是可以一直续存的，避免了苦心经营的品牌因为商标的时间性而一去不返的惨剧。
所以，企业也一定要注意商标的续展，不要错过办理续展、宽展的时间期限。
总的来说，几乎每个品牌都有其灵魂人物的存在，但灵魂人物之外，品牌经营依然要依赖基石建立，而知识产权就是能够支撑品牌长久发展的基础构架，所以丢了灵魂人物固然可惜，但做好知识产权保护，依然有机会继续延长品牌的魅力。
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