記者| 劉雨靜
Statista在去年曾發佈了一組挺有趣的數字——與全球人均廁紙消費量有關。在這組數字中，美國人一年消耗141卷廁紙，摺合每週消費近3卷，佔全球消費量第一；位列第二的是德國，每人每年消耗134卷廁紙；亞洲國家中，日本人每年消耗91卷廁紙，中國人每年消費49卷；巴西以人均每年消費38卷位列其後。
美國人對於捲紙（不只是廁紙，也包括衛生間捲紙和廚房捲紙）的使用量在全球都名列前茅，早前The Atlantic曾以“美國人像著了魔一樣喜愛捲紙”為新聞標題，報道了數據調研機構Euromonitor去年的統計：全球的家庭捲紙消費量在2017年達到了120億美元的規模，而美國的消費量佔據了其中的57億美元份額。也就是說，美國人在家庭中使用的捲紙金額幾乎快超過其他國家加起來的捲紙消費總額。
美國人對捲紙的熱衷不單與人均可支配收入有關。雖然事實證明相對富有國家的居民，的確有能力購買更多諸如捲紙這類一次性丟棄的東西，但還有更深層的因素——一種即時滿足感。曾有個網絡說法叫“廁紙撫慰”，指的是那些走到超市的捲紙區便覺得身心舒爽，甚至每次都要在家裡屯幾箱捲紙才感到安心的行為。
美國家庭清潔機構經理Laurie Jennings的研究顯示，捲紙方便、吸收性好且容易丟棄，可以即時處理家庭髒汙、隨後直接丟棄。以廚房清潔為例，歐洲人更偏愛使用海綿，拉丁美洲用清理刷，美國消費者則是廚房捲紙。
這種消費習慣其實對環境影響巨大，目前市面上的捲紙大多都並非可回收材料製成，美國人沖掉的廁紙中不少來自加拿大的北方森林，而捲紙製造對樹木和環境造成的傷害是不可逆的。
據Fortune報道，寶潔、Georgia-Pacific、Kimberly-Clark等著名造紙商，使用的捲紙紙漿並非可回收，長此以往商業用紙可能導致全球氣候變暖等問題。在另一份來自EcoWatch的商業捲紙品牌排名中，Bounty、維達等常用商業捲紙品牌的環保係數都在D至F之間，而來自WholeFoods、Trader Joe’s等有機超市的自有紙品牌環保係數則達到了A。
正如消費者正越來越偏向有機食物和對環境影響小的服飾鞋包品牌，美國的捲紙行業也在逐步向有機和可循環方向發展。竹子、麥稈、混合木紙漿這類可回收的原材料，有替代實木紙漿的趨勢。
但紙製品行業的可循環革命，註定不如食品飲料行業迅速——目前存在的問題是，有機食物很容易找到與消費者更緊密的宣傳點，比如宣傳它對身體有益；但紙製品行業，消費者很難從實際使用感上區分可回收廁紙與普通廁紙品牌，且可回收廁紙的價位往往要略高一些。在美國市場上，也有一些使用環保材料的捲紙品牌打出了更柔軟等賣點，不過人們是否會長期願意買賬還是個問題。
而EcoWatch和環保組織NRDC（ 自然資源保護協會）也對寶潔等大公司發出了呼籲：既然美國人的生活無法離開卷紙，行業裡的大公司們應當利用自己的開發和創新經費找到更多可回收的替代物，並承擔起責任推送捲紙環保的進步。
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