家裡有寵物的人想必都有這種經歷：無論自己加班多晚，到家第一件事就是牽著自己的狗狗遛彎；好不容易休個假，全程都在擔心自己家的貓咪是否吃得飽玩兒的好；寵物賣個萌自己先要激動半天，拿起手機分享給親朋好友。隨著人寵親密程度的升級，將寵物定義為家裡的小孩子並不為過，也正因如此，許多人便做起了“孩子”的生意。
如果你只是將這門生意定義為賣賣貓糧狗糧、寵物玩具，那就太out了。當下寵物經濟覆蓋面相當廣，從上游的寵物繁殖銷售、寵物食品用品生產加工，到下游的寵物醫療、寵物美容、寵物寄養、寵物培訓等相關產品服務面面俱到。而支撐這門生意的，是寵物市場驚人的增長速度，許多國家的寵物擁有量和支出比以往任何時候都高。
暗藏機遇的龐大市場
總部位於倫敦的全球市場研究公司Euromonitor International（歐睿國際）一直關注世界寵物市場。該公司報告稱，自2000年初以來，這一趨勢呈指數增長，預計將繼續沿著這條道路前進。另有機構做過調查：目前在歐洲，有7500萬家庭擁有至少一隻寵物。英國的調查機構通過對2000位養狗人士的調查，發現養一條狗需要花費主人鉅額資金，平均約2萬英鎊。其中大丹犬花費最高，達3.184萬英鎊。據瞭解，在英國聖誕節，91%的人會給寵物購買聖誕禮物；在美國，約69%的家庭至少擁有一隻寵物。預計美國寵物數量仍會以每年2%-3%左右的速度增長，未來幾年，美國寵物產業仍將保持4%-5%的速度穩定增長。
再來與中國相鄰的日本，2015年，用在“貓主子”身上的錢如買貓、買貓糧、日常用品等的花費約為1.1萬億日元；2016年日本家庭飼養的寵物貓數量已超過984萬隻；目前，日本每年由寵物貓帶來的經濟效益超過2.3萬億日元，約合人民幣1380億元。
相較歐美國家，中國的寵物行業從20世紀末開始起步。這一趨勢不僅因為中國持續的經濟發展帶來的可支配收入的增加，還因為當時實行的計劃生育政策。調查顯示獨生子女家庭越來越重視寵物的存在，並最終將它們視為家庭成員。
來自行業內部《2018年中國寵物行業白皮書》顯示2018年中國寵物（犬貓）消費市場規模達到1708億，比2017年（1340億元）增長27%。同時報告顯示，中國城鎮養寵用戶已經達到7355萬人（含水族生物），其中城鎮養狗、養貓人數達5648萬人，全國城鎮犬貓數量達到9149萬隻。
巨大的市場空間將一些傳統企業推向上市之路，也讓新興品牌躍躍欲試。但畢竟做寵物食品、寵物醫療、寵物周邊的企業比比皆是，後來者著實需要挖掘這些生意背後的機會才能在這片藍海中暢遊。
寵物醫療背後的寵物保險
家裡有寵物的人都深有體會，平日裡最讓人揪心的莫過於寵物醫療問題。家裡的“寶寶”生個病，尋醫無門不說，只要進行簡單的檢查，就要花掉少則幾千多則上萬經費。
高昂的寵物醫療費用催生了寵物保險業，不過這個市場目前主要集中在歐美地區。瑞典就是世界上籤發第一張寵物保險執照的國家，但真正將寵物保險這一市場發展起來的是英國。根據市場研究公司英敏特的數據，英國的寵物保險市場在2015年已達到9.76億英鎊，預計到2021年能增長為16億英鎊，是目前世界上最大的寵物保險市場。
雖然寵物保險在英國市場已經有70年的歷史，但在很多方面依舊侷限。首先是服務對象。大多數保險服務的“客戶”只針對貓和狗。不過隨著寵物隊伍的龐大，現在有寵物保險公司已經開始對接鸚鵡、羊駝、鱷魚等“客戶”。其次目前的險種主要面向寵物醫療，像寵物死亡保險（寵物因意外事故或疾病死亡時寵物所有人可以獲得一定的賠償）和寵物第三者責任險（主要保障寵物所有人因寵物對第三方造成人身傷亡或財產損失要負擔的賠償責任）等，則是另外兩塊更空白的市場。
寵物服務背後的共享經濟
除了保險行業試圖在寵物身上掘金，科技新貴也試圖尋找創新機遇，紛紛把目光集中在“共享”上。
在快節奏的現代都市，上班族們有可能因為工作繁忙而忽略照顧家中的寶貝。在美國，41%的寵物主人會因為考慮到家有寵物無人看管而選擇放棄出行計劃。所以就有這麼一批初創公司出現，想要為他們解決這個煩惱。比如提供寵物狗看護和寄養服務的公司Rover和DogVacay，兩家平臺上的訂單總數在2017年初期就達到1.5億美元。之後Rover宣佈全資收購DogVacay，兩家公司強強聯合，開始計劃基於DogVacay在加拿大的業務，並進一步拓展海外市場。
除了以這樣的方式拓寬寵物經濟思路的共享短租模式，另外還有一家遛狗公司 Wag，它則是效仿人類的共享出行開發的。Wag在2014年成立於洛杉磯，專門提供遛狗服務。平臺上的遛狗人需要通過公司的層層面試和考核才能獲取“資質”。為了更好地檢測，遛狗時的行蹤記錄都會通過GPS在APP上顯示。同時針對“一戶多狗”的用戶，只要多支付一些費用，便可以開啟“群遛”模式。
目前Wag已經將業務拓寬至將近美國20個城市，平臺用戶裡有95%的人之前都沒有找過專門的遛狗人來遛狗，可見得這塊市場的潛力非常巨大。
其實無論是上面提到的寵物保險，還是如火如荼的共享經濟，這兩塊內容在國內在國內也已經悄然發展。不過雖然早在2014年，國內就有公司推出寵物醫療險和綜合險，但國內寵物識別技術和相關誠信體系的滯後，以及大小城市對待寵物保險的觀念有差，兩項寵物相關保險在市場上反響平平。而基於社交開發的遛狗平臺“寵緣”、“溜溜”和專注上門寵物服務的“喵三汪四”、“尾巴圈”更是沒有激起太多市場波瀾。可以說國內的寵物行業缺少的不是想法，而是資本的入局。
國內資本為什麼在寵物市場上如此冷靜？這可能是由於國內肯在寵物身上砸錢的主流消費者較多生活在一線城市，但目前國內的寵物產品卻大多主打中低端市場，絕大部分高端市場份額仍被國外產品佔據。市場沒有贏得主流消費者認可，這必然放緩了資本的進入。在這樣的情況下，如何扭轉各種國內品牌在中國消費者心中的地位尤為重要。我國寵物行業發展速度迅猛，是時候踏實下來做好國內寵物品牌建設、挖掘主流消費者需求產品了。在寵物經濟的這片藍海，期待中國獨角獸的出現。
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圖片來源 視覺中國
作者 / 安安
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