在劍橋分析公司醜聞爆發的最高點，即2018年5月，Facebook首席執行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）提出了一個非常不像Facebook的想法。他說公司正在開發“一鍵刪除”功能，讓用戶從Facebook“清除”他們的瀏覽數據，就像你可以從網絡瀏覽器中刪除它一樣。他補充說，該功能將從Facebook從“使用Facebook的廣告和分析工具的網站和應用程序”收集的數據開始。
這個概念是隱私倡導者長期以來所要求的。然而扎克伯格對此功能開放的態度令人驚訝。這是因為它違背了Facebook的長期歷史，即儘可能多地聚集用戶數據，鏈接更多的人或事。
因此大家立刻提出了三個問題：1）真的嗎？ 2）什麼時候？ 3）真的嗎？
我們現在至少回答了前兩個問題 - 以及對第三個問題的強烈暗示。答案是：1）是的，真的。 2）今年。 3）嗯...可能真的。
直到星期二，“一鍵刪除”功能看起來像是一個空洞的承諾。在最初說該功能需要幾個月的時間後，Facebook在去年12月告訴技術網站Recode，它“比我們原先想象的要花費更長時間”，理由是技術障礙。對於擁有如此多聰明才智的人才巨頭公司來說，這個藉口顯然沒有說服力。
截至上週，媒體正在失去耐心。 BuzzFeed的Ryan Mac寫了一個故事標題，“馬克扎克伯格在一年前承諾了一個清除的歷史工具。它在哪裡？“Mac的報道表明，該項目在提出時是一個幻想，可能從未真正開始。 “馬克只是想獲得一些積分，”一位匿名公司消息人士稱。
然而，週二，Facebook強烈表明“一鍵刪除”確實即將到來 - 並附上了一個更可信的時間表。具體而言，首席財務官David Werner在摩根士丹利會議上向銀行家，投資者和業內人士表示，該功能將在今年晚些時候推出，而這可能會影響Facebook的定向廣告業務。 “從廣義上講，[一鍵刪除]會給我們帶來一些阻力，對廣告的精準投放帶來挑戰”David Werner說。
更重要的是，Facebook的首席財務官正在談論其給業務帶來的負面影響。我上面提到的第三個問題 - “真的嗎？” - 的含義是，Facebook可能確實發佈了一個名為“一鍵刪除”的功能，但設計它的方式要麼是無效的，要麼不太可能被廣泛使用。
Facebook和其他技術平臺專注於通過產品設計來操縱用戶的行為。因此，當他們不希望很多人利用它時，他們知道如何隱藏一個功能。這樣的舉動使他們能夠安撫隱私評論家，同時維持大多數不知道他們可以選擇退出的用戶的現狀。
對於“一鍵刪除”，情況仍然可能是這樣。但Wehner的聲明使得這似乎更有可能是Facebook期望人們實際使用的功能 - 也許是因為他們實際上能夠找到它。否則，對其廣告業務的影響可以忽略不計。
即便如此，關於該功能的設計和功能仍然存在重要問題。我問過Facebook的一個問題是：數據是否會被刪除，或者只是以某種方式被清除，使其存儲在Facebook的服務器上？ Facebook發言人的回答表明，它本身不會被刪除，但它至少重申數據將不再用於廣告定位：
從定位和優化的角度來看，“清除歷史記錄”與“廣告偏好設置”中的現有合作伙伴數據控件類似 - 人員清除的數據不會用於個性化其廣告。
這將與Facebook早期關於該功能的陳述保持一致。在2018年5月的博客文章中，該公司表示將“刪除識別信息，因此您使用的網站和應用程序的歷史記錄將與您的帳戶無關。”換句話說，數據仍然存在，它只是不會再附加給你了。刪除將是一個更強大的步驟，但如果沒有這一點，這似乎是一種相對強大的匿名形式。
這裡希望Wehner是對的，這個功能會損害Facebook的廣告收入。不是因為Facebook失去了一些利潤本身就是一件好事 - 而是Facebook正在兌現他的承諾。
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