在剑桥分析公司丑闻爆发的最高点，即2018年5月，Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）提出了一个非常不像Facebook的想法。他说公司正在开发“一键删除”功能，让用户从Facebook“清除”他们的浏览数据，就像你可以从网络浏览器中删除它一样。他补充说，该功能将从Facebook从“使用Facebook的广告和分析工具的网站和应用程序”收集的数据开始。
这个概念是隐私倡导者长期以来所要求的。然而扎克伯格对此功能开放的态度令人惊讶。这是因为它违背了Facebook的长期历史，即尽可能多地聚集用户数据，链接更多的人或事。
因此大家立刻提出了三个问题：1）真的吗？ 2）什么时候？ 3）真的吗？
我们现在至少回答了前两个问题 - 以及对第三个问题的强烈暗示。答案是：1）是的，真的。 2）今年。 3）嗯...可能真的。
直到星期二，“一键删除”功能看起来像是一个空洞的承诺。在最初说该功能需要几个月的时间后，Facebook在去年12月告诉技术网站Recode，它“比我们原先想象的要花费更长时间”，理由是技术障碍。对于拥有如此多聪明才智的人才巨头公司来说，这个借口显然没有说服力。
截至上周，媒体正在失去耐心。 BuzzFeed的Ryan Mac写了一个故事标题，“马克扎克伯格在一年前承诺了一个清除的历史工具。它在哪里？“Mac的报道表明，该项目在提出时是一个幻想，可能从未真正开始。 “马克只是想获得一些积分，”一位匿名公司消息人士称。
然而，周二，Facebook强烈表明“一键删除”确实即将到来 - 并附上了一个更可信的时间表。具体而言，首席财务官David Werner在摩根士丹利会议上向银行家，投资者和业内人士表示，该功能将在今年晚些时候推出，而这可能会影响Facebook的定向广告业务。 “从广义上讲，[一键删除]会给我们带来一些阻力，对广告的精准投放带来挑战”David Werner说。
更重要的是，Facebook的首席财务官正在谈论其给业务带来的负面影响。我上面提到的第三个问题 - “真的吗？” - 的含义是，Facebook可能确实发布了一个名为“一键删除”的功能，但设计它的方式要么是无效的，要么不太可能被广泛使用。
Facebook和其他技术平台专注于通过产品设计来操纵用户的行为。因此，当他们不希望很多人利用它时，他们知道如何隐藏一个功能。这样的举动使他们能够安抚隐私评论家，同时维持大多数不知道他们可以选择退出的用户的现状。
对于“一键删除”，情况仍然可能是这样。但Wehner的声明使得这似乎更有可能是Facebook期望人们实际使用的功能 - 也许是因为他们实际上能够找到它。否则，对其广告业务的影响可以忽略不计。
即便如此，关于该功能的设计和功能仍然存在重要问题。我问过Facebook的一个问题是：数据是否会被删除，或者只是以某种方式被清除，使其存储在Facebook的服务器上？ Facebook发言人的回答表明，它本身不会被删除，但它至少重申数据将不再用于广告定位：
从定位和优化的角度来看，“清除历史记录”与“广告偏好设置”中的现有合作伙伴数据控件类似 - 人员清除的数据不会用于个性化其广告。
这将与Facebook早期关于该功能的陈述保持一致。在2018年5月的博客文章中，该公司表示将“删除识别信息，因此您使用的网站和应用程序的历史记录将与您的帐户无关。”换句话说，数据仍然存在，它只是不会再附加给你了。删除将是一个更强大的步骤，但如果没有这一点，这似乎是一种相对强大的匿名形式。
这里希望Wehner是对的，这个功能会损害Facebook的广告收入。不是因为Facebook失去了一些利润本身就是一件好事 - 而是Facebook正在兑现他的承诺。
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