傑瑞•洛倫佐（Jerry Lorenzo）是最近幾年爆紅的街頭品牌FOG （Fear of God）的創始人。洛倫佐沒有接受過系統的設計培訓，他的設計生涯也只有5年多，不過由他創建的FOG一經推出就非常受歡迎。他是如何在競爭激烈的潮牌行業脫穎而出的？結合洛倫佐接受的數個採訪，我們從中為你梳理了幾個要點：
第一，提供“問題解決方案型”服裝。洛倫佐曾多次解釋，自己獲得成功的原因是：瞭解大家的衣櫥裡缺少什麼，然後創造出能夠填補這個空缺的新產品。洛倫佐從高中開始一直在零售業兼職，這些經歷讓他明白街頭服飾市場的缺口在哪，以及人們願意為了什麼樣的商品而消費。
他自認不是概念型或者藝術型設計師，而是解決問題型的。他也把自己的設計形容為“問題解決方案型”服裝，它指的是，你早上起來後不用思考太久要穿什麼，簡單的服裝搭配永遠不會出錯。
第二，設計靈感來自於自己的缺點。洛倫佐認為，創意很多時候來自於“沒有”，人們可能沒有資源去做自己想做的事情，也可能沒有錢去買自己想要的衣服。對於洛倫佐來說，他沒有接受過專業的設計訓練，也沒有很多錢去形成自己的穿衣風格，於是，“你被推著去想出一個解決辦法。這樣的結果是誠實的，因為你和你的觀點都處在邊緣線”。
第三，“產品不需要通過營銷來銷售，而是它本身就很好、大家都想擁有”。洛倫佐希望消費者能夠自願消費自己喜歡的產品，而不是被廣告或營銷誘導。他說，FOG品牌的廣告的目的，不是誘導人們去購買商品，而是展示商品的美以及品牌的誠意。
接受潮流網站HYPEBEAST採訪時，洛倫佐說，現在早已不是雜誌稱王的時代，沒有老牌平臺的推廣品牌也能做好營銷，更不用說時裝週、產品是否應季之類的問題，他發現這些問題對銷量完全沒影響。洛倫佐不懂得服裝行業的行規，在他看來，無知一方面是缺點，但換個角度看卻是打破舊律的絕佳誘因。
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