隨著消費主力人群變化，國內的營銷環境也發生了很大改變。在以往，品牌們靠著廣告狂轟濫炸就能打開市場，打打擦邊球能賺得更多關注。
但現在，品牌廣告品位太低會被嘲笑，如XX直聘；誇張宣傳會被舉報，如小G茶；打擦邊球更會被群起而攻之，如椰樹椰汁。一大群傳統國產品牌走到了需要重新審視消費市場，改變營銷戰略的轉型分叉口。
它們的轉型成效如何呢？品牌君今天就為大家盤點盤點。
椰樹椰汁轉型尷尬
近日，有微博網友曝光了海南椰樹椰汁2019新包裝的照片，瓶身包裝為一上圍豐滿的女明星身穿白色緊身衣，反手拿著椰汁，並配以“我從小喝到大”的字樣。
這種容易讓人想歪的包裝和廣告，讓椰樹集團深陷廣告內容低俗和虛假廣告嫌疑漩渦，椰樹集團也急忙發聲明否認自己在立“豐X人設”。
不要怪椰樹椰汁會在低俗與S情的邊緣試探，因為其發展遇瓶頸久矣。據公開資料顯示，2014至2016年，椰樹集團的營收呈現出下降的趨勢，分別為44.5億元、43.36億元、40.21億元，2017年椰樹集團業績有所回升，營收為41.57億元，不過仍比2015年減少4.3億元。產值下滑，發展受阻，椰樹集團急需轉型，這也許就是椰樹椰汁的產品定位突然走偏的最大原因。
但是，露骨廣告只能博得一時眼球，並不能幫助企業走出困境，希望椰樹椰汁能早日找到正確的轉型之路。
旺旺不再魔性
擁有旺仔牛奶、旺仔小饅頭、旺旺雪餅等“國民零食”的中國旺旺，曾經憑著種類多樣的零食，趣味魔性的廣告，市值一度達到1700億港元，曾是中國最旺的仔。
但隨著健康飲食風潮刮遍中國，海外進口零食逐漸流行，旺旺市值一年跌去千億港元，廣告也被大眾吐槽為“洗腦”“奇葩”“過時”“誇張”等。
2017年，旺旺宣佈轉型，一次性推出了50多個新產品，並強化品牌新形象拉近消費者距離。旺旺在2017雙十一推出的“搞大了”禮盒，將旺旺仙貝和雪餅放大八倍進行限量售賣，產品一推出瞬間售罄，話題持續發酵。同時，旺旺不斷與一些潮牌進行跨界合作，打造年輕化形象，其與上海品牌塔卡沙TYAKASHA合作推出旺仔服裝系列，曾經引爆全網。
在產品、營銷與渠道等多方面轉型發力，旺旺如今的業績已經開始回升。中國旺旺披露2018年中期報告顯示，截至9月30日集團收益為92.48億元，同比增長3.3%，毛利潤同比上升1.1%，達到44.5%。
哈啤成年輕國啤代表
作為中國最早的啤酒製造商，哈爾濱啤酒也一度面臨著品牌形象日益老化的難題。幾年前的哈啤，在不少年輕人心目中只是一個普通、呆板、單調，還有些無聊和土氣的老品牌，與戴著大金鍊子小手錶坐路邊攤擼串的東北大哥比較般配。
快被百威雪藏的哈啤，幸好選對了轉型道路，朝著年輕化一路狂奔，通過國際體育賽事、電競、直播等活動牽引品牌朝向娛樂化、年輕化、時尚化的轉型。甚至在2019年2月初，哈啤聯名美國潮牌Pony，推出哈啤時裝，登上紐約時裝週走秀。
再加上哈啤邀請張震嶽與MC Hot Dog創作的《一起Happy》宣傳曲，暢快淋漓的曲風和朗朗上口的rap，給品牌帶來了意想不到的新鮮感與活力，加深了哈啤的年輕趣味形象。如今的哈啤，已經成為了年輕化國產啤酒品牌的代表。
閱讀更多 品牌新觀察 的文章
