五年一个飞跃，京东大数据显示，2017年11.11期间下单金额超过2008年同期的1000倍。特别是近五年，用户在11.11期间的下单金额持续保持着高增长。
2008年，消费者的消费还主要集中在用和住类商品的购买上；到了2017年，无论是广度还是深度上，都在向全品类扩展，衣食住行用处处都离不开电商。如果说2008年消费者的主要订单集中在“刚需”3C品类上，随着品类的拓展，消费者的选择变得更多，2017年，食品、美妆、服装等代表着品质化生活、消费升级的品类，订单量占比增长最快。
从近年来的购物节客单价变化来看，2015年以前，用户的囤货行为较为明显，大量屯购日用品和消耗品；2016年起，用户在大促期间的客单价有所提升，囤货的行为也在继续，但消费者在花钱上越来越不将就，折扣低价已经不是消费的最大驱动力，而是为了需要、为了享受、为了愉悦而购买。
一线城市是先锋，二线是隐藏的贵族，五线六线是继任的中坚力量，越来越多的低线级城市用户乃至乡村用户，都可以享受到电商的红利，让购物节真正变成一场全民狂欢。
2017年11.11期间，以广东、北京、江苏、上海、浙江为代表的一线城市稳坐11.11期间消费能力第一梯队，但是参与京东11.11购物节的六线城市用户数是2008年的6700倍，五线城市用户数是2008年的3400倍，高于全站增速，来自低线级城市的购买力持续攀升，紧跟一二线用户，甚至有超越三四线城市的态势。
10年前，最先接触电商购物节、享受狂欢的人群是当时最时髦的用户，他们是最先尝鲜的一波用户，以大都市的高学历白领男性为主，普遍有着稳定的工作和较高的收入。
从过去的吃、穿唱主角，到现在服务、母婴等品类上的消费不断增多，消费需求和消费场景越来越多元化，电商也成为更多行业腾飞的新机遇。
与2014年11.11相比，2017年京东平台上全球购商品数增长了250%。其中，2017年，农村地区在11.11期间全球购销售额比2014年同期增长了超过550%，大于城市用户的增速。虽然从消费金额占比上看，一线和二线用户依然是进口消费的主力军，但五六线城市用户的进口消费实力正在进一步增强。
尤其是2016年开放二胎政策以来，人们的生育观念、线上母婴市场消费趋势都呈现出新特点。相比2008年，2017年11.11期间，母婴类商品下单金额增长超5.5万倍，在2013-2017年间，母婴类商品始终保持着高增长率。在“引进来”的过程中，更具优势的进口品牌通过京东这样的跨境电商平台，为消费者享受提供优质、便捷的服务。
京东一直在通过电商高效的供应链及配送体系协调城乡之间的供需平衡，从2015-2017年11.11期间各地农产品上行数据看，2017年上行农产品销量比2015年增长了超过3倍，同比2016年增长近90%。电商为推动农产品上行、拉动农村经济发展提供了重要的机会，有效带动了经济升级。
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