一次成功的跨界合作不仅能共享流量,还能在提升品牌形象的同时为双方用户带来全新的体验。而近两年,可以说是各大品牌跨界营销元年,不论是快递公司和运动品牌合作,还是手机品牌和车企合作,这些新鲜玩法已经成为一种主流趋势,不仅收割了大量的注意力和好感度,也成为跨界营销里一个个成功的案例。
而跨界始终不离开品牌联名的实物产品,又或者说是虚拟产物。比较常规的套路是品牌之间打造或酷炫或萌趣的产品/周边,一起开设线下快闪或实体店,这类合作方式往往是最常见同时也是最为简单暴力的。
如果你有关注去年的愚人节,会发现其实网易云音乐和亚朵酒店跨界合作推出过「睡音乐」的主题酒店。其实两者的行业类别属性千差万别,但网易云音乐把乐评搬进了酒店,玩起了温馨、文艺、趣味性质的音乐营销,以线上连接线下,建立互相之间的品牌联想,是一次意义关联性很强且有深度意义的合作。
而科技领域中,也不乏有趣的合作案例。手机品牌与电影iP的合作,想必是每个科技宅都乐意关注的事。一加手机是国产手机里为数不多的只做精品旗舰的品牌,虽说算不上大厂,但近几年在跨界合作营销上给人印象深刻,尤其是去年首次与迪士尼合作,推出《星球大战》定制版一加5T手机,在当时收获了一大批科技界以及电影界的关注与粉丝。
提起《星球大战》这个经历近半个世纪的传奇IP,有着独特的电影情怀,对于那些星战的超级粉而言,星战是贯穿他们童年到成年的见证,是一颗探索宇宙的种子伴随我们长大,这种情怀存在的意义在于,当新鲜事物发生时,我们有更好的情感基础去拥抱它,而不是停留在旧事物上,耗尽感情,逐渐走向麻木。一加也借着去年的星战IP热潮博得了可观的销量和知名度,这次跨界也是一加首次合作于电影系列,随后的复仇者联盟定制版一加6也是一片叫好。
而最近他们再一次将跨界合作推向更高的高度,为了扩充品牌多元化,这一次联合了全球顶级跑车品牌迈凯伦,推出了独特定制版的一加6T手机。再一次提升合作高度,涉足专业度更高的汽车领域。前不久一加宣布与迈凯伦正式达成战略合作,一加将成为迈凯伦F1技术合作伙伴。
这次合作的主题名为“向速度致敬”,双方在“速度”二字上有着极高的相似度,一个是F1赛场上速度的代名词,一个是手机界“Fast and smooth”的佼佼者,这次跨界合作的产物是迈凯伦定制版OnePlus 6T,相较于普通版升级到了目前最大的10GB内存,以及标配256GB闪存空间,升级到30W超级快充。另外在设计上也是加入了诸多迈凯伦的元素,比如侧面下半部分有一圈“木瓜橙”亮色点缀,弱化了黑色形成一种渐变感,底部的迈凯轮标志以一种相当独特的方式反射光线。总体而言是一种略显低调的奢华美学,似乎在风格和可负担性之间实现了完美的平衡。
信仰logo的加成配合一加给予顶级的硬件参数,结合海外地区的心动售价,也让一加6T成为目前全球市场中与跑车品牌合作且在售最有吸引力的品牌机型。一加的这次合作营销很大程度上是为了加强国际市场形象,再次强化原本树立的“高性能”、“快体验”的产品特性,以及丰富品牌文化。
一加也将在12月14日于深圳召开发布会,届时将推出与迈凯伦定制版一加6T国行版,至于售价方面,与同级别的跑车定制版竞品相比会有较大的诱惑力。不管怎么说,所有的跨界合作始终基于营销,那么一加这次跨跑车品牌,会不会又一次写入成功的成功案例的史册中呢?
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