1983年中国中央电视台为适应改革开放的形势在农历除夕晚上举办庆祝农历新年的春节联欢晚会，俗称春晚。春晚一经推出，令全国人民耳目一新，受到普遍的欢迎和称赞，现在已逐渐成为大家每年除夕夜必备节目。春晚的演出规模、演员阵容、播出时间、海内外观众收视率等等众多因素加在一起，让其在2012年4月就打破了世界吉尼斯纪录。随着热度越来越高，春晚也成为众多企业追捧的对象。各大企业争抢春晚广告位：2018年春晚一共招募了8分钟黄金标段，28个广告位，24个广告主，商业价值达5-6亿元。究竟是什么原因导致春晚成为一台自带流量的吸金光环？
普通一台综艺节目，就能吸金吗？
第一，能不能吸金，前提是定位在吸引什么消费者！
“回忆形象需要一个特定的空间使其被物质化，需要一个特定的时间使其被现时化，所以回忆形象在空间和时间上总是具体的。”特殊的时间帮助人们形成对回忆形象的建构和加深。
而除夕夜这个时间又与传统的春节文化有关联，除夕是农历的最后一天，又连接着新年的第一天，民间传统中除夕是团圆夜，一家人团聚在一起守岁跨年。春晚选择这个特殊的时间点正是抓住除夕守岁的传统，并且构筑了一个“天涯共此时”的场景，零点的倒数将华夏大地凝结在一个虚拟的共同时空中。
春节是一年中最大的节日，几乎所有人都放下了工作回家过年，家家户户都会聚在一起，观众人数比以往要多很多，而且注意力集中，不受外部因素干扰，是一个巨大的消费群体。近几年大多公司如美的、百度、腾讯、淘宝等都想要上春晚打广告，但是其广告部要求互联网公司上央视春晚，其互联网产品日活必须达到一个亿以上，不然，广告出来的那一瞬间，你的服务器就会崩掉。2018春晚广告招标结果是淘宝，淘宝大吧，但是春晚一开演，淘宝就崩了。虽然淘宝已经知道春晚的流量巨大，在经过推导各种极端情况，为保稳妥起见已在2017年双十一的基础上再扩容3倍，但是春晚当晚登录的实际峰值竟然超过了双十一的15倍。春晚的力量真的太强大了。
现在看来，春晚已经不仅仅只是一个综艺晚会，而是早已深深融入我们生活中、意识中、不可抹去的春节的一个时代印记，一个时代符号，一个时代象征。
第二，要有强大的传播媒介。正因为有电视、综艺节目、微博等传播媒体与表现形式，信息才能转换成人们通俗易懂的形式传播出去，让广大群众接受与认可。春晚作为一台综艺节目，文化形式多样，能够满足中国人民不同层次的文化需求，同时，经济的发展使得人民生活水平提高，每家每户都必备一台电视、人手一部手机、电脑，传播更加迅速。
一场春晚，台前幕后，时间跨度长，费用不菲。
人工：明星出场类似公益性，最多有一些象征性的“劳务费”，基本在几千元左右，这部分花费可忽略不计。
场地：场地搭建、特别是舞台改造的费用，起伏很大。例如2009年央视春晚舞台，LED总计约2000平方米，花费大概1250万人民币。经推算，每年春晚的花费，至少也要在3000万人民币以上。
（图片来源：网络）（2012年央视春晚舞台）
第三，为商家强势助攻与互惠互利！
我们不能忽略，春晚不仅仅是一台花钱的晚会，更是一台赚钱的晚会。
据日本著名的CTR中国市场研究部公开的一份调查显示，CCTV春节联欢晚会的广告收入，02年收入约2亿元，06年约4亿元，09年约5亿元，10年则上升至6.5亿元，而且在2014年上升为国家项目。除了中央电视台，各大在春晚投放广告的企业也赚得盆满钵盈。
最早在春晚一战成名的是孔府家酒，从一个名不见经传的乡镇小企业，摇身成为全国酒企龙头，凭借的就是春晚上一次整点报时的冠名和“孔府家酒，让你想家”的广告而已。古井贡酒连续三年在央视春晚上露面，5秒的广告，让古井贡酒2016年到2018年净利润由8.3亿元上升至12.6亿元，再次印证了春晚广告投放的收益之高。这就是万般瞧不上传统媒体广告的互联网公司，为何对春晚情有独钟的原因。
深究下来，
做好品牌象征意义定位是多么的重要，可以说，品牌定位成功就相当于成功开拓了市场：一、能给自己的品牌赋予被群众认可的象征性意义，做好产品定位，逐渐扩大自己的消费群体，象征性意义一旦打上，便很难抹去，将长久融入在人民脑海中，意识上。
二、与这种具备象征性意义的节目或传媒建立联系，借助其象征性意义打广告，给自己产品赋予某种象征符号，被人民熟知，那会你就不愁自己的产品销路不好了。
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