日前，千万粉丝微信公众号咪蒙，连同旗下的「才华有限青年」均已显示注销。咪蒙小号「好疼的咪蒙」也清空了所有内容。
咪蒙曾凭借高流量，使其头条软文广告报价高达60-80万，一度成为广告报价最高的公众号之一。正因为此，咪蒙曾写出了《说来惭愧，我的助理月薪5万》的文章。
好景不长。年初咪蒙旗下公众号因发布不实文章《一个出身寒门的状元之死》，再次引发舆论热议，咪蒙特意刊发道歉信，表示「公众号停更两个月，微博关停」。同时「含咪率」成为了网络热词，据称「关注咪蒙的微信好友占比越多，说明你的人生越失败」。
咪蒙公众号注销，也宣告迎合情绪的「流量为王」时代的内容草莽期终结。
流量不再为王，对于内容创造者和品牌投放者来说，「内容价值」和「圈层连接」将成为新内容时代的两个核心逻辑。
1.
兴也流量 败也流量
对于消费者而言，几乎没可能对任意一个品类掌握并消费7-10个以上的品牌。比如商场里洗发水、牙膏玲琅满目，但大多数消费者最多一口气只能说出3-5个品牌。所以说，想要让品牌在人们的脑袋中占有一席之地非常难。
公众号也是如此，事实上，绝大多数品牌都无法让粉丝记住并持续关注你。而品牌定位的关键价值正在于此。
咪蒙是幸运的。咪蒙靠写作技法和情绪迎合，抓住了「流量为王」的公众号草莽红利期：开始因为《致贱人》等一系列文章集聚了一大群粉丝，后因其鲜明的写作风格开始呈现出「滚雪球」的效应。慢慢地，从事公关、市场、品牌和媒体、运营的人都关注此公众号。即使品牌没有资金进行投放，即使不喜欢，也不得不关注她。朋友圈的热议和媒体的版面，骂她的人和爱她的一样，不断推动「雪球效应」越滚越大。
当一个品牌成为了一个「行业头牌」时，所有的产品逻辑、内容价值或转化效果统统都会失效。
成在定位和流量，但也败在定位和流量。
咪蒙忽略了：当任何新生事物不断登上主流平台后，定位也是需要不断调整和变化的。
品牌定位的英文是Positioning。定位从来都是一个进行时，是一个过程，不是一劳永逸的。尤其针对不断需要迭代的内容行业。品牌更需要根据市场环境的变化，一再审视和重新定义它的各个方面。
当品牌和公众号走向成熟，消费者不再需要一味的情绪煽动和迎合时，咪蒙还靠着最初的技法换取流量和粉丝时，注定会引发争议，甚至最终导致了「昙花一现」式的惨淡收场。
2.
内容价值 圈层连接
广告模式是目前绝大多数内容产品的变现逻辑。赢得品牌商的关注和投放靠得的日积月累的播种。但品牌商抛弃你连声再见都不会讲。内容调性不符、粉丝圈层不搭、转化效果不佳…随便一个理由都让你百口莫辩，谁叫你只不过是当下产业链的一环。
那么，公众号运营者需要反思的是：究竟有没有一个核心壁垒是掌握在自己手中的？
有。
内容价值和圈层能力，要远比流量更有竞争力。
内容价值产品思维，包括了对消费者人性的理解、市场的机会判断、产品的系统设计能力、用户的体验层级和系统、创新模式和世界观等等。
内容从来不仅仅是自嗨的产品打磨，还应该对产品定位、目标读者洞察、市场渠道、逻辑设计以及创新、世界观等等有足够的优势。这些才能统一称为：内容价值。
在公众号时代，内容更像是一种产品。可惜咪蒙等公众号靠产品的系统设计能力和体验，吸引了千万粉丝，但忽视了产品的价值观。
相反，咪蒙之后那些受到粉丝和广告商热捧的公众号，比如GQ实验室等等公众号，无一不是如此。不仅有微观方面的产品搭建能力，也包括了宏观上的内容价值观。不过，真正具备内容价值的公众号并不多。所以，与其去抱怨品牌商的预算不足，不如去反思自己的产品和内容价值是否足够具备分量。
圈层连接书单就好像底裤，里边藏着你的世界观。内容更是如此。内容从来不仅仅是内容，因为强调自己和自己，人与人、品牌和人的关系。
这一点，被绝大多数内容生产者所忽视。
不考虑转化的情况下，公众号的调性，远比左下角的阅读量更为重要。在当下，品牌就是消费者的标签，公众号也是如此。所谓的调性，便是你的圈层、你为粉丝标签的赋能能力。这就好像，你很难有办法让你一个习惯可口可乐的人，爱上百事可乐。
事实上，微信平台也正在这个圈层搭建一个底层逻辑和平台。所以「社交算法」，成为了一个与今日头条的「数据算法」相提并论的概念。
通过内容这个连接器，可以让朋友圈里的好友真正筛选出真正的好友。这是圈层连接。这个底层逻辑变化了，所以咪蒙诸如《致贱人》等贩卖情绪的流量生意过时了。
前几天热议的「停更二微一抖」，核心在于，你的内容对你的圈层连接能力究竟提供了什么样的价值。
小结
内容价值和圈层连接，这不仅是内容创作者的方向，也是手握大把资金的品牌商的投放逻辑。咪蒙注销，一个流量时代结束。一个圈层连接和内容价值的新时代正到来。
- END-
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