從2018年開始，在各大5A級景區的帶領下，各地掀起了一波門票降價潮。不少景區乾脆就趁著進入淡季，直接對遊客免票。
來到2019年，“景區哭窮，遊客喊貴”的情況越來越多。遊客們來到了號稱免費的景區，發現除了門票之外，其他費用還是居高不下，為什麼會出現這種情況呢？讓我們一層層往下剝。
高票價是怎麼來的
在四川省阿壩州，有一個叫做達古冰山的4A級景區，以它為例，主要是因為它的情況相對特殊。首先它是個由阿壩州政府直管的國有景區，類似的在四川阿壩，除了它僅有九寨溝、黃龍和四姑娘山。其次，它幾乎是月月都在做門票折扣的活動，卻依舊被遊客們瘋狂diss票價高。
在某OTA平臺上，它的票價是299元/人（價格60元/張，觀光車70元/人，索道180元/人）。所以，即使是門票完全免費，它仍然屬高票價景區。而且索道和纜車，差不多都是不坐不行。這種情況在國營景區中並不少見，以至於許多遊客覺得這簡直就是在做虛假宣傳。
按照四川人的地方話，這就是傳說中的“一錘子買賣”，再也沒有下次，景區的口碑就這樣敗光殆盡。不過就達古冰山景區來說，確實有點冤。因為它的觀光車和索道銷售，根本不歸景區管。國營尚且有如此難題，更何況是其他景區。
縱觀大多數景區的花費組成，門票費用也並不是最主要的支出，在前往旅遊目的地的之前，一定要多多關注門票以外的費用。不然真的是“景區哭窮，遊客喊貴”。
很多時候，遊客並不一定要求“物超所值”，只要能“物有所值”就極少引起遊客們的反感。就比如很少有人投訴泰山、峨眉的10塊錢的礦泉水，因為大家都知道，這是挑山工一步一步背上山頂的。但同時雪鄉“宰客”引來一片罵聲，就是因為服務和價格確實不合理。貴要有貴的道理，便宜也要有便宜的玩法。
貴有貴的理由
門票3000，場地保護費收費500，這樣的土豪景區，你會去嗎？
這個景區便是我國的樓蘭古城，樓蘭總給人一種“我不希望你來，但來了就是朋友”的感覺。“零差評”的樓蘭古城自1998年開放後，年平均遊客還不足5萬。前往樓蘭古城非常麻煩，你必須包車進入保護區，在文物部門辦理特批手續，再由經驗豐富的嚮導帶隊，方能出發。這條線路對車輛的要求非常高，可如果不是自駕，交通費用又是一筆鉅款。
前往樓蘭古城已經不能稱作旅行，更像是探險。樓蘭古城遺址經歷了千年的風沙摧殘，能留存下來非常的不容易。除了樓蘭國城池遺址外，周邊還有不少城池、寺廟群、民居群、墓葬區以及烽燧等遺址。其中最壯觀的，便有太陽墓。
各式各樣觸手可及的文物讓盜墓者們垂涎不已，海量的遊客也必將讓脆弱的古城受到更多威脅。這也是樓蘭不敢降價的原因之一。而最重要的是，樓蘭古城消亡的時間大約在漢朝到北魏，放眼中國乃至全世界，能以“城”為單位的古建群除了樓蘭、龐貝、雅典衛城還有多少？何況這還是歷史上赫赫有名古城，對歷史愛好者來說，以5000到6000元的成本去樓蘭絕對不虧。
便宜有便宜的玩法
提到不收費的景區，千萬別第一時間想到被廣場舞佔領的公園。杭州西湖、廈門鼓浪嶼等5A級景區，同樣是不收費的。西湖自2003年停止收費，但全年營收不降反增，一直是國內免費景區的標杆。濟公、白娘子、蘇軾等各種各樣的大IP，讓西湖得以把更多精力放在了遊客體驗上。
儘管西湖本身不收費，但它境內的靈隱寺、海底世界、嶽王廟、胡雪巖故居等小景點均要收費，每個小景點的票價多在50元以下。雖說所有的小景點加起來，費用並不便宜，但人們也不是每個景點都會去，這也就是所謂的“值不值”的問題。針對這些小景點，西湖推出了非常多的組合門票，讓消費者自己掌握主動權，去它們認為值的地方。
此外，來到西湖的人，多半還要前往烏鎮、西塘和千島湖等地，一座免費的西湖，每年帶動的經濟收益驚人。在旅行過程中，其實根本不存在貴不貴，只有值不值。
尤其當遊客認為不值，卻又沒有其他可替代的選擇，出現“不值也要給錢”的情況，自然引來不滿。說到底，貴要有貴的理由，便宜也要有便宜的玩法。
（圖片來自網絡，請作者與本號聯繫，以奉稿酬）
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