新零售到底是什麼？從2016年底開始在各個行業興起的一股新零售熱潮。今天小編帶著大家以百姓的視角重新審視。
馬雲帶領的阿里巴巴是中國電子商務的拓荒者，同事成就了中國電商行業的一片繁榮。帶動了幾乎所有的行業的發展，開啟了一個改革開放經濟發展的新紀元。同時成為中國經濟發展的一張新名片。
到2016年底電商對傳統實體經濟的衝擊是非常大的，並且體現在現實經濟生活的方方面面。
如果非要按照通常的理解去談論“電商對實體經濟的衝擊”，我認為有一下幾點：
1）實體經濟的客戶群會對比網上和網下的價格
2）因為電商可以通過減少店鋪租金和節省服務人員來降低成本，所以價格都比實體店低。
3）有些服務是完全可以電商化，也就是實體店完全取消。比如衣服、部分生活用品。
4）有些服務是把網上網下結合起來，比如實體店僅僅用於展示，服務於著急購買的人，服務於喜歡逛街的人
那麼中國傳統的實體經濟經過改革開放三十年的發展，在當時已經形成了很大的社會問題，因為從事傳統經濟相關利益人員受損，形成了很大的對立面。
在當時的社會環境下，馬雲提出來：新零售的概念，所謂新零售就是線上、線下和現代物流相結合，創造出來的新零售業。這樣就把線上線下通過這種形式相結合到一起。
這種新零售提出的背景，也有更深層次的利益考量。
其一、阿里巴巴作為電商的雖大受益者，在線上用戶增速方面逐漸遇到瓶頸，流量紅利見底，獲客成本劇增。另一方面線下的實體經濟收到電商的衝擊，也需要新鮮血液的注入。
其二、通過前期大量的推廣補貼，移動支付已經進入尋常姓家，普及率非常高，技術的革新，為新零售的發展提供了有力的支撐。
其三、消費升級。老百姓收入水平的提高，有更多的錢去消費，也更願意享受更高品質的產品和服務。另外消費理念的轉變，對於品牌，體驗，和服務更為看重。
所以新零售的提出，首先是為了整個阿里巴巴生態系統佈局，因為阿里巴巴最早建成服務於阿里體系的線上商城、移動支付、線下物流。在整個佈局上面包括電商、金融、企業服務、流量分發、O2O、娛樂、文教等等各個互聯網場景。所有的這些佈局和底層搭建，耗費了大量的財力物力。就像打遊戲一樣，整個遊戲內容和規則製作完成之後，需要更多的玩家去參與，那麼新零售的提出和推廣帶動了一大批線下的實體企業去參與線上，那麼就會更多的使用之前所有佈局的服務，從而把阿里生態系統越做越大。
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