1月21日，支付寶五福項目組宣佈：今年的支付寶集五福將在1月25（本週五）正式開始，並公佈相關玩法。支付寶表示，“集齊五福像吃餃子、看春晚一樣，已經成為越來越多人的過年習慣和小儀式，能通過科技的方式發揚和延續福文化是自己的榮幸與責任。”
2019年元旦一過，支付寶五福產品經理冠華就每天都收到不少網友的“1分錢紅包“，紅包備註大多都是：冠華，五福啥時候開掃？陳冠華把這些都看成“甜蜜的催促”。1月21日，他正式回應大家的催促：1月25日開始啟動掃五福，今年將保留大眾熟悉的“AR掃福、森林澆水和莊園喂小雞”得福卡的主玩法，今年還將新增答題得福卡這一種方式，題目將以安全教育為主。
集齊五福的用戶將在除夕晚拼手氣共分5億現金紅包，金額與去年一樣，同時，在此基礎上，用戶還有機會獲得跟隨螞蟻森林去看樹、歐洲足球觀賽之旅、全年幫還花唄等少量好運彩蛋。
在共分紅包之外，所有集五福的用戶還會一起幹一件「大事」，他們將通過螞蟻森林共澆一片林，預計上萬畝的新春福氣林將種植在科右中旗荒漠化之地。冠華說，五福並不是營銷活動，不希望只靠獎金來刺激用戶參與，因為福象徵是希望溫暖、安全康寧、幸運吉利、團圓和睦，所以，新增了上面這些玩法與彩蛋。
發佈會現場冠華透露：有1億用戶連續三年集五福，五福已成為新年習俗
冠華還向記者透露了一組過去3年的五福數據：從2016年春節五福首次亮相以來，至今連續每年都參與集五福的用戶數量為1億人，很多用戶說，不為最後分得的一兩塊錢，而是要集齊五福取一個好兆頭。去年春節，參與五福的中老年人群體數量達到7000萬，最高年齡達到100歲。集福成為春節長輩與小輩情感交流的首選小遊戲；而在海外2000多座城市裡，春節在異鄉的中國人也不忘尋找“福”字、與國內的親友交換福卡，他們對年味的渴求之情比國內更加強烈。
“我們央企有數十萬員工在海外，分佈185個國家和地區工作，他們很多人已經連續7年8年沒有回國跟家人團圓，過年時候跟家人視頻、用支付寶集福就成了最重要的儀式。我們從2016年起就跟支付寶合作線上央企大拜年的活動，我們很多海外的員工的評論中，能感受到他們那種對祖國、對家人的思念之情。“國資委新聞中心副主任閆永在現場發言稱。
“這些數字，和數字背後的情感非常觸動我們。所以，我們從未像現在這樣確定，要繼續做五福。外面世界變化的越快，五福就越要準時到來、成為用戶心中的小確定。”冠華在發佈會上闡述了繼續做五福的背後思考。
暖科技點燃了傳統文化，讓全球華人不論身在何處，都能實現“同一時刻五湖四海過福年的線上共團圓“。今年，香港本地錢包AlipayHK加入全球新福年，香港用戶首次可以用AR掃一掃來掃福，用自己的“支付寶”互動過福年。而來自香港的知名導演許鞍華導演了一部根據真實故事改編的電影《七里地》。 “福字對於中國人來說有很深厚意義，不論歲月如何變，世界怎麼變，福在的地方就是家。”許鞍華導演在發佈會現場說。
隨著移動支付出海，中國福年也正在成為像西方聖誕節一樣的全球節日，來自英國、西班牙、迪拜、日本、韓國等超過40個國家的百大商圈，早在一個月前就用各種“福”裝飾自己的店面，歡迎來旅遊的中國遊客。
2019年春節前夕，荷蘭阿姆斯特丹的一個名錶店外貼出了中國“福”字
“我們有一千個新鮮創意來做營銷活動，我們有一萬種運營手段來產生一個漂亮的數字，但我們最珍惜的情感，最傳統的民俗、最踏實的那種獲得感，這些都是無法用營銷數字來量化和支撐的。五福願意把所有的精力都放在這些不可計算的價值上，成為真正的新年俗。“冠華說。
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