互联网发展到今天，社群经济、社群营销、社群生态成了现在最火的新名词。
随着社群被各企业开始逐渐重视，很多企业抓住这个难得的机会，纷纷建设自己的社群，尤其是一些把粉丝连接成有共同价值观的社群的企业。意识到了社群所带来的巨大力量。
例如，锤子手机和罗永浩，虽然前段时间遇到一些传言，我们先暂且不去理会，仅从他在社群方面来展开讨论。罗永浩从一个外界人士加入到手机行业，绝不是因为他是手机发烧友，一时头脑一热进入这个行业的。而是，他意识到了自己背后积累的巨大“罗粉”能量。
罗永浩是如何意识到社群强大力量的呢？这是说来多少有些巧合，他在一次演讲的大会上，专门感谢了那个为他制作PPT的许岑老师，就是因为他这一句感谢，使得许岑老师的Keynote课程购买人一下子增量了6000多人，看到粉丝的这种力量，对罗永浩触动很大，他更有决心杀入这个陌生的手机行业。
锤子手机发布后，各地“锤粉”自发联结起来，搭建各种群，锤子成为他们内心的某种情结的暗号。锤子手机发布之前，他也模仿了小米先发布操作系统建立社群，利用论坛积累忠诚粉丝的经验，然后再发布自己的锤子手机。
不过另很多粉丝遗憾的是，锤子手机在发布过程中由于供应链整合能力的不足，导致锤子手机各种突发事件频发，特别是质量问题。最终锤子手机没有打造成一款真正的爆品。但是，罗永浩和他的忠诚粉丝所展示出来的能量，确实让很大企业大吃一惊，纷纷意识到社群所产生出的潜力。
由此可见，社群营销已经变成了越来也重要的营销方式。这个趋势已经被越来越多的人关注到。特别是明星也开始一步步把成熟的粉丝经济社群化，让自己的明星代言价值和粉丝一起形成共振效应，从而获得更高的商业宣传价值。
因此，我们说，对一个企业来说，已经不是建不建社群的问题了，而是，如何更好的做好社群才能让自己的企业也在社群的助力下取得预期的结果，也就是把社群和企业的产品或服务以及用户连接起来的问题。从这个意义上来讲，社群营销是绝大部分企业未来的挑战之路。能否把握和做好社群营销，在一定程度上决定了企业未来的可持续发展之路。
閱讀更多 品牌運營聯盟 的文章
