每到春節，各大互聯網巨頭之間又要掀起一場紅包大戰，從前兩年騰訊與阿里巴巴之間的雙寡頭對決，到近些年來微博、頭條、蘇寧等陸續加入戰局，也為春節這一傳統節日增添了不一樣的喜慶氣氛。尤其在今年，老牌互聯網巨頭百度在紅包大戰中強勢突圍，不僅拿下了春晚的獨家紅包互動，更將在整個春節期間狂撒19億紅包，投入力度之大，堪稱全網之最。
在百度今年公佈的紅包玩法中，在春晚進行當中，將派發9億紅包，這也打破了之前春晚8億的紅包互動金額之最。根據目前公佈的紅包互動細則，百度在春晚發放四輪紅包：20:30，派發1000萬個20.19元紅包；21:30，派發100萬個88元紅包，22:30，派發10萬臺小度在家；23:30，派發1萬個2019元紅包。
除此之外，從小年開始，百度APP內還有多種形式的集卡、組隊分紅包活動，用戶除了能夠獲得海量的紅包獎勵之外，還有機會獲得包括24K限量金豬、愛奇藝年卡在內的豐厚獎品。
相比較百度今年的重金入場，支付寶還是延續了集五福的傳統活動，經過近幾年春節期間的運營與傳播，集五福活動已經成為了支付寶的一個保留節目，也形成了自帶流量的IP效應。今年的集五福活動，儘管在獎勵金額上沒有大的突破，但是依舊吸引了大批用戶的參與。
雖然集五福的整體活動框架沒有大的改動，但是在一些細節方面，支付寶還是保持了年年都有新玩法的創新思路，比如今年推出了除五福卡之外的花花卡。用戶在獲得花花卡之後，可參與除夕當晚的抽獎活動，中獎者可獲得“全年還花唄”的特別大獎，紅包最小為2019元，最大為48888元。
相比較百度的大手筆和支付寶的創新套路，前幾年在春節紅包大戰中屢出奇招的微信則低調了許多，今年春節期間，微信僅僅上線了企業定製紅包封面的拉新活動，為企業微信引流，其他的福利活動則並未上線。
其實微信對於紅包大戰的熱情逐漸降低，在前不久的微信公開課上就曾顯露過端倪，微信之父張小龍在演講中表示：“發紅包越來越變成一種赤裸裸金錢的交易，只是一個發錢而已，脫離了他情感化的一面，你發一個紅包只能憑金額，你發得越大就越有心，這是不對的，這個世界怎麼能用金錢來衡量”。同時張小龍還強調，後續微信會通過一些方式，強化網絡紅包中情感的分量和互動的趣味。
作為在中國互聯網行業舉足輕重的BAT三巨頭，今年的紅包大戰雖然各有攻守，但是也都有著基於自身企業發展的考量。作為吃瓜群眾的你，今年的紅包最期待誰家的呢？歡迎評論區留言討論。
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