近日，中華老字號、天津人鍾愛的早點鍋巴菜品牌──天津“大福來”惹上麻煩，瀋陽市大福來酒店因其在瀋陽註冊有餐飲項目“大福來”商標，而到天津市紅橋區市場監管局投訴天津大福來侵權。消息傳出，再度引起人們對老字號商標權的關注。作為老牌工商業城市，天津有很多名聞遐邇的老字號。它們以誠信經營、卓越品質贏得了口碑和信任。然而，越是知名的老字號越是糾紛不斷，官司纏身。人們不禁要問，到底是哪裡出了問題？如何破解？ 上世紀九十年代以來，老字號企業商標權糾紛頻發，表面的案由五花八門，實則都在爭奪商業利益。
梳理與老字號商標權相關的糾紛，無外乎以下幾種：一種是搶注；一種是“傍名牌”，非老字號企業在與老字號近似類別的字號上註冊商標，搭車經營；一種是純粹的“李鬼”；還有的看似“派系”之爭，經過訴訟，被認定不正當競爭。
瀋陽也有“大福來”？
漿子、老豆腐、鍋巴菜，號稱天津早點“三大件”，其中的鍋巴菜，首推大福來。據天津大福來餐飲管理有限公司方面介紹，大福來誕生於1757年，1924年就有了“營業執照”，上世紀90年代註冊食品商標‘大福來’，2002年被評為“中華老字號”，目前在津有30多家連鎖店。
關於瀋陽“大福來”酒店，據其負責人介紹，該店成立於1999年，在當地認知度較高，是一家“百姓餐廳”，還會承接一些婚宴。
兩家不相干的企業，怎麼就發生糾紛了呢？原來，天津大福來於2007年1月19日提交“大福來”餐飲商標的註冊申請，此時方得知，瀋陽市大福來酒店已於2006年12月4日申請了“大福來”餐飲商標，時間比天津大福來早了45天。
就是這45天之差，為天津大福來埋了“暗雷”。
老字號在海外被搶注
“狗不理”的慘痛教訓
“狗不理”商標在日本遭搶注，天津狗不理集團有限公司歷經十年交涉談判，才拿回本應屬於自己的“狗不理”商標。
上世紀80年代，原天津狗不理飲食集團和日本大榮株式會社合作，在日本開設“狗不理”分店。1993年，大榮在日本將“狗不理”商標搶注。狗不理集團就此展開漫長談判。
直到2005年，“狗不理”商標在日本10年專用權有效期將滿，狗不理集團重新談判，在付出巨大代價後，最終迫使其放棄續展。
其他老字號未能倖免
加拿大中華老字號商標股份有限公司，這個名字聽起來就不那麼簡單。果然，2003年初，天津桂發祥麻花飲食集團公司得到消息，該公司在麵食商品上申請註冊桂發祥十八街商標。明擺著要搶注啊！天津桂發祥趕緊委託律師在公告期間向加拿大當地法院提出異議，歷時3個月，才打贏官司，拿回商標。
還有“飛鴿”商標（自行車）在巴基斯坦、菲律賓被搶注，“天塔”商標（蠟燭）在肯尼亞被搶注等一系列慘痛經歷，雖然最終經過艱辛談判，均以搶注人做出口國總代理的方式解決，但這只是妥協的結果，因為無法選擇總代理，定價權只能落在搶注人手裡。老字號企業在這些國家的經營受到極大的限制。
“傍名牌” “搭便車”
“津酒”“大津酒”之爭
天津著名白酒品牌“津酒”商標權侵權糾紛案，入選2016年知識產權典型案例。
鏡頭切換到2011年，一位消費者帶著一瓶“大帝王”酒到津酒集團投訴，說怎麼滋味和從前不一樣。接待人員發現這瓶酒雖然看似跟津酒集團生產的“帝王風範”很像，卻是天津大津釀酒有限公司生產的。
原來，同年4月，一家企業申請註冊了“大津”商標，間接催生了“大帝王”酒。就此，一場持續五年的“商標之戰”拉開帷幕。最終經最高法院終審判決，津酒集團勝訴。
同年7月4日，和平區法院對天津津酒集團有限公司訴天津大津釀酒有限公司、天津市人人樂商業有限公司及其西湖道和華苑購物廣場侵害商標權糾紛案一審判決：被告大津釀酒停止使用“大津酒”字樣；登報聲明，消除影響；賠償原告8萬元；其他幾被告停止銷售標有“大津酒”字樣的白酒。大津釀酒不服上訴。市一中院維持原判。
問題包裝盒引起的糾紛
2011年春節前，天津市桂發祥十八街麻花總店有限公司將景林祥（天津）麻花食品有限公司告上法庭，稱景林祥在麻花包裝盒上印製“天津特產十八街麻花創始人範桂林──親傳弟子景志剛執方監製”等字樣是“傍名牌、搭便車”。
幾經周折，天津市高院終審宣判認為，“景林祥”侵犯“桂發祥”商標權，在包裝上印有“津門一絕”字樣，構成不正當競爭，判令“景林祥”賠償“桂發祥”7萬元。
幾塊月餅引發的訴訟
2016年8月，起士林大飯店在海光寺家樂福買到帶有“起士林”字樣的月餅，由此引發一場官司。起士林大飯店狀告月餅生產廠家天津市起士林生物科技有限公司、家樂福公司及其海光寺商場，訴請停止侵權並賠償損失。
法院認為，被告將“起士林”作為企業名稱中的字號使用，誤導公眾，構成不正當競爭，判決停止使用“起士林”，賠償原告5萬元。判決被告家樂福公司及其海光寺商場停止銷售涉案產品。
此案被天津高院列入2017年知識產權保護十大案例。
“派系”之爭？不正當競爭？
南北“狗不理”
上世紀四十年代。魏子衡在濟南創辦天豐園，推出“狗不理”包子，當時店裡十位大廚都來自天津，做包子的手法與天津“狗不理”一脈相承。不久，“狗不理”包子在濟南叫響。於是，我國出現了兩家“狗不理”，都成為當地聞名遐邇的老字號。
2006年，天津狗不理將天豐園告上法庭。此案經一審、二審，天豐園被判摘除帶有“狗不理”字樣的牌匾，但可繼續賣狗不理包子。判決認定了天津“狗不理”的“血統”，維護了老字號的合法權益。
真假“泥人張”
原告張錩、張宏嶽為“泥人張”傳人。三被告北京泥人張藝術開發有限責任公司、北京泥人張博古陶藝廠和北京泥人張藝術品有限公司在經營中均使用了“泥人張”商標。
原告訴請三被告停止侵權、賠禮道歉、賠償損失。最高法院終審認為，“泥人張”作為對張明山及後人的特定稱謂、特定技藝及作品特定名稱，社會知名度很高，承載極大商業價值，三被告在明知“泥人張”知名度情況下，將其作為商標使用，足以造成公眾混淆、誤認，構成不正當競爭。
對“李鬼”嚴厲打擊
一批冒牌貨被取締
對於“李鬼”，相關部門一直本著嚴厲打擊的態勢，從不手軟。
2010年2月，當時的工商和平分局接舉報檢查發現，和平某菜市場內一商戶未經許可，以“天寶樓”名義銷售假冒醬貨製品，還張貼“天寶樓”的廣告宣傳板，於是依法查扣。
2016年9月，根據天津市起士林大飯店和天津耳朵眼炸糕餐飲有限公司舉報，市市場和質量監督管理委員會在全市展開侵權假冒商標整頓暨起士林等商標保護專項行動，重點查超市、商場（店）、專賣店、火車站周邊、農貿市場等區域的糕點（月餅）、副食品等商品。
2018年6月，經狗不理集團有限公司舉報，市場和質量監督稽查總隊突擊檢查，在古文化街、食品街和天津站後廣場發現7家商戶未獲授權，擅自在經營場所懸掛帶有“狗不理”字樣的招牌、宣傳用品，執法人員依法進行了查扣。
造假“海鷗”觸犯刑律
魏某為謀取私利，利用其在海鷗公司工作接觸海鷗表配件的機會，私下聯繫廠家定製海鷗手錶配件、說明書、包裝盒、手提袋，讓親友幫忙組裝假冒海鷗手錶，註冊多家網店售賣。年銷售額1000多萬元，兩年違法所得178萬元。2017年4月，經河北區檢察院提起公訴，同年9月，河北區法院以假冒註冊商標罪，判處魏某等人有期徒刑4年至1年不等，處罰金116萬元至3000元。此案被最高檢列入當年保護知識產權十大典型案例。
11月23日，市政府辦公廳印發《天津市振興老字號工作方案》提出，到2020年，建立健全保護和促進老字號發展的支持體系，重振天津老字號雄風。
重點包括搶救保護、傳承發展、改革創新、載體建設、宣傳弘揚等五大工程，其中，搶救保護工程系統地回應瞭如何解決老字號商標權糾紛頻發的問題。
觀點
法律傳承和字號傳承一樣重要
天金商標事務所所長米阿前認為，老字號的法律傳承和字號傳承一樣重要，法律傳承不規範不完整，可能造成資產流失，也會在權益受損時手足無措。規範的法律傳承文件，可為老字號企業打贏商標權糾紛提供證據保障。
解決搶注問題，更多的是亡羊補牢。如果是惡意搶注，可以通過申請撤銷的辦法來解決，比如日本搶注狗不理、加拿大搶注桂發祥等。怕的是很難認定對方搶注，或老字號企業未在法定期限內主張權益。能做的就是盡力補救。
米阿前建議，應考慮建立諮詢機制，為老字號企業提供及時專業的諮詢，對歷史文化、法律傳承進行挖掘整理和宣傳，讓專業營銷策劃人員與法律人員結成團隊，為老字號企業出謀劃策。
保護和發展應“四力”並舉
天津外國語大學國際商學院李名梁教授認為，老字號企業商標權糾紛頻發原因無外乎經濟利益驅動、老字號企業本身商標意識薄弱、市場競爭無序、保護力度欠缺等幾個方面。
李名梁教授表示，應站在地方產業發展、民族文化傳承、自主品牌塑造等戰略高度，將保護和發展老字號作為一個系統工程，努力做到“四力”並舉：
其一，政府應提升對老字號企業的保護與支持力度。一方面，各級職能部門應重點保護老字號品牌，鼓勵和引導老字號在境外進行商標註冊和商標延展，針對域外侵權建立公益訴訟制度，以便老字號企業低成本維權。對製售假冒偽劣產品的不法行為與惡性競爭行為嚴厲打擊，為老字號營造良好市場氛圍，保護老字號的市場信譽和品牌形象。
其二，企業應強化對老字號品牌的知識產權管理力度。老字號企業應不斷提高商標意識，建構科學合理的知識產權保護體系，尤其是要加強商標保護的海外佈局。在經濟條件允許的情況下，老字號企業不僅要申請國際商標註冊，瞭解國際性協定的注意事項，收集與保存商標原創性的證明材料，而且要建立侵權的預防與反饋機制，包括取得所有商品的商標專用權以及委託監測具有搶注行為的仿製商標。
其三，行業組織應加強在老字號企業與各級政府之間的溝通力度。應建立健全各地區老字號學會、協會等行業組織。一方面協助政府與老字號緊密聯結以做好各項政策的落實；另一方面可為老字號企業提供行業發展的信息服務，通過分類研究，不斷總結老字號在商標保護、品牌建設等領域的經驗與教訓，方便企業間交流與共享。
其四，媒體應擴大對老字號品牌的宣傳與傳播力度。對老字號的各類侵權與違法行為不僅傷害企業的商業利益，更是對傳統文化的侵蝕。媒體應堅定文化自信，不僅要對各種侵權行為曝光，更要講好老字號的故事，激發國人對老字號的保護、熱愛與消費，推動老字號特別是中華老字號成為城市乃至中國閃亮的名片。
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從市商務局獲悉，截至目前，天津共有“津門老字號”149家，其中66家還是“中華老字號”。有37箇中華老字號屬於大型國企，從業人員2．16萬人，資產總額553億元，年利潤總額3．49億元。
（天津日報）
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