一個演員，一部電影，在一月的最後一個週末，引發了一個行業的人仰馬翻。
2019的1月25日，距離春節檔只有一週之遙，偶爾被戲稱為“春運檔”，又時常被視為門可羅雀的代名詞。這一時期的電影雖然沒什麼看點，戲卻頗多。去年讓廣大吃瓜群眾樂了一年的《純潔心靈·逐夢演藝圈》原本定檔大年初一，最終提檔一週，在這一檔期上映。
從2018年持續至今的寒冬不好過，“十年來競爭最激烈”的春節檔又嚇跑了一批人，如何以各類理由安撫院線經理、觀眾、導演、演員，讓自己的影片保住排片，保住預算，發得優秀，宣得體面，對於不少影視工作者來說，可謂連假期和年終獎都解決不了的難題。
“聽別人說”的薛定諤檔期
沒有誰從最開始就想參與到這場混戰中來。《大偵探霍桑》原本與2019年春節檔就扯不上什麼關係。最早在2017年暑假，《大偵探霍桑》就準備上映，但波折不斷，終於在2018年12月終於宣佈定檔：1月18日。
這個日子對於原本定檔大年初一的《情聖2》來說，十分不走運。恰好在這一天，吳秀波爆出了出軌門“坐牢式談戀愛”新聞，立刻佔據熱搜。在新聞持續發酵後3天之後，《情聖2》做出決定，宣佈提前一週上映。
臨時調檔，於《情聖2》而言，既是壯士斷腕，也算是理智之舉。據貓眼數據分析，《情聖2》選擇提前一週上映，首日排片達到18.5%，和佔據70%的《死侍2》恰好可以形成差異化，避免成為春節檔期頭部影片逐鹿之戰中的炮灰。
最不利的是人和。在此前，《情聖2》對自己的影片頗有信心，走口碑宣傳路線，“超出預期”“女性歡迎”等宣傳語頻頻露出。在宣佈撤出春節檔，提檔至1月24日後，物料宣發迅速跟上，發佈了一款“三無”海報，三位主演的名字和形象在海報中消失，關於女性的宣傳一字不提，只留下了兩位導演的名字和一句意味深長的宣傳語：這是一部電影。
演員散場，導演上陣。宋曉飛導演的微博仍然非常謙遜地掛著“攝影師宋曉飛”的ID，在1月18日當天轉發了一組《情聖2》攝影組的劇照。而董旭導演的微博，順手翻翻，還可見在2017年《情聖》的宣傳內容。
被折騰的精疲力竭的人，是院線經理們。在《情聖2》提前調檔再撤檔後，影院不僅要反覆調整排片，更面臨的是“雙退票”的窘迫情況。不少影院經理還沒來及處理完《情聖2》大年初一的退票，又要解決本週末的退票事件，在“我只想避讓春節檔，萬萬沒想到你也這麼想”的連環車禍檔期裡，不少影院經理已經表示，下次《情聖2》再度登陸銀幕，可能會遭受到院線的集體抵制。
1月18日不僅趕走了《情聖2》，還趕走了《大偵探霍桑》。原本《大偵探霍桑》宣佈“技術問題”已經解決，重新定檔1月25日，但在《情聖2》比《大偵探霍桑》恰好提前一天上映之後，對於排片的衝擊顯而易見。
比院線經理跑得更快的是是《大偵探霍桑》的片方。從1月23日開始，《大偵探霍桑》再次宣佈撤檔，上演了今年最大的一出鬧劇——昨日撤檔，今日復檔，看《情聖2》改上映時間。
第一個發出不滿的是韓庚工作室@庚心工作室。在遭受了大量的調侃和評論之後，工作室終於站出來表示，“合作最大的基礎，應該是互相尊重”，為自家藝人振臂一呼，也呼籲同行業良性競爭。
新聞沸沸揚揚，導演周顯揚也忍不住發聲：“2017年交付成片，一直“聽別人說”、老是“聽別人說”要上映了，去年8月、9月、今年1月18……已經忘了第幾次，還打算1月25日買票入場去看看這個孩子，可惜……”
在檔期大戰裡，導演活的不易，定檔接受的消息大概是十八手的，成片後與其和影片輿論較勁，不如趕緊開始拍下一部新片，反正這部片子的好與壞，也並不由你說了算。與其再來與《情聖2》計較，不如期待一下剛剛完成拍攝的《真·三國無雙》。
你對自己的影片有幾分自信？
春節前檔期之所以大戲頻出，與自信心二字脫不開干係。大年初一是春節檔電影的逐鹿場，所有排片都被新片佔據，所有在1月後期上映的影片，都難免要在自己的排片上有所考量。一週的時間內，能否達到理想的票房？所有在此期間上映的影片，都免不了要自掂分量。
在1月25日敢於直面春節檔的影片，今年難得地多了一部：《死侍2》。
這部影片在國內的定檔，可稱為突如其來。被評為R級的《死侍2》去年5月在北美開畫時，一度被傳可能在國內引進，但在大半年過去後，該影片的大部分受眾早已通過其他渠道一睹為快，對於該片的引進也早已不抱希望。
2018年9月底，福斯宣佈將於12月21日在影院放映一部未命名的《死侍》電影，正如多數人猜測的一般，影片是重新削減版的PG-13版本《死侍2》，並有30分鐘的加長鏡頭。所以此次死侍的引進，實際是與聖誕版閤家歡《死侍》的同步。
之所以要在這個時間段放上一部好萊塢大片，其原因大抵與從去年吹至今年的行業冬風不無干系。截止1月24日發稿，2019年1月票房23.96億。追溯往年數據，從2015-2018年4年的1月票房數額分別是25.98億、38.24億、48.92億、49.52億。春節檔期今年落腳於2月開始的第一個週末，也使1月票房受到了影響。
但對於《死侍2》來說，漫威等超級英雄大片通常在第一週大肆收割票房，本身影片的馬太效應表現並不明顯。《死侍2》在國內上映，其受眾由《死侍》系列的忠實粉絲、被重口味的風評所吸引的觀眾，以及對《大黃蜂》和國產喜劇懸疑片不甚感冒的普通路人組成。此類觀眾大抵在第一週就已經被收割完畢，對於福斯及迪士尼今年的成績賬單也無甚影響。
《死侍》接受這一檔期的另一原因，很可能是因為這一系列一直有志於進軍中國市場。系列片進軍中國，往往從第二部開始。《死侍3》早在2016年就有望上映，在福斯和迪士尼的商業佈局中也始終保有一席之地，此次引進，與其說是意圖票房，不如說是為系列影片的未來奠基鋪路。
1月電影市場票房表現，一貫與賀歲檔、春節檔、元旦幾個檔期的數據緊密相連，幾大檔期的影片質量、類型分佈，直接決定了1月市場的表現。無論是影片的宣傳造勢，或是檔期調整，無一不是為了謀求更好的票房，因片制宜而做出的宣傳策略。
而將目光略放長遠，今年落在“史上競爭最激烈春節檔”的影片，試圖藉著大盤的東風分一杯羹的影片越來越少，對自己的影片具備自信，準備跑出一波長線走勢的影片越來越多。
甯浩、周星馳、韓寒、麥兆輝、郭帆，不同代系的導演共聚春節檔。從《啥是佩奇》的出圈營銷，到周星馳和成龍的情懷營銷，以及甯浩麥兆輝的一流製作，再到郭帆韓寒等青年導演，緊密匹配口碑和類型的嘗試，今年的春節檔無論能否再次創造票房歷史，多重內容碰撞、宣發策略衝擊，必然會引發業內對未來的新一輪思考。
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