今天道哥品書繼續帶大家一起來看鈴木敏夫的《吉卜力的夥伴們》。
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1948年出生的鈴木敏夫是宮崎駿的同事，比宮崎駿小7歲，最早相識於德間書店，作為營銷型人才，他推出了《風之谷》、《龍貓》、《魔女宅急便》、《幽靈公主》等耳熟能詳的動畫，今天繼續來講解他的故事。
對於花費兩年、20億日元製作的《幽靈公主》，唯一一次正式提出明確的票房目標：分賬票房60億日元。這需要不少的宣發費用，鈴木的首要任務就是用廣告文案打動人心。
為了宣傳《幽靈公主》，製作了《幽靈公主是這樣誕生的》三盤共計6小時40分鐘的錄像帶，還有4分15秒的預告片。當時的預告片一般在1分30秒左右，很少超過3分鐘，《幽靈公主》可以算是開創了一個先例，只為了創造不同尋常的預告片。
期間還與日本生命保險開展了商業合作，以特別贊助方式進行概念廣告宣傳。當時60億日元是一個天文數字，所有吉卜力的成員都在不餘遺力地努力著，在經過全國推廣之後，最終上映四月獲得96億日元收入，一年後達到113億日元，創造出日本影史的記錄。
高畑勳（宮崎駿稱他阿樸）有個理念“宣傳不能偏離電影的內容”，這成為了鈴木秉承的原則。
鈴木所有的努力都是為了收回成本，這樣才能保證下部電影正常製作，可以說他的工作承載著所有吉卜力員工的夢想。
當時日本人只接受一本正經的電影，對於黑色幽默類型的《我的鄰居山田君》不大能接受，一方面不敢用“家庭平安，是全世界共同的願望”這種以家庭為原點的宣傳，另一方面沒有合作商，所以發行、排片都存在問題，比如臨時更換髮行商，導致最後票房慘淡，鈴木卻坦言這次票房滑鐵盧對於工作室的發展很有必要。
這期間宮崎駿也經歷著心態的變化，由“不賣座導演”積累起觀眾信心和業內信賴。
當推出《千與千尋》時，鈴木的宣傳工作量加倍，同樣上座率也實現了翻倍。
在此期間，他得出一個觀點“一個人如果看過三次廣告，就會去消費”，所以通過電臺、電視臺、網絡等媒體儘量讓觀眾看到，還有就是與三菱商事這種全國性便利店的合作，利用新的宣傳手法進行推廣。
當時還著重宣傳“無臉男”這一角色，嘗試計算每個角色出場時間，最初文案是“隧道的對面，有座不可思議的小鎮”。後來加上了“喚醒活下去的力量”。
宣傳工作拼的不僅是腦力，更多的是體力，通過不斷增加夥伴，挑戰新的模式，鈴木積累起豐富的經驗，並將這些經驗用到了下一部作品《貓的報恩》和《哈爾的移動城堡》。
宣傳的關鍵點是名字、廣告文案和海報，在觀看了上百遍萊卡帶後，鈴木文案歸納為“變成貓，也沒什麼不好吧？”最後票房收入64.6億元，成為2002年最賣座影片。
而在宣傳《哈爾的移動城堡》時，策略反其道而行，成為“沒有宣傳的宣傳”。前期沒有宣傳，但是在公映後積極提高曝光率，也就是利用口碑傳播和KOL宣傳。
為了向父親權威挑戰，宮崎駿兒子宮崎吾朗在創作第一部作品《地海戰記》時憋著一股勁，鈴木為此竟然寫出“如果沒有父親，我就能活下去”的文案，一語雙關。
在與手島葵相遇後，鈴木還嘗試了用歌曲進行推廣，用在《歲月的童話》裡。在《懸崖上的金魚姬》中，同樣用到了藤岡藤卷和大橋望美的組合，取得非常不錯的效果。在宣傳影片的同時，還賣出去50萬張CD，在線收聽突破485萬次。也將票房收入推高到155億日元。
到上世紀50年代，日本有超過7000多家劇院，很多陷入了低谷，並且由以前的單廳改為多廳，一般每家劇院有7-8塊屏幕。
在做《借東西的小人阿莉埃蒂》時，還製作出10.5米*1.8米的巨型橫幅海報。
在《虞美人盛開的山坡》時，吉卜力開始與KDDI（一家大型電信公司）合作，並且策劃了”借東西的小人阿莉埃蒂*種田平展”，也就是電影的專業展覽會。
在經歷過年輕導演執導影片後，2013年宮崎駿重新復出，製作了《起風了》。而與之“競爭”的則是高畑勳的《輝月姬物語》，這兩部電影都是鈴木提出的企劃，我理解為這是兩位大師共同聯手相互致敬的作品。
為此，也打出了《宮崎駿*高畑勳，明年暑假同時上映！》當然最後高畑勳還是如期延遲，沒有完成既定的目標，這與大師的嚴謹有關，在動畫方面，他比王家衛還王家衛，因為要研究好每一個細節乃至植物生長等等資料。
而這時，《起風了》合作過的庵野秀明（與宮崎駿如友如徒的關係）也成為《起風了》的配音。
鈴木眼中的高畑勳是不追求高票房的導演，他想要能夠理解他電影的人去享受這部電影，而不是讓所有人都來看他的電影。即使他的《百變狸貓》創作過很高的票房他也並不樂觀。
吉卜力第23 部，也是當時最後一部作品《記憶中的瑪妮》在宮崎駿隱退後，鈴木退出了，雖然中途公司希望他幫助梳理脈絡，但是從文案到宣傳都不理想，成為一部票房“夭折”的產品。
在2016年影展，吉卜力與邁克爾·度德威特導演合作完成的《紅海龜》獲得戛納“一種關注”單元特別獎。也算是吉卜力精神的一種延續吧。
鈴木敏夫和宮崎駿的關係就如同方文山和周杰倫的關係，他們相互扶持，共同成長，由於宮崎駿的才華，使得鈴木這個“背後”的男人並不為人熟悉，但是他們對於藝術的追求精神仍然值得我們所有人學習。
2018年4月5日，宮崎駿最好的同伴高畑勳逝世，這幾十年見證著無數同伴的離開，我相信鈴木心中也同樣悲痛，但是最好的緬懷方式就是帶著同伴的理想繼續前行，用更好地作品向他們致敬！
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