編者按：近日劉強東現身京東與如意的戰略簽約儀式，意在合力提升區塊鏈防偽追蹤能力，改進打假手段。從長生生物的造假疫苗到拼多多的品牌山寨，今夏假貨事件頻發。
瀚德金融科技研究院副院長、中國人民大學國際貨幣研究所研究員楊望與瀚德金融科技研究院副研究員周鈺筠撰文表示，打擊造假的關鍵要義是溯源防偽，區塊鏈的入局或是防偽事業的一大福音。未來區塊鏈與防偽的結合必然既是開創，也是風口。
9月4日，京東集團與如意控股於北京簽署戰略合作協議，將區塊鏈防偽追蹤納入本次智能供應鏈改造升級體系，從智能運營決策及智能商品管理角度出發以期從源頭緩解當下愈演愈烈的假貨問題。劉強東本人表示，“此次合作必將為消費者創造更優質的購物體驗”。那麼，區塊鏈防偽到底是什麼，真的能遏制住層出不窮的造假事件嗎？
假貨問題再引關注
對假貨問題而言，今年暑假無疑是多事之秋，惡性事件接踵而至，可謂一波未平，一波又起。其中長生生物的疫苗造假與拼多多的山寨產品兩起事件尤為矚目，將假貨問題再次推向了輿論的風口浪尖。憑著謹慎的態度和良好的購物習慣，品牌山寨猶可避開，但面對行業壟斷與信息閉塞，造假疫苗將何處躲？當造假事件愈演愈烈，假貨氾濫早已不僅僅是商品貿易層面的問題，更是關係到千家萬戶的民生痛點，長期以往將腐蝕整個國家的貿易誠信，打擊消費意願，不良後果可想而知。
假貨問題從來不僅是今天的問題。根據《2017阿里巴巴知識產權保護年度報告》顯示，2017年全年累計推送遠超5萬元起刑點的涉假線索1910條，協助抓捕涉案人員1606名，搗毀窩點數1328個，涉案金額約43億元。作為國內較為規範化的電商平臺，假貨仍然屢禁不止，在眾多監管難以觸及的“地下市場”，造假之嚴重可想而知。假貨問題更不是中國特有的問題。據Research and Markets《2018年全球品牌假貨報告》顯示，2017年全球假貨造成的總損失達到1.2萬億美元，預計2020年將達到1.82萬億美元，“打假”工作迫在眉睫。今年3月5日，李克強總理在做政府工作報告時明確表示“2018年將全面實施‘雙隨機、一公開’監管，絕不允許假冒偽劣滋生蔓延”。打擊造假、商品防偽已成當前工作重點。
圖1 阿里巴巴線下打假數據
防偽難度升級謎題
隨著商品貿易日漸發達，業態分工趨於明細化，使得越來越多的廠商加入到供應鏈中，各環節的主體關係也趨向複雜化。這會帶來什麼問題呢？從消費者的角度看，商品生產系統極具封閉性，且流傳過程及其複雜、獲取信息成本大，提高了消費者識別商品真偽的門檻。
從商品終端提供商角度看，議價能力較強的終端平臺如阿里巴巴、京東等對供應鏈擁有較強的把控能力，力求從源頭控制商品的流轉，同時建立嚴格的懲罰制度，以期杜絕假貨。從過去的實踐可以看到，打假力度如此仍無法禁止假貨盛行，而眾多的議價能力較弱的終端平臺更是無計可施，甚至助紂為虐，以吸引流量為目的放任假貨銷售。
從源頭品牌方角度看，複雜的分銷鏈條使其需要花費更多的時間與金錢成本去把控產品質量與真偽，但傳統的物理防偽因其中心化平臺以及單一的物理防偽技術，很容易受到不法分子的攻擊，易受人為因素控制，從中牟利。待出現問題後的追責關鍵時刻，“信息丟失”現象尤為常見。
區塊鏈入局防偽指南
打假防偽的核心在於溯源，通過將流通渠道透明化來實現防偽的功能。一方面，清晰透明的溯源體系將商品流轉信息充分展示給公眾，將生產供應各環節置於社會監督下，防止假貨的惡意侵入；另一方面，在事件發生後，有效的溯源體系有助於問題追責到人，對有心造假團體造成威懾之勢。而區塊鏈的去中心化、不可篡改、實時賬本特性天然與“溯源”不謀而合，在世界範圍內已有不少實踐。2018年8月14日，數據研究機構iiMediaResearch發佈《2018上半年中國跨境電商行業監測報告》，稱溯源防偽技術是區塊鏈技術落地的第一個領域。畢馬威的《2018中國區塊鏈（非金融）應用市場調查報告》顯示，在被調查公司中，選擇將區塊鏈技術應用於溯源防偽的比例最高，達50%（如圖1），與其他應用拉開了較大差距；溯源防偽以85.71%的認知率成為最高認知率區塊鏈商業應用（如圖2）。
圖2 公司應用區塊鏈技術領域分佈比例 圖3 受訪者認為最具價值的區塊鏈應用領域
傳統商品防偽的痛點在於一是中心化儲存數據，有因自身利益篡改的風險，二是供應鏈各企業獨自記賬，導致信息孤島效應，數據不易於追溯。區塊鏈的入局能相對從兩個層面解決上述難題。首先，基於區塊鏈的哈希算法、共識算法及分佈式賬本技術構建去中心化體系，共同保證數據難以篡改；其次，商品流通數據均“上鍊”儲存，通過時間戳技術保證可追溯。
圖4 區塊鏈溯源防偽流程機制
區塊鏈防偽應用一覽
目前區塊鏈防偽溯源應用主要分為上下層兩類廠商，分別是技術方案提供商及應用方案提供商。前者為應用方案服務商提供底層設施的搭建，如唯鏈，後者與主要業務方對接，基於需求提供應用解決方案，如中國食品鏈。同時，面對不同行業的特點，區塊鏈防偽溯源也在消費、醫療、農業及奢侈品等領域落地了針對性的應用項目。
消費防偽：以天貓和京東為例
2018年3月，菜鳥與天貓國際共同宣佈，已經啟用區塊鏈技術跟蹤、上傳、查證跨境進口商品的物流全鏈路信息，這些信息涵蓋了生產、運輸、通關、報檢、第三方檢驗等商品進口全流程，供消費者查詢驗證。2018年7月，京東集團宣佈將已成規模的“京東區塊鏈防偽追溯平臺”進行升級為區塊鏈服務平臺“智臻鏈”。 二者運作方式大致為構建聯盟鏈，實現品牌商、渠道商、零售商、消費者、監管部門、第三方檢測機構之間的信任共享，將商品從原材料生產到上架銷售一整條完整的信息流記錄並自動上鍊，同時加蓋時間戳，精細到一物一碼，供消費者查詢和校驗。
疫苗防偽：以紫雲股份為例
紫雲股份稱於7月30日正式發佈基於區塊鏈技術的疫苗溯源防偽平臺，該平臺從三個環節牢牢把握疫苗真偽。一與疫苗生產環節的生產企業的ERP、MES 系統對接，二與物流環節的物流、倉儲企業的TMS、WMS對接，三與銷售環節的銷售管理系統對接。在這一過程中通過相關自研產品實現上述環節相關數據的採集，進而實現疫苗生產、流通、銷售環節的原始數據實時、加密存儲於共信機制下的區塊鏈平臺，防止篡改。存儲於區塊鏈上的數據只可被企業、監管方、使用機構、疫苗接種者根據授權通過平臺進行訪問，進行疫苗品質的實時監控和整個生命週期的全方位監督。在消費者終端層面，可通過紫雲股份追溯防偽應用提供真偽識別等品控服務。
珠寶防偽：以互融云為例
互融雲利用區塊鏈的分佈式共享賬本、智能合約技術研發出珠寶行業區塊鏈溯源系統，其運行方式如下：
1.追溯源頭：系統連接珠寶產業鏈上各個參與方，如礦區、工廠、珠寶加工商、藝術家、珠寶鑑定機構、物流公司、珠寶門店等，實現從珠寶的源頭到消費點的鏈上全程的登記共享，建立原料生產、加工、包裝、運輸各環節數據的溯源公共賬本；
2.Token分配：給每個在市場上流通的珠寶分配可溯源的、唯一且不可分割的以太坊ERC721Token，充當珠寶的“銷售許可證”跟隨整個生命週期；
3.信用體制：建立企業區塊鏈信用體制，包括生產偽劣、經銷違約等信用記錄上鍊，不可篡改；
4.終端體驗：聯結O2O平臺，為消費者提供掃碼驗證溯源、全網比價等終端服務。
農產品防偽：以眾安科技為例
2017年6月眾安科技推出區塊鏈步步雞應用，在農產品防偽溯源實現了全新嘗試。在養殖期內，該項目在每隻雞腳上安裝跟蹤設備，將每隻步步雞在飼養、屠宰、運輸等各個環節的數據上鍊，如雞的活動狀態、位置軌跡等。另外，在全產業鏈中，利用跟蹤設備和麵部識別技術來追蹤中國各地數百家農場飼養的雞從雞苗到上市售賣的全過程。這些數據均被實時上傳到安鏈雲打造的生態聯盟鏈上進行分佈式存儲。消費者在購買時可通過掃描雞腳上防偽碼或直接通過相應平臺APP進行信息查詢，瞭解過去100多天的各項數據，包括品種、位置、成長軌跡、屠宰等信息。
圖5 步步雞區塊鏈防偽體系設計
區塊鏈技術無疑是溯源防偽的福音，通過生產者、消費者與監督者的數據交叉驗證對假貨製造形成約束，有望在很大程度上打擊假貨。而針對不同行業特點，企業紛紛入局研發基於區塊鏈技術的防偽系統，使得該應用不再是“紙上談兵”，為打假事業提供新思路。區塊鏈防偽也並非毫無缺陷，仍存在不能避免源頭造假、配套條碼技術偽造等問題，每一階段難點跨越需要時間，未來區塊鏈防偽必然既是開創，也是風口。
（作者：楊望，中國人民大學國際貨幣研究所研究員、瀚德金融科技研究院副院長；周鈺筠，瀚德金融科技研究院副研究員）
閱讀更多 楊望金融 的文章
