社區團購三大必然:圈地之爭、產業延伸、智能終端

社區團購三大必然:圈地之爭、產業延伸、智能終端

據不完全統計,全國一二三線城市社區團購7200多家,其中83%以區域為主,剩餘的17%以集團全國業務覆蓋為主,社區團購進入白熱化階段,由於社區團購進入門檻低、規模成本高,“速度”就成為社區團購最核心的關鍵,可以說“無速度無未來”,隨著各家速度加快,必然會經歷以下幾方面:

1、諸侯紛爭,群雄割據。中國是一個疆域遼闊、人口眾多的大國,兼之各地經濟發展不平衡、各地區各民族文化民俗迥異,這就從根本上決定了獨立的社區服務平臺難以形成覆蓋全國的大型平臺。2013年是社區O2O萌芽階段,少量一線城市零星出現一些針對社區居民的跑腿服務提供商;2014-2015年是社區O2O勃發的草莽階段,各地創業項目紛紛湧現,星星之火漸趨燎原;2016年將是社區O2O大浪淘沙的一年,一批小平臺和單一業務的跑腿平臺會紛紛死去,一些本地較有實力的社區服務商會兼併擴充,地區諸侯割據局面將更明顯。

2、往產業鏈上游延伸。社區服務不論是垂直細分、跑腿代購還是流量分發,一直都處於產業鏈的下游——把商品供應商和服務供應商對接給社區的C端用戶,不能或難以保證供應端的品質。這也成為中間服務商的最大瓶頸。因此,一些社區服務平臺開始往產業鏈上游延伸,比如:垂直服務平臺提供各類系統工具幫助供應端提升效率、提高品質,增強對平臺的依賴;標準化商品配送平臺擴大實體門店數量,擴充銷售渠道,形成較強的採購話語權,從而實現對供應端的品質把控。

3、智能終端將成為社區O2O重要場景。隨著科技的發展,智能應用的蓬勃興起,社區場景經濟將進一步凸顯。基於社區場景經濟的一大批智能終端應用將接入消費娛樂購物,基於手機屏幕的社區服務平臺將漸漸退出歷史舞臺。這一天可能三五年後實現,也可能七八年後到來,總之場景經濟的社區O2O將是下一階段社區服務的終端落腳點。

總結:社區團購隨著規模加速,降低成本成為各家首先要做的,通過智能終端可以降低近40%人員成本,通過社區人群消費結構,也能極大的優化供應鏈,提高供應鏈效率,進而降低從銷售環節到供應環節整體的成本,拉大企業的利潤空間。


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