引入品牌，發力一、二線消費群體……種種跡象表明，“五環外”的拼多多正在走入“五環”。
日前，拼多多披露了一組數據，今年國慶期間，平臺GMV（交易總額）同比增長300%以上。其中針對一、二線城市消費者推出的五常大米到24小時即銷售逾萬單超10萬斤，而此前定向補貼三、四、五、六線城市的新款iPhone售出已逾2萬部。
從高端農產品到最新款蘋果手機，拼多多的產品定位似乎不再侷限於五環外所青睞的“性價比”。拼多多平臺上已難在找到“vivi”“vovo”等蹭流量白牌電器的蹤影，小米旗艦店、vivo旗艦店等現身拼多多平臺。
老虎證券投研團隊對記者表示：“不管黃崢承不承認，拼多多這種改變，確實有效仿天貓的趨勢。但這個模式不僅是天貓有，亞馬遜、京東都有，這是電商走向成熟的一個標誌。”
但引入品牌旗艦店談何容易，10月10日前後，拼多多平臺3年慶主會場幾乎所有品牌商家遭遇“強制二選一”新聞被商家陸續爆出，該行為導致拼多多“3週年活動”中的大批品牌商家被迫提出退出活動、下架商品，甚至要求關閉旗艦店。10月10日下午，拼多多聯合創始人達達個人在微信朋友圈證實並公佈了九張證據截圖，拼多多官方對此表示暫不予回應。
撕掉“五環外”標籤
在電商行業趨於飽和的時代，拼多多儼然成為一匹黑馬。
數據顯示，今年國慶期間，拼多多平臺GMV（交易總額）同比增長300%以上。“五環外”的拼多多業務佈局依然擴張到了“五環內”。除了關注三、四、五、六線城市消費者的消費需求，一、二線城市的消費能力亦已經成為了拼多多交易金額上漲的新動能。
高端農產品以及電子產品成為拼多多交易額放大的重要來源。數據顯示，10月8日上線的針對一、二線城市消費者推出的五常大米，不到24小時即銷售逾萬單，超10萬斤。此前定向補貼三、四、五、六線城市的的新款iPhone售出已逾2萬部。
國慶期間，中國各地標誌性農產品在拼多多平臺供不應求，產生超過500萬個訂單。雲南丘北縣雪蓮果在拼多多平臺上線兩天即銷售30多萬斤，主購買群體與五常大米類似，主要為來自一、二線城市的社區消費者以及非產地區域的三、四、五、六線城市消費群體。
電子產品亦為拼多多貢獻大量交易額。據瞭解，拼多多為三、四、五、六線城市消費者推出大量受補貼新款iPhone等時尚數碼美妝“尖貨”。
與品牌和解
拼多多在上市初期曾因山寨白牌家電的大量存在而備受詬病，而現如今情況似乎正在發生轉變。
據記者查閱拼多多產品時注意到，平臺上易難見山寨白牌電器身影。記者嘗試在拼多多平臺搜索“小米新品”字樣，搜索結果第一條為小米官方旗艦店。
拼多多相關工作人員告訴記者，9月份主動關閉涉嫌違法違規店鋪5500多家，下架商品超過770萬件，前置攔截疑似假冒商品鏈接超過300萬條。此外，拼多多升級技術，使消費者輸入山寨詞的搜索結果指向正規品牌，促使“傍名牌”商家無利可圖而主動停止此類行為，目前此類山寨詞庫每天都在更新和豐富當中。
目前，除了小米，vivo亦在拼多多平臺上開設了vivo官方旗艦店。另據拼多多招商頁面顯示，聯想、飛科、創維等品牌亦入駐拼多多。
值得一提的是，除了引入小米、vivo等品牌，拼多多與噹噹網、國美家電等第三方平臺亦有所合作。
拼多多方面告訴記者，對於拼多多而言，國美電器、噹噹網等平臺商品量比較大，能夠幫助拼多多快速完善商品結構，且入駐兩家平臺的商家也無需因加入拼多多面臨“二選一”的難題。對於國美電器、噹噹網而言，拼多多可以助其產品線向三、四、五、六線城市快速延伸，比兩家平臺自主去擴展三、四、五、六線城市資源“成本要低得多”。
國美電器方面則告訴記者，此次聯手拼多多主要是基於國美多年打造的供應鏈體系，引入更高品質、高性價比的商品和品牌，提升拼多多平臺的品牌力。同時，國美也希望藉助拼多多的平臺將更多更好的商品分享給消費者，尤其是針對三至五線市場。
拼多多“天貓”化？
對於消費者來說，加強商品資質審核引入品牌官方旗艦店的模式的模式或許有些“眼熟”。老虎證券投研團隊對記者指出：“確實有效仿天貓的趨勢。”老虎證券方面告訴記者，“這是電商走向成熟的一個標誌”。
中國電子商務研究中心主任曹磊則認為，“拼多多並非是在複製天貓模式。”曹磊具體指出，拼多多平臺上不僅有商家企業還有個人商家以及第三方平臺，比如國美、網易嚴選等，成為流量入口。而天貓模式則主要是B2C，入駐商家主要是品牌商以及品牌商所授權的經銷商。
拼多多方面告訴記者，與天貓模式不同，拼多多更像一個大賣場，除了開放給品牌商家，亦在個人商家資質合法合規的情況下開放給個人商家。此外，拼多多與商家之間並非僅為運營商與經銷商的關係，拼多多方面還有意培育更多中國品牌，與中小企業共同成長。具體來看，拼多多方面指出，拼多多通過免費流量降低生產商的營銷成本，未來還持續向有志於打造自主品牌的生產商傾斜資源，助力其轉型升級。
事實上，拼多多引入品牌旗艦店以外，其他店商品臺亦在打造類似於拼團搶優惠券等購物模式。（本文轉自證券日報）
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