在消費升級的時代背景下，消費習慣和生活方式的改變，讓零售業開始了新一輪的變革與重組。在過去30年間，晨光文具以高性價比的產品，陪伴了一代人的成長。
縱觀近年來的變化，晨光文具正在不斷探索新興零售業務模式，越來越走向品牌和產品的“高價值”之路。未來 ，晨光文具將要圍繞消費體驗打造場景，把體驗作為內核，催生零售新業態，用獨一無二的內容構建獨一無二的體驗。
01
探索生活館模式
開啟文具行業線下零售
在零售競爭市場中，晨光文具始終關注用戶的場景體驗。因為消費者在場景空間中的體驗，直接決定著消費者在零售終端的停留時間。
為了拓展新的消費群體，晨光文具開始切入中高端消費領域，尋求新的銷售渠道，開啟了文具行業線下零售模式。晨光生活館、九木雜物社，都是晨光文具近年來重磅打造的高端零售終端，都是文具店在新零售模式下的創新探索。
▲晨光生活館
“晨光生活館”成立於2013年5月，是定位為“全品類一站式”文化時尚購物場所，提供線下產品體驗，同時晨光科技負責線上銷售，積極探索互聯網零售新模式+眾籌/跨界合作的新銷售模式。
晨光生活館針對學生和年輕消費者，併為他們提供文具、禮品、飾品及生活用品等產品。同時，這也是晨光文具的孵化基地和試驗田。截至2018年3月，晨光生活館全國已有100多家店。
“晨光生活館”針對學生和年輕消費者，提供精品文具，是產品的孵化基地和試驗田。思考的是在渠道端，實現文具業態的快速百搭，根據不同終端類型及經營現狀，解決實際的經營痛點，為終端夥伴提供問題診斷、店鋪設計、組品方案、場景陳列、營運支持、資源共享的一站式零售解決方案，實現文具店的全面改造升級，為用戶提供良好的購物體驗及消費需求。
▲九木雜物社
2016年，晨光文具在晨光生活館基礎上推出九木雜物社，這是晨光生活館的升級版。門店以開在購物中心為主，採取工業化零售模式。
“九木雜物社”主打精品小百貨，做精品雜物店，針對15-35歲的女性，滿足消費升級帶來的文創產品的消費需求，以“蒐羅全球好物，只為實用美學”為品牌主旨，致力於打造全球精品雜貨買手。是集品牌、選品、銷售為一體的踐行者，是晨光戰略升級的橋頭堡。其中大多來自於與晨光文具有合作的其他品牌商，文具領域也有“MD”、“Daycraft”等偏中高端品牌的入駐。
截止2017年底，九木雜物社在上海、南京、無錫、蘇州、南通等5個城市擁有 25 家直營門店。
02
產品不止具有功能性
還將與消費者建立情感連結
晨光表示，未來要引領文具行業，圍繞消費體驗打造場景，把體驗作為內核，催生零售新業態，用獨一無二的內容構建獨一無二的體驗。晨光未來輸出的產品，不僅能滿足消費者對文具功能性的訴求，也將和消費者建立情感連接。
在過去的時間裡，晨光文具與世界著名博物館、美術館、流量明星、知名作家、獨立插畫師等，開展了轟轟烈烈的跨界合作。晨光創新結合各類超強IP，憑藉自帶的高強粉絲團，加之新穎的創意和產品設計，不斷推出讓消費者驚喜的文創產品，傳遞手寫溫度，帶來審美升級和藝術感動。
▲晨光文具&大英博物館
把城市裝進本子裡，在素描筆記本里寫畫出沿途的風景，即使是夢境也會歷久彌新，沉淪在色彩和筆觸的交織中。晨光文具攜手梵高博物館、大英博物館，以文化衍生品的形式再現麥田、向日葵、埃及文明、神奈川海浪，把人文藝術帶進生活，啟發消費者對生活的審視和思考。如果你擁有一套晨光文具X梵高博物館系列套裝，即使不去博物館欣賞真跡，也能與藝術大師進行穿越時空的交流！
▲晨光文具&Alex大叔
感受星辰流轉的美好，訴說奇妙的星座際遇，許下最美的心願，匯集點滴的回憶。Alex大叔聯合晨光文具推出2018“日月星辰”年曆。在這裡你將感受到星座的變化，發現暖心的星運tips，寫下虔誠的新月願望。誰說日曆只有年、月、日？水逆期、幸運日同樣標註，願你帶著“日月星辰”開啟時間之旅。
▲晨光文具&獨立插畫師
晨光文具攜手中國獨立插畫師，呈現出充滿想象力的本冊品牌MEEBOKI。做筆記、寫日記、做手賬，擁有一本MEEBOKI，徜徉創意的海洋。搭配MEETAPE和紙膠帶，備忘帖、標籤、手賬裝飾、照片貼角……讓手賬日常和生活更有趣、更繽紛。
03
未來發力點
佈局精品文創市場
伴隨著互聯網的迅速發展，不管是從市場環境還是消費形勢，都對文具企業提出了新的要求。回顧這幾年的變化，我們不得不說，陪伴幾代人長大的晨光文具不一樣了！
▲在品牌定位上
晨光從傳統的文具提供者，升級為深入洞察消費者需求的文具、文創生活的提供者。從滿足消費者的文具剛需，到創造消費趨勢和生活方式。
▲在產品上
晨光從“生產大眾文具”升級為生產、設計具有“高價值感的中高端文具和文創產品”，從“物美價廉”升級為“物超所值”， 從“傳統文具”到“精品文創”。
▲在渠道上
晨光從“傳統的校邊店”，升級為“多種模式，齊頭並進”的經營方式。
我們發現，晨光越來越走向，品牌和產品的“高價值”之路。
- 總結 -
目前的文具行業已從進入了後競爭階段，即逐步步入品牌化發展時代。雖然文具產品結構單一、進入門檻低，且較難形成品牌化運作，但是，通過推出一系列有故事、有情懷的內容文創產品，為不同場景下的顧客提供時尚而個性的產品，這種形式經營文具，把文具本身創意化和高檔化，倡導高品質生活，用文化培養顧客的情感共鳴。晨光文具一直以消費者不斷升級的文具產品訴求為基礎，洞悉市場趨勢，在行業中保持競爭力。
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