星巴克“咖啡大王”的擂台，还守得住吗？財經頭條網

星巴克“咖啡大王”的擂台，还守得住吗？

星巴克公司 (NASDAQ:SBUX)周四美股盘后公布了最新一个季度的财报数据，这份万众瞩目的财报显示，星巴克的调整后每股收益和营收均超出华尔街分析师预期，从而推动其盘后股价上涨达1.7%。

根据英为财情的行情信息显示，星巴克目前股价报64.74美元，52 周范围为47.37 - 68.98美元，这一股价位于52周股价范围的高点，市盈率高达近20倍。星巴克最新一季度的财报是否支撑了自己的高估值？答案可能是否定的。

具体数据显示：星巴克最新财季的营收为66.3亿美元，较去年同比增长9%，高于分析师预测的64.9亿美元；调整后每股收益为0.75美元，较去年同比增长15%，高于分析师预测的0.65美元；同时，星巴克全球同店销售总体增长了4%。

但是，值得注意的是，最新的财报显示，中国地区一季度同店销售增长1%，这一地区的交易量同步下降2%，订单总规模增长了3%，也就是说，消费者在这个地区的单次消费金额有所增加。

数据表格来自星巴克财报

押注中国，效果几何？

作为星巴克全球扩张计划的重要一环，中国区业务的数据一直是星巴克的投资者们重点关注的指标之一。但是，近期，星巴克在中国的业务遇到了一些不利因素：中美贸易争端尚未解决，宏观经济逆风，以及近几年中国市场其他本土品牌的崛起等。

事实上，Guggenheim Securities的股票分析师Matthew DiFrisco周四在接受CNBC采访时评论指出，星巴克在中国市场上确实遭遇了强劲的对手，但是早在十几年前，星巴克也在英国市场遭遇过强劲的竞争对手，甚至是在美国本土的东海岸，星巴克也一直有来自唐恩都乐(Dunkin’Donuts)的竞争。

竞争，对于星巴克来说是老调重弹，激烈的竞争和宏观经济的逆风并未吓怕星巴克管理层，重要的是，星巴克在不同市场的竞争中如何表现。

星巴克CEO Kevin Johnson周四在财报电话会议上表示：“我们正在玩长线游戏。我们对我们在中国的道路和未来增长仍然乐观。”他表示，中国市场新开的店铺“到目前为止都相当盈利”。

星巴克全球零售集团总裁John Culver也表示： “我们相信，过去20年间我们在中国打下了坚实基础，也可以很好地应对各种可能的波动。”

在中国市场，为了更好地在该地区竞争，星巴克还在利用与阿里巴巴的盒马鲜生超市及数字平台的合作关系，并在中国2000多家门店提供送货服务。

其中，星巴克开始和阿里巴巴旗下“饿了么”合作，在中国30个城市的2000家门店开通与饿了么合作的“专星送”服务，打通线上与线下，满足新零售消费者的外送需求。而这也是让星巴克在中国市场保持竞争力的重要举措之一。

星巴克后市在中国的战略值得投资者们重点关注。

与此同时，咖啡巨头雀巢与星巴克此前宣布，雀巢以71.5亿美元收购星巴克零售咖啡业务，雀巢将获得永久性的全球营销权，能在星巴克门店以外销售包装消费品等星巴克产品。雀巢的Nespresso和Dolce Gusto咖啡胶囊系列将使用星巴克品牌。

这一笔交易势必会让星巴克失去一些在零售方面的权益，但是大额现金流有助于星巴克用以回购股票，且正如管理层形容的那样，雀巢就像一个“品牌放大器”，将星巴克的品牌摆上更多的货架。对于星巴克来说不可谓是一笔划算的买卖。

“咖啡大王”的擂台，守得住吗？

一系列举动正在帮助星巴克守住“咖啡大王”的擂台，然而华尔街对于星巴克在中国的战略开始出现了分歧。

积极的观点认为，lobalData Retail董事总经理Neil Saunders在一份报告中表示，这一策略导致了一些商店蚕食。星巴克新开的门店窃取了彼此的销售额，再加上来自瑞幸的竞争，“不可避免地会削弱来自中国门店的投资回报和生产率增长。”但是，“中国仍然是一个明显的机会领域。”

但是，也有观点担忧星巴克在中国的扩张计划将会遭遇失败。此前，知名投行高盛下调了星巴克的股价评级，将公司评级从“买入”下调至“中性”，理由是对其在中国市场的担忧，高盛同时还将星巴克的目标价从75美元下调至68美元。