“风来了，猪都能飞起来；风停了，却是一地鸡毛”，这对于形容当下的互联网创业是恰当不过了。风来了，吸引了无数的资本、创业者、媒体机构，纷纷讲着自己的方法论；热潮褪去，大浪淘沙留下来的寥寥无几，这就是市场，这就是江湖。
市场有市场的规律，一个新兴项目事物的出现，凭借着互联网的传播速度，必然会出现大量的跟风者或模仿者；参与进来的各路英雄开始在激烈的竞争中推动行业的发展；进入成熟期后开始进入到市场的洗牌阶段；重新划分市场的过程就是一较高下定生死。结局就是有人成为行业的巨头，有人占有一席之地，剩下的就是苟延残喘之后的黯然退场，或许这就是市场残酷的地方。
共享、科技、互联网等各行各业，都逃离不了这样的规律，今天就给大家讲讲近两年兴起的短视频，兴起的时候也是一度风光无限，抖音、快手、西瓜、火山、美拍、微视等各路豪杰齐聚，相互搏杀；曾经的北快手南抖音及众参与者，现如今早已在市场上自动的划出了梯队，有的继续领跑，有的显然已经掉队甚至是退场。
说到短视频江湖，自然少不了领跑者“抖音”，当初抱着一探究竟的想法，下载了抖音也上传了十几个视频，大约每个视频的浏览量在150~450不等，没过几天实在提不起刷视频的兴趣，索性就卸载了一直到现在。既然是分析这款产品，我们还是从其内容、算法、变现等方面来解析一下。
就目的性而言，抖音上的用户主要可以分为三大类：闲得无聊的、记录生活的、专业运营变现的人群；内容方面也可以分为三个主要方面：猎奇好玩（逗比搞笑、戏精 、神奇操作、魔术、游戏等）；生活相关（高颜值帅哥美女撒狗粮、萌宠、美食吃货、美景旅行、温暖浪漫感动、生活技巧达人、健身减肥、时尚美妆等）；专业讲解（各种教程技巧等）。
闲得无聊的会刷些有意思的视频，关注喜欢的作者；记录生活的会把自己拍的或收藏的视频分享出去，希望有更多的人看到；专业运营的就会定义一个风格来制作相关的视频，来吸引大量的粉丝，从而实现变现的目的。究竟该进行怎样的内容输出呢？究竟怎样的内容人们才喜欢呢？
对此很多人做过分析，就像上面列举的抖音内容三大类就是抖音用户喜闻乐见的东西，只是所占的比重不同而已。
1、技能技巧类：又可分为艺术类（唱歌、跳舞、美术、COSEPLAY、乐器等）；生活技能类（家务、穿搭、美妆等）；学习类（office办公、外语、PS等）。
2、搞笑类：逗比戏精、个人脱口秀、剧情表演、撩妹、装傻卖萌等。
3、颜值类：美女帅哥才艺表演、日常生活、话题模仿等。
4、晒生活：美食吃货、美景旅行、健身减肥、萌宠溜娃等。
这些受欢迎的内容，从功能性方面可以分为两大类：泛娱乐内容和专业内容。对于泛娱乐内容，一般来说只要有趣、好玩就行；对于专业类内容，简单易懂，轻松易学就行。玩抖音，除了好玩那部分，其余的目的就是吸粉；要想更好地吸粉，定位你的目标人群，输出的内容就需要更聚焦、更精准，这样吸引的流量也会更精准。
其实，吸引大量粉丝的过程就是个人IP打造的过程，所以内容价值输出是最重要的一环。对于想要吸粉变现的人来说，可根据上面比较热门的内容类别，充分结合自身的知识技能进行内容的定位；可以选择走泛娱乐线还是专业线；内容上可以选择独立自主性输出、二次创作输出、模仿输出。
内容才是吸引人的根本，所以一旦定位好了内容就要坚持下去，再借助平台的算法，总有一天你的粉丝会慢慢累积上来，究竟这个时间周期是多少，这就因人因时而异了。下面我们一起来看看抖音内容是经过怎样的算法机制，来向用户进行推荐的，主要来说有2~3步：
第一步：当你上传视频之后，平台分发一个初始流量，会小范围推荐给对视频标签可能感兴趣的人，人数在20~250人之间；然后根据点赞率，评论率，转发率，进行判断视频到底受不受欢迎；具体公式是：热度=A×评论数+B×点赞数+C×分享数，系数A，B，C会根据整体的算法实时微调，大致上：C>A>B。
第二步：经过第一步计算判断，如果受欢迎，平台就会进行二次传播扩大推荐，给予更多的流量，这时候的覆盖面可能就是1000~5000人，如果评论、点赞、观看市场继续增加，则会继续推荐；反之第一步的效果反响不好，就不会有第二部的算法推荐。
第三步：有了前两步的算法，出来的的内容基本上就是抖音筛选出来的热门视频了，既然热门了，当然粉丝、点赞、评论都会在几万到百万不等。这时候的账号也就变得有价值了。
既然弄清了抖音平台的算法机制：智能分发，叠加推荐，热度加权，所以我们在运营时就要很好的利用起来。在第一步时就要充分的利用好推荐流量池，点赞、评论、转发、完播等弄起来；第二步的赞、评论、转发、完播还是得落在视频内容上，制作技巧、文案脚本、亮点、视频标题、互动等，此外还包括个人账号资料的完整度。
此外，平台的规则要求不要去触碰。如不要去刷粉、刷赞；不要植入硬广、水印；不要出现违规禁止的不良内容；视频模糊劣质等，不然很容易被限流以及直接封号。
最后一起来说说流量变现，一般来说流量变现主要有接广告及推广合作、卖货引流、卖课程及知识付费、IP网红打造进军娱乐圈综艺圈等。
閱讀更多 冬菇商學院 的文章
