“風來了，豬都能飛起來；風停了，卻是一地雞毛”，這對於形容當下的互聯網創業是恰當不過了。風來了，吸引了無數的資本、創業者、媒體機構，紛紛講著自己的方法論；熱潮褪去，大浪淘沙留下來的寥寥無幾，這就是市場，這就是江湖。
市場有市場的規律，一個新興項目事物的出現，憑藉著互聯網的傳播速度，必然會出現大量的跟風者或模仿者；參與進來的各路英雄開始在激烈的競爭中推動行業的發展；進入成熟期後開始進入到市場的洗牌階段；重新劃分市場的過程就是一較高下定生死。結局就是有人成為行業的巨頭，有人佔有一席之地，剩下的就是苟延殘喘之後的黯然退場，或許這就是市場殘酷的地方。
共享、科技、互聯網等各行各業，都逃離不了這樣的規律，今天就給大家講講近兩年興起的短視頻，興起的時候也是一度風光無限，抖音、快手、西瓜、火山、美拍、微視等各路豪傑齊聚，相互搏殺；曾經的北快手南抖音及眾參與者，現如今早已在市場上自動的劃出了梯隊，有的繼續領跑，有的顯然已經掉隊甚至是退場。
說到短視頻江湖，自然少不了領跑者“抖音”，當初抱著一探究竟的想法，下載了抖音也上傳了十幾個視頻，大約每個視頻的瀏覽量在150~450不等，沒過幾天實在提不起刷視頻的興趣，索性就卸載了一直到現在。既然是分析這款產品，我們還是從其內容、算法、變現等方面來解析一下。
就目的性而言，抖音上的用戶主要可以分為三大類：閒得無聊的、記錄生活的、專業運營變現的人群；內容方面也可以分為三個主要方面：獵奇好玩（逗比搞笑、戲精 、神奇操作、魔術、遊戲等）；生活相關（高顏值帥哥美女撒狗糧、萌寵、美食吃貨、美景旅行、溫暖浪漫感動、生活技巧達人、健身減肥、時尚美妝等）；專業講解（各種教程技巧等）。
閒得無聊的會刷些有意思的視頻，關注喜歡的作者；記錄生活的會把自己拍的或收藏的視頻分享出去，希望有更多的人看到；專業運營的就會定義一個風格來製作相關的視頻，來吸引大量的粉絲，從而實現變現的目的。究竟該進行怎樣的內容輸出呢？究竟怎樣的內容人們才喜歡呢？
對此很多人做過分析，就像上面列舉的抖音內容三大類就是抖音用戶喜聞樂見的東西，只是所佔的比重不同而已。
1、技能技巧類：又可分為藝術類（唱歌、跳舞、美術、COSEPLAY、樂器等）；生活技能類（家務、穿搭、美妝等）；學習類（office辦公、外語、PS等）。
2、搞笑類：逗比戲精、個人脫口秀、劇情表演、撩妹、裝傻賣萌等。
3、顏值類：美女帥哥才藝表演、日常生活、話題模仿等。
4、曬生活：美食吃貨、美景旅行、健身減肥、萌寵溜娃等。
這些受歡迎的內容，從功能性方面可以分為兩大類：泛娛樂內容和專業內容。對於泛娛樂內容，一般來說只要有趣、好玩就行；對於專業類內容，簡單易懂，輕鬆易學就行。玩抖音，除了好玩那部分，其餘的目的就是吸粉；要想更好地吸粉，定位你的目標人群，輸出的內容就需要更聚焦、更精準，這樣吸引的流量也會更精準。
其實，吸引大量粉絲的過程就是個人IP打造的過程，所以內容價值輸出是最重要的一環。對於想要吸粉變現的人來說，可根據上面比較熱門的內容類別，充分結合自身的知識技能進行內容的定位；可以選擇走泛娛樂線還是專業線；內容上可以選擇獨立自主性輸出、二次創作輸出、模仿輸出。
內容才是吸引人的根本，所以一旦定位好了內容就要堅持下去，再借助平臺的算法，總有一天你的粉絲會慢慢累積上來，究竟這個時間週期是多少，這就因人因時而異了。下面我們一起來看看抖音內容是經過怎樣的算法機制，來向用戶進行推薦的，主要來說有2~3步：
第一步：當你上傳視頻之後，平臺分發一個初始流量，會小範圍推薦給對視頻標籤可能感興趣的人，人數在20~250人之間；然後根據點贊率，評論率，轉發率，進行判斷視頻到底受不受歡迎；具體公式是：熱度=A×評論數+B×點贊數+C×分享數，係數A，B，C會根據整體的算法實時微調，大致上：C>A>B。
第二步：經過第一步計算判斷，如果受歡迎，平臺就會進行二次傳播擴大推薦，給予更多的流量，這時候的覆蓋面可能就是1000~5000人，如果評論、點贊、觀看市場繼續增加，則會繼續推薦；反之第一步的效果反響不好，就不會有第二部的算法推薦。
第三步：有了前兩步的算法，出來的的內容基本上就是抖音篩選出來的熱門視頻了，既然熱門了，當然粉絲、點贊、評論都會在幾萬到百萬不等。這時候的賬號也就變得有價值了。
既然弄清了抖音平臺的算法機制：智能分發，疊加推薦，熱度加權，所以我們在運營時就要很好的利用起來。在第一步時就要充分的利用好推薦流量池，點贊、評論、轉發、完播等弄起來；第二步的贊、評論、轉發、完播還是得落在視頻內容上，製作技巧、文案腳本、亮點、視頻標題、互動等，此外還包括個人賬號資料的完整度。
此外，平臺的規則要求不要去觸碰。如不要去刷粉、刷贊；不要植入硬廣、水印；不要出現違規禁止的不良內容；視頻模糊劣質等，不然很容易被限流以及直接封號。
最後一起來說說流量變現，一般來說流量變現主要有接廣告及推廣合作、賣貨引流、賣課程及知識付費、IP網紅打造進軍娛樂圈綜藝圈等。
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