庫克承認iPhone定價過高，蘋果將重新考慮定價策略，國際頂級大廠之間的正面博弈到來
庫克對蘋果預期營收下滑給出的理由包括：iPhone xs系列產品的銷售相較於iPhone X有所提前，美元匯率的強勢帶來的外匯阻力，新款apple watch、ipad、airpods和macbook air等產品缺貨、以及以大中華區為代表的新型市場經濟疲軟導致的銷量下滑等。
當然，這些都是理由，更為關鍵也是阻止我們的那就是：新款蘋果誠意不足，創新匱乏，價格過高。尤其是定價，iPhone Xs MAX的起售價9599元（1099美元），而高配直接破萬元，這已經是一個奢侈品的價位了。王石代言的號稱成功人士必備的8848鈦合金手機起售價12999，然而一個定位是高端手機，一個是奢侈品。
蘋果在手機領域的地位的確是霸主，但它作為高端手機面對大眾市場，走量是一個必須事情。蘋果高估了願意為萬元輕奢買單的人群。此外，雙卡的iPhone XR誠意不足，閹割嚴重，大黑邊對顏值干擾不說，但是作為黑點一定是不斷在吐槽中被放大的缺點。6000+的單攝黑邊，果粉也不是都可以接受的。XR發售10天第三方跌破6000，在蘋果的歷史上可以說絕無僅有，蘋果的保值深入人心，出現這樣的情況一定是消費者大批量不買單的直接後果。
再看
天貓數據顯示1月XR降價後銷量激增76％，我們這麼來思考這個問題：
6000+的XR市場認可度不高，2018年蘋果的主力產品都打到6000以上，4000-6000的區間放了出來，國內大廠緊跟其後的用3D面部解鎖，屏下指紋，4200mAh，ip68防水的MATE20 PRO，升降攝像頭全面屏的NEX,滑動全面屏的magic2和mix3緊跟其後，填補了蘋果追求利潤所拋棄的舒適區。
作為代表MATE20 PRO基於屏幕的原因甚至到現在現貨也沒有全面放開，而國內華為的高端消費者許多都是蘋果轉來的，從蘋果4開始的5000+的起售價熬一熬等一等第三方給點優惠入手，沒問題國內頂尖也配得上體驗。現在的XR6000+的起售等了好久降了，但是是閹割版，同樣的預算不如投給華為新款，聽說屏幕也是2k也很大？還防水？還有個什麼3D建模？蘋果沒有這個好像。哇厲害。
但是，XR價格下拉到4899的時候，又或者說蘋果全系價格下拉，這個時候就是產品維度的正面對決，什麼廣告說到底都是產品，以華為為代表的國產廠商已經屹立在了世界的舞臺，在蘋果意識到了定價策略出現問題後，一旦全面降價帶來的連鎖反應國內大廠能否抗住。6000的XR我捨不得買，4000的XR真香。消費者都不傻，你要真說xsmax到了6000的價位該頭疼的就是MATE20PRO了
做手機的核心是什麼？移動通訊，這是移動終端的根本，也是一臺優秀手機最內核的需求和功能。一臺售價近萬元，或者說就是萬元的智能手機，為了省成本導致新號都不穩定這合適嗎？我覺得不合適。華為mate系列定位給商務能成功的要點就是穩。
國際頂級大廠之間的正面博弈一定會有，以哪種方式我們再看。
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