奶茶作為最受女生喜愛的飲品之一，受到不少商家的青睞。經過近20年的發展嗎，如今奶茶市場如火如荼，各大奶茶品牌營銷也備受關注。
日前，康師傅奶茶邀請火箭少女101中的楊超越、段奧娟、傅菁為品牌代言人，開啟流量、銷量收割模式。
一、藝人形象與品牌調性高度契合
康師傅奶茶近年來一直積極尋找全新定位與營銷突破點，希望在消費者心目中營造新的品牌形象，爭取年輕受眾尤其是年輕女性的青睞。
而火箭少女101是如今全網最炙手可熱的女團之一，成員們為夢想努力的精神、甜美的外形，受到眾多年輕人的喜愛，擁有超高話題熱度，高度契合康師傅奶茶全新的品牌定位。
藝人氣質與產品調性契合，藝人粉絲也與產品目標消費者非常符合。康師傅奶茶不僅成功鎖定產品核心消費群體，強化品牌形象，更能通過粉絲經濟，放大傳播轉化效力。
火箭少女101作為青春人氣偶像，她們的粉絲基本上也是年輕人群，她們青春有能量，崇尚個性和自我，娛樂和消費隨性灑脫，為喜歡的愛豆竭盡全力打call應援，拒絕“白嫖”、力所能及的範圍內必須支持愛豆營業。康師傅奶茶充分釋放粉絲圈層購買力和傳播力，大幅拉昇了品牌聲量，刷爆好感和銷量。
二、獨特營銷打法
品牌營銷如同和TA談戀愛，不僅要遇到對的人，更要在對的時間遇到對的人。
康師傅奶茶在火箭少女101成軍之初，便通過溫情的陪伴，在代言人的各種高光時刻，挺身而出highlight露出，迅速和粉絲建立強情感關係，快穩準狠地精耕粉絲經濟。
首先，康師傅奶茶高調官宣與火箭101合作，緊接著代言人形象登陸康師傅奶茶新包裝瓶身，全國渠道鋪貨讓粉絲在商超遇見偶像，引爆粉絲狂歡情緒。並通過各種粉絲愛的曬單大幅增加產品曝光。
同時，康師傅奶茶通過與火箭少女101衍生節目《火箭少女101研究所》合作，進駐少女日常，用各種場景化內容演繹，潛移默化間將品牌理念傳達粉絲，抓住冬季節點凸顯產品功能，刺激熱飲需求，收穫大批忠實消費者。
其次，官微日常圍繞代言人演藝生活延展各種產品飲用場景，賣貨能力一流。
康師傅奶茶在整個營銷活動中，從選準合作小姐姐開始就深入粉絲群體，洞察和順應粉絲應援節奏和情緒，最大限度提升粉絲好感和互動參與，為康師傅奶茶建立了極高口碑效果，真情實感的真實互動帶來真金白銀的真轉化。
值得一提的是，康師傅奶茶與火箭少女101的代言合作是1年期正式代言，且取得了瓶身形象授權。
2018年Q4截止12月20日，康師傅奶茶電商銷量環比“火箭式”提升738%，線上下整體銷量同比提升26.5%康師傅奶茶×火箭少女101官宣微博轉發數15w+，#香醇營養pick me up#話題閱讀數1.1億+，產品認知度得到極大提升。
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